放送と映画館, オフライン・物理メディア
リーチで計画し、反応で評価するテレビ
大半の市場で、テレビはいまも最も速く大規模なリーチを実現します。同時に、成果がほかのチャネルを通じて表れるため、リターンがわからないまま多額の予算を使ってしまいやすい場所でもあります。
FOCUSADSはテレビを、リーチとフリークエンシーの目標、全国出稿前の地域テスト、そしてスポット単位の反応分析で計画します。各放送の直後数分間のウェブ訪問と検索を見ます。
チャネル情報
- ファネル上の役割
- 認知, 比較検討
- テスト予算
- $30,000〜$150,000 月額
- 対応する事業目標
- 認知
- 市場での提供状況
- 確認済みの広告販売事業者がある市場：21
向いている企業
- 全国的な流通網を持つブランド
- 幅広い層に訴求できる商品
- 放送用の制作に対応できる広告主
向いていない企業
- ニッチなオーディエンス
- 十分な視聴率を確保できない予算
予約の流れ
- 全国枠を購入する前の地域テスト
- 反応データと照合した放送ログ
他チャネルとの連携
- コネクテッドTVとOTT
- テレビで届かないストリーミングの視聴者を加えます。
- Google検索広告
- テレビの放送期間中は検索予算を増やし、需要を捉えます。
掲載証明
- 各スポットの放送時刻を記載した送出ログまたは放送証明書。
- 局が加入している場合は、業界の測定機関によるオーディエンスの数値。
- 放送されなかったスポットの補填がある場合は、その書面。
地域テストによる測定
スポット単位のウェブ訪問と検索の反応、および対照地域と比較した地域のリフト。
レポート内容
- リーチとフリークエンシー（視聴率）
- 視聴率1ポイントあたりの費用
- スポットごとの反応
ランディングページと計測への影響
- 分単位のサイト分析と検索のモニタリング
- 地域別のベースライン
クリエイティブの要件
- 放送基準の20〜30秒スポット
- 明確なブランドと行動喚起
反応を成果に結びつける方法
- 地域でのテストと対照
- スポット単位の反応計測期間
- 放送スケジュールに合わせた検索予算
私たちが確認した媒体社
| 市場 | 確認済みの広告販売事業者とその取り扱い |
|---|---|
| 米国 |
|
| 英国 | |
| カナダ |
|
| ドイツ |
|
| オーストラリア |
|
| フランス |
|
| ブラジル |
|
| イタリア |
|
| スペイン |
|
| オランダ |
|
| スウェーデン |
|
| スイス |
|
| ノルウェー |
|
| ポーランド |
|
| デンマーク |
|
| オーストリア |
|
| フィリピン |
|
| ニュージーランド |
|
| チェコ |
|
| トルコ | |
| アイルランド |
|
予算の適合性
テスト予算は、公正な月次テストのための当社の計画上の目安です。プラットフォームの最低出稿額とは別のもので、メディア費はプラットフォームまたは媒体社に直接お支払いいただきます。
$30,000〜$150,000
テスト予算, 月額
地域テストの計画上の目安です。全国キャンペーンは、市場ごとに放送局と見積もります。
米国の価格水準では、市場ごとのメディア費用が月額$50,000を下回る場合、プランナーはこのチャネルに予算を配分しません。それ以下ではシグナルが少なすぎて判断に使えないためです。その他の市場では、この基準額は現地の価格水準に合わせて決まります。これは当社の計画上の推定であり、プラットフォームの最低額ではありません。
- ファネル上の役割
- 認知, 比較検討
- オーディエンス戦略
- ターゲットオーディエンスの視聴率に基づくチャンネル、番組、時間帯
- テストのための地域分割
強み
- すばやく大規模にリーチできる
- 信頼性が高い
- ほかのすべてのチャネルの成果を押し上げる
制約
- 参入コストが高い
- 制作費
- 測定には反応のモデリングが必要
業種別の活用例
- 自動車・自動車部品の顧客獲得
- 新モデルの全国発売
- 旅行・ホスピタリティの予約拡大
- 季節の休暇シーズンのキャンペーン
- 飲食店、フードデリバリー、食料品の成長
- 食料品ブランド
各業種での役割
各業種で調査した購買者セグメントのうち、このチャネルを主力または補助のメディアとして使っているセグメントの数。
- Eコマース個別に判断
- 不動産のリード獲得と販売計画個別に判断
- 旅行・ホスピタリティの予約拡大個別に判断
- プライバシーに配慮した医療ツーリズムの患者獲得個別に判断
- レンタカーの予約と保有車両の拡大個別に判断
- 自動車・自動車部品の顧客獲得個別に判断
- 飲食店、フードデリバリー、食料品の成長個別に判断
- ファッション・アパレルの成長計画個別に判断
- 美容・パーソナルケアの成長計画個別に判断
- 家具・インテリアの顧客獲得個別に判断
- 家電小売とB2Bの顧客獲得個別に判断
- ソフトウェア・SaaSのパイプライン拡大個別に判断
- ゲーム・eスポーツのユーザー獲得個別に判断
- 建設・リフォームのリードの質個別に判断
- 輸出入・国際貿易の顧客獲得個別に判断
- 製造・卸売・流通の成長個別に判断
- 物流・フォワーディングのパイプライン個別に判断
購買担当者からのよくある質問
小規模なブランドでもテレビ広告を出せますか？ 地域のテレビなら手が届く場合があります。全国規模の予算をおすすめする前に、地域でテストします。
テレビの効果はどのように測定しますか？ 各スポット後のサイト訪問と検索の反応の急増、および対照地域と比較したリフトで測定します。
テレビとCTVのどちらにすべきですか？ オーディエンスの視聴スタイルによります。多くのメディアプランでは両方を使い、テレビをよく見る層とあまり見ない層の両方に届けます。
テレビCMの制作もしていますか？ 制作は制作パートナーとのオプションとして範囲を定め、費用は別に示します。
まず地域でテレビをテストする
リーチ、フリークエンシー、視聴率1ポイントあたりの費用で計画する地上波テレビの放送枠。ウェブと検索でスポット単位の反応を追跡します。