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号 2026年10月

2026年のチェコの広告規制

チェコの広告主は、有力な国内検索エンジンがある市場で活動しています。SeznamはGoogleと並んで独自の検索ネットワークとディスプレイネットワークを運営し、Sklikを通じて販売しています。2026年の規則変更はEU全体に共通するものです。2025年10月10日以降、政治広告と社会問題に関する広告には表示義務とターゲティングの制限が課され、デジタルサービス法は各国のコーディネーターを通じて執行されています。また、GoogleはEEAのトラフィックに認定済みの同意管理プラットフォームを求めています。Googleだけを対象にしたチェコのプランは検索需要の一部を取りこぼし、同意の確認を省いたプランは成果を過少に報告することになります。

エグゼクティブ向けの調査結果

  1. 1

    SeznamはSklikを通じて、検索広告とコンテンツネットワーク広告を販売しています。

    文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: チェコ／Seznam.cz, 時点 . [1]

  2. 2

    政治広告に関する規則（EU）2024/900は、2025年10月10日に全面適用となりました。

    文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: チェコを含むEU加盟国, 時点 . [2]

  3. 3

    各加盟国はデジタルサービスコーディネーターを任命し、欧州委員会によるデジタルサービス法の監視と執行を支援します。

    文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: EU加盟国, 時点 . [3]

  4. 4

    Googleは、EEA、英国、スイスのユーザーに配信される広告について、Google認定の同意管理プラットフォームの使用を求めています。

    文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: チェコを含むEEA, 時点 . [4]

方法と限界
問い
2025年から2026年にかけて、チェコの広告規制とプラットフォームの選択肢はどう変わり、広告主はどう対応すべきですか？
対象読者
チェコで有料メディアを計画するマーケティング責任者と創業者。
問われる意思決定
開始前に完了すべきコンプライアンス対応と、今年テスト予算を配分すべきチャネル。
情報源
SeznamのSklik広告のページ、政治広告とデジタルサービス・コーディネーターに関する欧州委員会のページ、GoogleのEEA向け同意要件。
期間
2026年10月18日時点で公開されている公式資料と専門家の資料。
市場
チェコ、国内の規則、そこで適用されるプラットフォームのポリシー
定義
  • Sklik：検索結果とコンテンツネットワーク向けの、Seznamのセルフサービス型広告システム。
制約
  • このブリーフィングは法律・税務上の助言ではありません。対応する前に、現地の有資格の専門家に義務をご確認ください。
  • 規則やプラットフォームの規約は変わります。各出典には当社が確認した日付を記載しています。

2つの検索エンジン、1つの予算

文書化済み：公式の情報源

Sklikは、Seznamの検索結果と、チェコのサイトで構成されるコンテンツネットワークを対象にしています。キーワード調査、除外リスト、コンバージョン計測はGoogle Adsとは別に設定する必要があります。予算を両者の間で移せるよう、レポートでは両方を1つのビューにまとめる必要があります。

2026年に適用されるEUの規則

文書化済み：公式の情報源

EUの政治広告には、表示と透明性に関する通知が必要になり、個人データを使ったターゲティングには明示的な同意が必要です。デジタルサービス法は、オンラインプラットフォームに広告の透明性に関する義務を追加しており、各国のコーディネーターが監督しています。Cookieや類似の識別子に関する同意は引き続き別の要件であり、GoogleはEEAのトラフィックについて、認定済みの同意管理プラットフォームの規定を通じてこれを徹底しています。

今年の機会

FOCUSADSの見解

Seznamを独自のキーワードと入札を持つ第2の検索エンジンとして扱う広告主は、Googleだけのプランが手付かずにしている需要を見つけることがよくあります。FOCUSADSは、目標とカテゴリが合う場合にSklikをチェコのプランに含め、両方の検索エンジンの成果をクライアント自身の成果データに照らして報告します。

私たちの方法とのつながり: 市場のルールをメディアプランに反映する方法

参考文献

  1. Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, 閲覧日
  2. Transparency and targeting of political advertising, European Commission, 閲覧日
  3. Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 閲覧日
  4. Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 閲覧日

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