2026年の香港の広告規制
香港の個人資料（プライバシー）条例は、アジアで最も厳しいダイレクトマーケティングの同意規則の1つを定めています。第6A部に基づき、企業は個人データをダイレクトマーケティングに利用する前、またはその目的で第三者に提供する前に、十分な説明に基づく同意を得る必要があり、沈黙は決して同意とみなされません。顧客リストを使ったオーディエンス、メールや電話によるリターゲティング、オフラインコンバージョンのアップロードはいずれも個人データに依存するため、この規則は有料メディアに関係します。同意を正しく取得しているブランドはこれらのツールを利用できますが、そうでないブランドはリスクを抱えることになります。
エグゼクティブ向けの調査結果
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PDPO第6A部は、個人データをダイレクトマーケティングに利用する前、またはダイレクトマーケティングのために第三者に提供する前に、十分な説明に基づく同意を求めています。沈黙は同意とみなされません。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: 香港／PCPDによる条例の概要, 時点 . [1]
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データ利用者は本人に対し、利用するデータの種類、マーケティング対象の分類、オプトアウトできることを伝える必要があります。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: 香港／PCPDによる条例の概要, 時点 . [1]
- 3
Google Adsのオフラインコンバージョンのインポートにより、広告主は広告プラットフォーム外で記録された売上をアトリビューションできます。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: グローバル／Google Adsヘルプ, 時点 . [2]
- 4
Appleは、アプリキャンペーン向けにプライバシーを保護する広告アトリビューションを提供しています。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: グローバル／Apple Developer, 時点 . [3]
方法と限界
- 問い
- 2025年から2026年にかけて、香港の広告規制とプラットフォームの選択肢はどう変わり、広告主はどう対応すべきですか？
- 対象読者
- 香港で有料メディアを計画するマーケティング責任者と創業者。
- 問われる意思決定
- 開始前に完了すべきコンプライアンス対応と、今年テスト予算を配分すべきチャネル。
- 情報源
- PCPDによる条例の概要、Googleのオフラインコンバージョンのインポートに関するドキュメント、Appleの広告アトリビューションに関するドキュメント。
- 期間
- 2026年10月18日時点で公開されている公式資料と専門家の資料。
- 市場
- 香港、域内の規則、そこで適用されるプラットフォームのポリシー
- 定義
- ダイレクトマーケティング：個人データを使って特定の人に情報を送ったり電話をかけたりすることで、商品やサービスを提供したり、寄付を募ったりすること。
- 制約
- このブリーフィングは法律・税務上の助言ではありません。対応する前に、現地の有資格の専門家に義務をご確認ください。
- 規則やプラットフォームの規約は変わります。各出典には当社が確認した日付を記載しています。
PDPOに基づくダイレクトマーケティングの同意
文書化済み：公式の情報源
ダイレクトマーケティングに関する規定は2012年の改正で導入され、2026年の現在も、ブランドによる顧客データの利用方法を規律しています。同意は明示的な意思表示である必要があり、異議がない旨の意思表示も含まれますが、何もしないことは決して同意になりません。データ処理者は直接規制されないため、ブランドは契約を通じて、代理店やプラットフォームが条例に沿ってデータを扱うようにする必要があります。
広告オーディエンスへの影響
FOCUSADSの見解
顧客リストを広告プラットフォームにアップロードして人を対象にしたり除外したりすることは、個人データの利用にあたります。適切な通知と同意のもとでマーケティング用に収集したリストであれば、カスタマーマッチのオーディエンスやオフラインコンバージョンのインポートに使えます。その根拠がないリストは、広告プラットフォームに入れないでください。プラットフォームのコンバージョンモデリングやアプリ向けのAppleのアトリビューションフレームワークなど、集計ベースの測定がその不足の一部を補います。
今年の機会
FOCUSADSの見解
香港の広告主は、Google、Meta、ローカルのパブリッシャーで、英語と繁体字中国語の2言語キャンペーンを展開することがよくあります。同意の記録が整っていることは競争上の強みになります。ファーストパーティオーディエンスを使い続けられ、測定もより完全になるからです。FOCUSADSは、香港のメディアプランでリストを使う前に、その同意の根拠を確認します。
私たちの方法とのつながり: 市場のルールをメディアプランに反映する方法
参考文献
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), 閲覧日
- About offline conversion imports, Google Ads Help, 閲覧日
- Ad attribution, Apple Developer, 閲覧日