2026年のデンマークの広告規制
デンマークの2026年の変化は、主にEU法によるものです。2025年10月10日以降、有料の政治広告には表示と透明性に関する通知が必要となり、大手プラットフォームはEUでの政治広告と社会問題に関する広告の販売を停止しました。デジタルサービス法は各国のコーディネーターを通じて執行されており、プラットフォーム上の広告に関する苦情を申し立てる国内の窓口が加わりました。EEAに関するGoogleの同意要件はデンマークのトラフィックにも適用されます。商業目的の広告主にとっての主な作業は、社会問題に関わるメッセージの確認と、同意と測定の整備です。
エグゼクティブ向けの調査結果
- 1
2025年10月10日から、EUの有料またはターゲティングされた政治広告には表示が必要となり、スポンサー、関連する選挙または国民投票、支払額、使用したターゲティングを示さなければなりません。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: デンマークを含むEU加盟国, 時点 . [1]
- 2
同規則に基づく制裁金は年間収入、予算、または全世界売上高の6%に達することがあり、MetaとGoogleはEUでの政治広告サービスを停止しています。
二次情報源. 対象範囲: EU、法律事務所の概要, 時点 . [2]
- 3
Googleは、EEA、英国、スイスのユーザーに配信される広告について、Google認定の同意管理プラットフォームの使用を求めています。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: デンマークを含むEEA, 時点 . [3]
- 4
各加盟国はデジタルサービスコーディネーターを任命し、欧州委員会によるデジタルサービス法の監視と執行を支援します。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: EU加盟国, 時点 . [4]
方法と限界
- 問い
- 2025年から2026年にかけて、デンマークの広告規制とプラットフォームの選択肢は何が変わったか。また、広告主はどう対応すべきか。
- 対象読者
- デンマークで有料メディアを計画するマーケティング責任者と創業者。
- 問われる意思決定
- 開始前に完了すべきコンプライアンス対応と、今年テスト予算を配分すべきチャネル。
- 情報源
- 政治広告規則に関する欧州委員会のニュース、義務とプラットフォームの対応に関するBird & Birdの要約、GoogleのEEA向け同意要件、デジタルサービス・コーディネーターに関する欧州委員会のページ。
- 期間
- 2026年10月18日時点で公開されている公式資料と専門家の資料。
- 市場
- デンマークの国内規則と、同国で適用されるプラットフォームのポリシー
- 定義
- デジタルサービスコーディネーター：欧州委員会とともに、デジタルサービス法に基づいてプラットフォームを監督する国の当局。
- 制約
- このブリーフィングは法律・税務上の助言ではありません。対応する前に、現地の有資格の専門家に義務をご確認ください。
- 規則やプラットフォームの規約は変わります。各出典には当社が確認した日付を記載しています。
政治広告の規則がブランドにとって意味すること
文書化済み：公式の情報源
この規則は政治的主体を対象としていますが、その定義には、投票や立法過程に影響を与えることを意図したメッセージも含まれます。税制案、建築許可、業界規制についてキャンペーンを行うデンマーク企業も対象に入る可能性があります。大手プラットフォームがこのカテゴリーから撤退したため、現実的には却下となり、出稿全体が遅れます。
プラットフォームの監督と同意
文書化済み：公式の情報源
デジタルサービス法はオンラインプラットフォームに広告の透明性に関する義務を課しており、各国のコーディネーターが欧州委員会とともに監督しています。同意の要件はこれとは別です。EEAに関するGoogleのルールにより、タグは訪問者の選択に応じて動作する必要があり、レポートには観測されたコンバージョンとモデル化されたコンバージョンが混在します。
今年の機会
FOCUSADSの見解
デンマークでは、整ったファーストパーティデータを持つ広告主が報われます。同意の仕組みが機能していれば、CRMやショップからのオフラインコンバージョンのインポートにより、Cookieだけに頼る競合よりも良いシグナルをプラットフォームに提供できます。FOCUSADSが作成するデンマークのメディアプランでは、地元のパブリッシャー、音声、屋外広告をグローバルプラットフォームと並べて組み込み、それぞれに測定方法を明記しています。
私たちの方法とのつながり: 市場のルールをメディアプランに反映する方法
参考文献
- New EU rules on political advertising come into effect (10 October 2025), European Commission, 閲覧日
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, 閲覧日
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 閲覧日
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 閲覧日