号 2026年10月
2026年の規則と機会：市場別
当社が対応する30市場それぞれの2026年の広告規則と機会に関する解説に加え、プラットフォームが報告する数値ではなく、事業に実際に残る成果を測るための14本の調査記事。
この号の内容
観光・旅行・ホスピタリティ, グローバル
ホテルの直接予約は無料リンクから始まる
客室の大半をオンライン旅行代理店（OTA）経由で販売するホテルは、その宿泊1件ごとに手数料を支払っています。Googleは、Hotel Centerパートナーのホテル料金を無料の予約リンクとして表示し、クリックには料金を請求せず、広告出稿の有無に関係なく順位を決めます。ホテル自身の料金をこのリンクに掲載し、予約エンジンで数えられるようにクリックにタグを付ける作業には、メディア費用がかかりません。そのうえで、どの有料施策も同じ基準値をクリアしなければなりません。旅行目標向けPerformance Max、Googleのホテル広告、Metaの旅行広告を運用する価値があるのは、それらがもたらす直接予約1件の費用が、本来ホテルが支払うはずの手数料と諸費用を下回っている間だけです。欧州経済領域（EEA）の宿泊客に対しては、Googleのホテル検索結果に、旅行代理店やメタサーチサイトが掲載されるユニットと並んで、直接販売事業者向けのサプライヤー ユニットも表示されます。
Google Ads, Performance Max, Meta広告, 検索
製造・卸売・流通, 米国
米国のキャビネット販売代理店の購買担当者にリーチする
キャビネット・造作材の販売代理店の購買担当者は、少数で専門性の高いオーディエンスです。幅広いソーシャルキャンペーンでは、偶然届くにすぎません。狙って届けられるメディアはもっと限られます。隔年で交互に開催される2つの木工展示会、購買担当者よりデザイナーが多く集まるキッチン・バスの展示会、独自のイベントを持つ業界誌、職務と業種によるLinkedInのターゲティング、そして業界の購買担当者しか入力しない検索語です。いずれも単独では購買担当者へのリーチを証明できません。メディアプランでは、それぞれ最も安価なテストを購入し、フォーム送信ではなく、有望なディーラーや販売代理店との商談の件数を数えるべきです。
イベントと展示会, 印刷広告, LinkedIn広告, Google Ads
Eコマース, 米国
リテールメディアがペイドソーシャルに勝るとき
リテールメディアとペイドソーシャルは、異なる問いに答えるものです。スポンサー商品広告は、すでに小売サイトでそのカテゴリーを検索している買い物客に応えます。ソーシャル広告は、販売の前にまず欲しいという気持ちを生み出さなければなりません。リテールメディアが優位になりやすいのは、定期的に買い替える商品や比較購買される商品で、すでに取り扱われ、在庫があり、カートボックスを獲得しているカテゴリーです。ソーシャルが優位になりやすいのは、買い物客がまだ名前で検索しない新しい商品、見た目で訴える商品、検討期間の長い商品です。両者は、報告される広告費用対効果ではなく、小売事業者の手数料を差し引いた後の貢献利益で比較してください。
リテールメディア, Amazon広告, Meta広告, マーケットプレイス広告
業種横断, グローバル
オフラインメディアを誠実に測定する
ビルボード、ラジオ、テレビ、印刷媒体、イベントはクリックの痕跡を残しません。これらに正確な販売件数を割り当てるレポートは、疑ってかかるべきです。それでも測定は可能です。地域実験は、メディアに接触した地域と接触しなかった地域を比較します。QRコード、専用URL、プロモーションコードは直接の反応を数えますが、効果の大部分を取りこぼします。指名検索のリフトが示すのは関心であり、売上ではありません。マーケティング・ミックス・モデルは時間の経過に伴う貢献を推計しますが、数か月にわたって変動のある支出が必要です。メディアプランが支えられる最も強い方法を使い、結果は方法を明記した範囲で報告し、どのような結果ならチャネルを削るか残すかを事前に決めておきます。
屋外広告, テレビ広告, ラジオ広告, 印刷広告, デジタル屋外広告
不動産, 米国
CPMを下げる前に不動産購入者を見極める
高級物件の開発プロジェクトは、安いインプレッションと安いリードをいくらでも買えますが、それでも1戸も売れないことがあります。重要な購入者は少なく、米国では住宅広告の規則により、オーディエンスを絞り込むための属性や郵便番号という近道が使えません。そのため、取り組むべきは見込み度の見極めです。問い合わせフォームで何を尋ねるか、営業がどれだけ早く折り返すか、どのリードを有望として広告プラットフォームに返すか、そして有望な内覧1件にどれだけの価値があるか。キャンペーンはそのシグナルに向けて最適化します。CPMを下げることに意味があるのは、有望な内覧の割合がわかってからです。
Meta広告, Google Ads, 検索
Eコマース, グローバル
プラットフォームのROASが利益を過大に見せる理由
プラットフォームのROASは、広告プラットフォームが自らの貢献とみなした売上を媒体費で割ったものです。売上原価、配送料、決済手数料、返金は含まれず、プラットフォーム独自のアトリビューション期間内の売上を数え、広告がなくても売れたかどうかは示しません。以下の試算モデルでは、ROAS 4.0と報告されるアカウントは、アトリビューションされた売上がすべて新規であれば利益が出ますが、新規が60%にとどまれば損失になります。予算の判断は、ホールドアウトと比較して測定した、媒体費控除後の貢献利益に基づくべきです。
Google Ads, Performance Max, Meta広告, Amazon広告
業種横断, グローバル
GoogleとMetaだけのメディアプランが通用しなくなるところ
自国市場からそのまま流用したメディアプランは、たいていどの国でもGoogleの検索とMetaのソーシャルを買います。しかし当社の32市場のうちいくつかでは、地元のプラットフォームが検索、メッセージング、マーケットプレイスの在庫を販売しており、こうしたメディアプランはそれに一切触れません。また2つの市場では、グローバルプラットフォームがそもそも使える手段になっていません。このブリーフィングでは、各地元プラットフォームが販売していると自ら述べている内容を広告主向けページから記録し、複数国の予算を配分する前に当社が行う確認の順序を示します。
Google Ads, Meta広告, 検索, マーケットプレイス広告
業種横断, グローバル
DOOHやリテールメディアを組み込むべきとき
地域での顧客獲得プランでは、検索広告とソーシャル広告が最初の柱になるのが一般的です。少額で始められ、効果も読み取りやすいからです。デジタル屋外広告（DOOH）とリテールメディアは参入コストが高く測定も難しいため、特定の条件を満たしたときに加えるべきです。たとえば、購買層が特定の地域に集中している、商品がすでに小売事業者を通じて販売されている、広告費を増やしても検索需要が伸びなくなった、といった場合です。出稿を決める前に、キャンペーンが採算を取るために必要なリフトを算出し、そのリフトをテストで検出できるかを確認してください。
デジタル屋外広告, リテールメディア, 屋外広告, プログラマティックディスプレイ
製造・卸売・流通, グローバル
B2Bのリード数と有望なパイプラインの比較
フォーム送信に最適化したB2Bキャンペーンは、フォームに記入する人を見つけます。購買には複数の関係者が関わり、営業サイクルは長く、大型契約は少数です。そのため、そうした人の大半は営業との商談に至りません。試算モデルでは、リード単価が3倍高いキャンペーンのほうが、ほぼ同じ支出で有望な商談機会もパイプライン金額も多く生み出しています。対策は、営業段階に応じて最適化イベントを選び、CRMの成果を広告プラットフォームに返し、リード単価と並べて商談機会あたりの費用を報告することです。
LinkedIn広告, Google Ads, 検索
Eコマース, グローバル
マーケットプレイス広告か自社サイトか
マーケットプレイス広告は買い物客がすでに信頼している購入ボタンの隣に表示されるため、ブランドの自社サイトに送るトラフィックよりもコンバージョン率が高くなることがよくあります。その代わり、マーケットプレイスはすべての注文から販売手数料を取り、顧客との関係も手元に残します。自社サイトのキャンペーンは注文1件あたりの媒体費が高くなりますが、利益と顧客データは自社に残ります。選択を左右するのは、商品ごとのいくつかの数値です。手数料率、注文1件あたりの広告費、そして2つの経路の利益が等しくなる自社サイトのコンバージョン率です。
Amazon広告, マーケットプレイス広告, ショッピング, Google Ads
業種横断, グローバル
市場ごとのチャネルと測定方法の選択
複数市場のメディアプランには、予想できる2つの失敗パターンがあります。一部の市場で提供されていない、利用できない、あるいは測定できないチャネルを買ってしまうこと。そして予算を薄く広げすぎて、どの市場でも読み取れる結果が出ないことです。以下のフレームワークでは、市場とチャネルの組み合わせごとに5つの必須条件を設け、それを満たした項目にのみ予算を配分し、各項目にその支出水準で予算の問いに答えられる測定方法を割り当てます。プラットフォームのアトリビューション、リフトテスト、地域ホールドアウト、マーケティング・ミックス・モデルはそれぞれ異なる問いに答えるもので、必要なデータ量も異なります。
Google Ads, Meta広告, TikTok広告, アプリのユーザー獲得
不動産, グローバル
リード獲得を成約まで見据えて最適化する
リード獲得キャンペーンがすべてのフォーム送信を成功としてプラットフォームに伝えると、入札システムはフォームを送信する人をさらに見つけてきます。不動産、B2Bソフトウェア、建設、物流では、そうした人の多くが購入に至りません。対策は運用面にあります。有望リードを定義し、クリックIDまたはハッシュ化した顧客IDとともにCRMに記録し、その成果を最適化の対象とすべきコンバージョンとしてプラットフォームに返すことです。
Google Ads, Meta広告, LinkedIn広告
業種横断, 英国
同意が英国とEEAの測定をどう左右するか
英国、EEA、スイスでは、広告用のCookieや類似の識別子には同意が必要であり、Googleもこれらの地域で配信される広告について独自の同意管理の要件を定めています。ビジネス上の影響として、コンバージョンの一部は直接観測されることがありません。正しく機能する同意バナー、モデル化されたコンバージョン、ファーストパーティの成果データでこの差を見込んで計画する広告主は、安定した数値を報告できます。開始後に初めて気づいた広告主は、報告されるコンバージョンの急減に直面し、誤ったキャンペーンを削ってしまうことがよくあります。
Google Ads, Meta広告
医療ツーリズム, グローバル
出稿前に医療広告のポリシーを確認する
医療は、最も規制の厳しい広告カテゴリーの1つです。Googleのヘルスケアと医薬品に関するポリシーは、何をどこで宣伝できるかを制限しており、一部のサービスでは広告を配信する前に認定が必要です。医療ツーリズム事業者には、さらにもう1つの層が加わります。クリニックの国の規則に加えて、患者の国の規則です。こうした確認を終える前に開始したキャンペーンは不承認で止まりがちで、クリエイティブも開始のタイミングも無駄になります。この作業は、必須条件の確認としてメディアプランニングの前に行うべきです。
Google Ads, Meta広告
業種横断, 英国
2026年の英国の広告規制
2026年、英国の広告は2つの変更によって大きく変わります。Data (Use and Access) Actにより、サイトは一部の分析用Cookieを同意なしに設定できるようになった一方、PECRの制裁金は2026年2月5日から£17.5 millionまたは全世界売上高の4%に引き上げられました。また2026年1月5日以降、特定可能な高脂肪・高糖・高塩分の飲食品の広告は、有料のオンラインメディアと、午前5時30分から午後9時までのテレビ・オンデマンドサービスで禁止されています。タグ設定とメディアプランを早めに見直すブランドは測定とリーチを維持でき、対応が遅れるブランドは制裁金や広告文の却下のリスクを負います。
Google Ads, Meta広告, テレビ広告, 音声・ストリーミング広告
業種横断, 米国
2026年の米国の広告主向けプライバシー規制
米国にはいまも連邦プライバシー法がありませんが、2026年も州法は増えました。インディアナ州、ケンタッキー州、ロードアイランド州の法律が1月1日に施行され、包括的なプライバシー法を持つ州は20州になりました。同じく2026年1月1日に施行されたカリフォルニア州の改正CCPA規則では、リスク評価、サイバーセキュリティ監査、自動意思決定技術に関する権利が加わりました。広告主にとっての実務は、顧客がいるすべての州でターゲティング広告のオプトアウトに対応すること、そしてオーディエンスデータの利用方法を記録することです。
Google Ads, Meta広告, コネクテッドTVとOTT, リテールメディア
業種横断, カナダ
2026年のカナダのニュース、税、広告規制
2026年のカナダのデジタル広告は、3つの事実によって形作られています。MetaはOnline News Actへの対応として、2023年8月からカナダでFacebookとInstagramのニュースコンテンツを遮断しています。Googleは年間C$100 millionを支払うことと引き換えに同法の適用除外を受けており、この資金はCanadian Journalism Collectiveを通じて報道機関に分配されています。カナダは2025年6月29日、3%のデジタルサービス税を撤回すると発表しました。広告主にとっては、Meta上のニュースのオーディエンスは失われ、ニュースという文脈は他の経路で届くパブリッシャーの在庫がより多く担うようになり、プラットフォームの価格はデジタルサービス税の影響を受けなくなります。
Meta広告, Google Ads, プログラマティックディスプレイ, コネクテッドTVとOTT
業種横断, オーストラリア
オーストラリアの16歳未満規制と広告主
2025年12月10日から、年齢制限の対象となるソーシャルメディアプラットフォームは、16歳未満のオーストラリア人がアカウントを作成または保持できないよう合理的な措置を講じなければなりません。eSafetyは、この法律の対象として想定するプラットフォームにTikTok、Snapchat、Instagram、Facebook、YouTube、X、Twitchを挙げています。制裁金は最大A$49.5 millionです。広告主はこれらのサービスでログインした16歳未満のオーディエンスを失い、リーチの推定値が変わることを想定すべきです。ゲーム、メッセージング、教育、健康のサービスは制限の対象外です。
Meta広告, TikTok広告, Snapchat広告, Google Ads
業種横断, ニュージーランド
ニュージーランドのIPP3Aとリード獲得
Privacy Amendment Act 2025により情報プライバシー原則3A（IPP3A）が追加され、2026年5月1日に施行されました。本人以外の情報源から個人情報を収集する事業者は、例外に当たらない限り、本人にそのことを伝えるための合理的な措置を講じなければなりません。リードリストを購入する、CRMのレコードを補完する、パートナー経由でリードを受け取る広告主には、通知の手順が必要です。自社のフォームで直接獲得したリードはIPP3Aの対象外であり、ファーストパーティのリード獲得にはコンプライアンス上の利点があります。
Meta広告, Google Ads, LinkedIn広告
業種横断, アイルランド
2026年のアイルランドの広告規制
アイルランドの広告主は、国内とEUの両方の変更に対応する必要があります。テレビでの酒類広告は2025年1月から午前3時から午後9時まで制限されており、酒類の健康警告表示の義務化は2026年5月から2028年9月に延期されました。Coimisiún na Meánは2026年9月、オンライン安全コードに基づく初の正式調査を開始しました。政治広告とAI生成コンテンツに関するEU規則も適用されています。
Meta広告, Google Ads, テレビ広告, ラジオ広告
業種横断, シンガポール
2026年のシンガポールの詐欺対策と安全規制
シンガポールは詐欺広告についてプラットフォームに強い圧力をかけています。2025年9月、警察はOnline Criminal Harms Actに基づく初の実施指令を出し、政府の主要な役職者になりすますFacebookの広告とページに対して、強化された顔認識を使うようMetaに命じました。オンライン安全委員会とOnline Safety (Relief and Accountability) Act 2025は2026年6月29日に始動し、オンライン上の被害を受けた人に適時の救済を受ける道が開かれました。正当な広告主も、特に金融・投資の広告について、本人確認の厳格化と削除の迅速化を想定しておくべきです。
Meta広告, Google Ads, TikTok広告
業種横断, フィリピン
フィリピン：デジタル広告への12%の付加価値税
共和国法12023号により、オンライン広告を含むデジタルサービスがフィリピンの付加価値税の対象になりました。売上高がPHP 3 millionを超える非居住のデジタルサービス事業者は2025年4月2日までに登録する必要があり、2025年6月1日から12%の付加価値税を課しています。グローバルなプラットフォームから広告を購入する広告主は、予算額が付加価値税込みか税抜きかを明確に定める必要があります。経理部門は、仕入税額控除を受けられる場合に備えて、適切な請求書を入手しておく必要があります。
Meta広告, Google Ads, TikTok広告
業種横断, ドイツ
2026年のドイツの同意と広告に関する規制
ドイツは、Cookieバナーの繰り返し表示を回避する法的な仕組みを設けました。同意管理令（EinwV）は2025年4月1日から適用されており、2025年10月17日には連邦データ保護・情報自由監察官が初の同意管理サービスを認定しました。利用は任意で、通常の同意バナーも引き続き適法です。2026年のキャンペーンには、政治広告とAI生成コンテンツに関するEU規則がもう1つの層として加わります。
Google Ads, Meta広告, プログラマティックディスプレイ
業種横断, オーストリア
2026年のオーストリアの広告税と規制
オーストリアでは、チャネルによって異なる2つの広告税が課されます。5%のWerbeabgabeは印刷、放送、屋外広告に適用され、大規模なオンライン広告事業者はオーストリアで受けたオンライン広告に対して5%のデジタル税を納めます。RTRの数値によると、2026年の最初の7か月間でデジタル税の税収は約25%増加し、Werbeabgabeの税収は約8%減少しました。予算がオンラインに移っていることを示しています。政治広告とAI生成コンテンツに関するEU規則も適用されます。
Google Ads, Meta広告, 屋外広告, テレビ広告
業種横断, スイス
スイスのたばこ広告と同意に関する規則
スイスは、たばことニコチン製品の広告規制を2段階で強化しました。たばこ製品法は2024年10月から広告を制限しており、2022年の国民発議を実施するために2025年6月に議会で可決された改正は、2027年初めに施行される予定です。この改正により、未成年者に届くオンライン広告と販売時点での広告が禁止されます。スイスはEU加盟国ではないため、EUの政治広告規則は適用されませんが、Googleは同意に関してスイスのトラフィックをEEAのトラフィックと同様に扱っています。
Google Ads, Meta広告, 屋外広告, 印刷広告
業種横断, フランス
フランスのCookie関連の制裁金とインフルエンサー規則
フランスは、Cookieと広告への同意に関してヨーロッパで最も厳しい市場です。2025年9月1日、CNILは、Gmailユーザーのメールの間に同意なく広告を表示したこと、およびアカウント作成時にCookieを設定したことを理由にGoogleに3億2,500万ユーロの制裁金を科し、同意なくCookieを設置したことを理由にSHEINに1億5,000万ユーロの制裁金を科しました。2023年のインフルエンサー法は、フランスのオーディエンスに向けて宣伝を行うすべての人に適用されます。さらに、政治広告とAI生成コンテンツに関するEUの規則も適用されます。
Google Ads, Meta広告, TikTok広告
業種横断, ベルギー
ベルギーのギャンブル広告禁止と2026年の規則
ベルギーには、ヨーロッパで最も広範なギャンブル広告禁止の1つがあります。2023年7月1日から全面的な禁止が適用され、2025年1月1日からはスポーツスタジアムでのギャンブル広告が禁止されました。プロクラブに限って認められているユニフォームスポンサーシップも、2028年1月1日に終了します。ギャンブルの最低年齢は2024年9月に21歳に引き上げられました。政治広告とAI生成コンテンツに関するEUの規則も適用されます。
Google Ads, Meta広告, スポンサーシップ
業種横断, オランダ
2026年のオランダのギャンブル広告規制
オランダは2025年に、ギャンブル事業者によるスポンサーシップの段階的廃止を完了しました。ライセンスを持つオンラインギャンブル事業者は、2023年7月1日からテレビ、ラジオ、公共空間での非ターゲット型広告を禁止されており、2025年7月1日からはスポーツクラブ、試合、個々の選手のスポンサーになることもできません。ギャンブル規制当局のKsaは、厳格に執行すると表明しました。政治広告とAI生成コンテンツに関するEUの規則も適用されます。
Google Ads, Meta広告, スポンサーシップ, テレビ広告
業種横断, イタリア
イタリアのインフルエンサー行動規範と2026年の広告規則
イタリアは現在、大規模なインフルエンサーを放送事業者に近い形で規制しています。2025年7月、AGCOMはインフルエンサー向けのガイドラインと行動規範を採択しました。偽装広告に関するより厳しい規則、未成年者の保護の強化、最大60万ユーロの制裁金、対象インフルエンサーの公式登録制度が盛り込まれています。イタリアのクリエイターと協業するブランドには、これらの義務を反映した契約が必要です。政治広告とAI生成コンテンツに関するEUの規則も適用されます。
Meta広告, TikTok広告, Google Ads
業種横断, スペイン
スペインのインフルエンサー規則と2026年の広告の変更
スペインは、国内最大級のクリエイターを視聴覚サービス提供者として扱っています。王令444/2024は、視聴覚コミュニケーション一般法に基づく「特に影響力のあるユーザー」の基準を定めており、該当するクリエイターは国の登録簿に登録し、広告と未成年者保護に関する規則に従う必要があります。Autocontrolはインフルエンサーを通じた広告に関する行動規範を改訂し、2025年10月から施行しています。政治広告とAI生成コンテンツに関するEUの規則も適用されます。
Meta広告, TikTok広告, Google Ads
業種横断, スウェーデン
2026年のスウェーデンの広告規制
今年のスウェーデンの有料メディアは、3つの規則によって形作られています。EUの政治広告規則は2025年10月10日から適用されており、MetaとGoogleはEUでの政治広告と社会問題に関する広告の販売を停止しました。Konsumentverketは、企業自身のソーシャルメディア投稿と、有償のインフルエンサー投稿をすべて、マーケティング慣行法上のマーケティングとして扱っています。Googleは、EEAで配信される広告に認定済みの同意管理プラットフォームを求めています。いずれも商業キャンペーンを妨げるものではありませんが、ブリーフ、クリエイターとの契約、測定計画に盛り込むべき内容がそれぞれ変わります。
Meta広告, Google Ads, TikTok広告
業種横断, ノルウェー
2026年のノルウェーの広告規制
ノルウェーには、多くの海外広告主が見落としている広告規則が1つあります。2022年7月1日以降、マーケティング管理法は、身体の形、サイズ、肌が加工された広告に標準の表示を付けることを義務づけています。この規則はソーシャルメディアにも、ノルウェーの消費者を対象とする海外広告主にも適用され、表示のない広告の掲載に関与した人は誰でも責任を問われる可能性があります。ノルウェーはEEA加盟国であるため、Googleの広告に関する同意要件の対象でもあります。EU加盟国ではないため、EUの政治広告規則は直接には適用されませんが、EUのオーディエンスにも届くキャンペーンは同規則の対象になります。
Meta広告, Google Ads, TikTok広告
業種横断, デンマーク
2026年のデンマークの広告規制
デンマークの2026年の変化は、主にEU法によるものです。2025年10月10日以降、有料の政治広告には表示と透明性に関する通知が必要となり、大手プラットフォームはEUでの政治広告と社会問題に関する広告の販売を停止しました。デジタルサービス法は各国のコーディネーターを通じて執行されており、プラットフォーム上の広告に関する苦情を申し立てる国内の窓口が加わりました。EEAに関するGoogleの同意要件はデンマークのトラフィックにも適用されます。商業目的の広告主にとっての主な作業は、社会問題に関わるメッセージの確認と、同意と測定の整備です。
Meta広告, Google Ads, プログラマティックディスプレイ
業種横断, ポーランド
2026年のポーランドの広告規制
ポーランドの競争・消費者保護当局UOKiKは、欧州でもインフルエンサー広告の表示規制に最も積極的な当局の1つです。その推奨事項では、プラットフォームの有料パートナーシップ機能と「#reklama」のようなテキスト表示を併用する2段階の表示を求めており、2025年3月には著名なインフルエンサー3名に合計で約50万ズウォティの制裁金を科しました。EUの政治広告規則は2025年10月から適用されています。機会の面では、Allegro Adsにより、販売者はポーランド最大のマーケットプレイスで検索広告とディスプレイ広告の枠を利用できます。
マーケットプレイス広告, Meta広告, Google Ads
業種横断, チェコ
2026年のチェコの広告規制
チェコの広告主は、有力な国内検索エンジンがある市場で活動しています。SeznamはGoogleと並んで独自の検索ネットワークとディスプレイネットワークを運営し、Sklikを通じて販売しています。2026年の規則変更はEU全体に共通するものです。2025年10月10日以降、政治広告と社会問題に関する広告には表示義務とターゲティングの制限が課され、デジタルサービス法は各国のコーディネーターを通じて執行されています。また、GoogleはEEAのトラフィックに認定済みの同意管理プラットフォームを求めています。Googleだけを対象にしたチェコのプランは検索需要の一部を取りこぼし、同意の確認を省いたプランは成果を過少に報告することになります。
Google Ads, Meta広告, プログラマティックディスプレイ
業種横断, トルコ
2026年のトルコの広告規制
トルコは今年、広告に関する中核的な規則を改正しました。2026年7月1日に官報で公布された改正は2026年8月1日に施行され、ターゲティング広告、インフルエンサーの投稿、AI生成広告、割引表示、環境に関する表示、消費者レビューを対象としています。何らかの利益を受けるインフルエンサーは投稿に「reklam」または「tanıtım」と表示しなければならず、実在の人物のAIコピーが商品を推奨しているように見せることは認められません。これとは別に、広告などのデジタルサービスに対するデジタルサービス税は2026年1月1日から7.5%から5%に引き下げられ、海外プラットフォームから購入するメディアのコストが変わりました。
Google Ads, Meta広告, マーケットプレイス広告
業種横断, アラブ首長国連邦
2026年のUAEの広告規制
2025年以降、UAEでソーシャルメディアに宣伝コンテンツを投稿する人は、報酬の有無にかかわらず、UAEメディア評議会の広告主許可が必要です。許可は市民と居住者には最初の3年間無料で発行されます。訪問中のクリエイターは、ライセンスを持つ代理店を通じて訪問者向け許可を取得する必要があり、許可番号はアカウントに表示しなければなりません。2025年に施行された連邦メディア法は、Dh10,000からDh1 millionの罰金を定めています。ブランドには、ライセンスを持つクリエイターとだけ協業することが求められています。
Meta広告, TikTok広告, Google Ads
業種横断, サウジアラビア
2026年のサウジアラビアの広告規制
サウジアラビアのクリエイター広告は、Mawthooqを通じて行われます。これはメディア規制総局（GAMR）が発行するライセンスで、個人がソーシャルメディアで3年間、広告コンテンツを提供できるようにするものです。2022年の開始時、ライセンスの費用はSR15,000でした。有償パートナーシップは開示が必要で、サウジアラビアのオーディエンスに向けて広告する海外のクリエイターも同じ制度の中で活動する必要があります。ブランドにとって、ライセンスの確認は今やクリエイターを起用する前の標準的な手順です。
TikTok広告, Meta広告, Google Ads
業種横断, 中国
2026年の中国の広告規制
中国本土の有料メディアは国内プラットフォームで展開されます。検索はBaidu、WeChatとその関連アプリはTencent、DouyinとToutiaoはByteDanceのOcean Engineです。これらを取り巻く規則は段階的に厳しくなりました。インターネット広告管理弁法は2023年5月1日から、ネットワークデータ安全管理条例は2025年1月1日から、個人情報保護コンプライアンス監査の義務は2025年5月1日から適用されています。2026年に参入する海外ブランドは、最初のキャンペーンから、現地アカウント、現地でのデータ処理、監査に耐えうる記録を前提に計画してください。
プログラマティックディスプレイ, マーケットプレイス広告
業種横断, 香港
2026年の香港の広告規制
香港の個人資料（プライバシー）条例は、アジアで最も厳しいダイレクトマーケティングの同意規則の1つを定めています。第6A部に基づき、企業は個人データをダイレクトマーケティングに利用する前、またはその目的で第三者に提供する前に、十分な説明に基づく同意を得る必要があり、沈黙は決して同意とみなされません。顧客リストを使ったオーディエンス、メールや電話によるリターゲティング、オフラインコンバージョンのアップロードはいずれも個人データに依存するため、この規則は有料メディアに関係します。同意を正しく取得しているブランドはこれらのツールを利用できますが、そうでないブランドはリスクを抱えることになります。
Google Ads, Meta広告, プログラマティックディスプレイ
業種横断, 日本
2026年の日本の広告規制
日本では2023年10月1日から、広告であることを隠した表示、いわゆるステルスマーケティングを、不当景品類及び不当表示防止法上の不当表示として扱っています。事業者が内容の決定に関与したコンテンツは、「広告」「PR」「プロモーション」などの表示によって、広告であると認識できるようにする必要があります。消費者庁は2024年6月、Googleマップへの高評価の投稿と引き換えに患者に割引を提供したクリニックに対し、初の措置命令を出しました。メディアプランでは、LINEヤフーのLY Adsが、検索とディスプレイにおけるGoogleに代わる主要な国内の選択肢であり続けています。
Google Ads, Meta広告, TikTok広告
業種横断, 韓国
2026年の韓国の広告規制
韓国公正取引委員会（KFTC）は、推薦・保証に関するガイドラインを2年間で2度改正しました。テキスト型メディアに関する規則は2024年12月1日に施行され、さらなる改正が2026年6月1日に施行されました。有償またはスポンサー付きのコンテンツは、読者が気づく形で開示する必要があります。データ面では、個人情報保護委員会（PIPC）が2024年にプライバシーポリシーに関するガイドラインを改訂し、企業が処理や国外移転をどのように記載すべきかを定めました。韓国のメディアプランが他の多くの市場と異なるのは、国内の主要な検索ポータルとメッセージングプラットフォームが運営するNAVER Search AdsとKakao Momentが、GoogleやMetaと並ぶ存在だからです。
Google Ads, Meta広告, TikTok広告
業種横断, ブラジル
2026年のブラジルの広告規制
ブラジルの広告自主規制機関CONARは、インフルエンサーマーケティングガイドの新版を公表し、2026年6月1日から適用しています。新版では、デジタルインフルエンサーの定義を個人以外にも広げ、広告主との重要な関係がどのような場合に存在するかを明確にし、子どもの保護と広告でのAIの利用に関する規則を追加しています。データ面では、国家データ保護機関ANPDが標準契約条項を含む越境移転の規則を定めており、2025年と2026年に向けた規制アジェンダも進めています。Eコマースでは、Mercado AdsがMercado Libre全体の広告枠を販売しています。
マーケットプレイス広告, Meta広告, Google Ads
業種横断, メキシコ
2026年のメキシコの広告規制
メキシコは2025年に民間部門のデータ保護法を全面的に改めました。2025年3月20日に公布された政令により、新しい「民間事業者が保有する個人データの保護に関する連邦法」が制定され、2025年3月21日に施行されました。これは、旧独立規制機関であるINAIを解散し、その機能を連邦行政府に移す一連の改革の一部です。広告主は、プライバシー通知、同意の記録、代理店やプラットフォームとの契約を新しい条文に照らして確認してください。機会の面では、Mercado Adsが出品者にMercado Libre上の検索広告枠とディスプレイ広告枠を提供しています。
マーケットプレイス広告, Google Ads, Meta広告
ブリーフィングを、貴社のアカウント向けのメディアプランにする
プランナーは、貴社の市場、業種、目標、予算に合わせて各チャネルを評価し、サービス、初期設定、メディアの費用を別々の項目で示します。