2026年の韓国の広告規制
韓国公正取引委員会（KFTC）は、推薦・保証に関するガイドラインを2年間で2度改正しました。テキスト型メディアに関する規則は2024年12月1日に施行され、さらなる改正が2026年6月1日に施行されました。有償またはスポンサー付きのコンテンツは、読者が気づく形で開示する必要があります。データ面では、個人情報保護委員会（PIPC）が2024年にプライバシーポリシーに関するガイドラインを改訂し、企業が処理や国外移転をどのように記載すべきかを定めました。韓国のメディアプランが他の多くの市場と異なるのは、国内の主要な検索ポータルとメッセージングプラットフォームが運営するNAVER Search AdsとKakao Momentが、GoogleやMetaと並ぶ存在だからです。
エグゼクティブ向けの調査結果
- 1
KFTCは推薦・保証を伴う表示・広告に関するガイドラインの改正を採択し、改正は2026年6月1日に施行されました。
二次情報源. 対象範囲: 韓国／KFTCを引用した政策トラッカー, 時点 . [1]
- 2
ブログなどのテキスト型メディアにおける推薦・保証の開示要件を追加した、KFTCによる以前の改正は、2024年12月1日に施行されました。
二次情報源. 対象範囲: 韓国／KFTCを引用した政策トラッカー, 時点 . [2]
- 3
2024年4月30日に公表されたPIPCのガイドラインでは、プライバシーポリシーに、国外でデータを収集する国名、また国外移転の場合はその法的根拠と法定の通知事項を記載することを求めています。
二次情報源. 対象範囲: 韓国／PIPCガイドラインに関する法律事務所の要約, 時点 . [3]
- 4
NAVER Search AdsとKakao Momentは、韓国の主要な検索ポータルとメッセージングプラットフォームのセルフサービス型広告システムです。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: 韓国／各プラットフォームの公式ページ, 時点 . [4]
方法と限界
- 問い
- 2025年から2026年にかけて、韓国の広告規制とプラットフォームの選択肢はどう変わり、広告主はどう対応すべきですか？
- 対象読者
- 韓国で有料メディアを計画するマーケティング責任者と創業者。
- 問われる意思決定
- 開始前に完了すべきコンプライアンス対応と、今年テスト予算を配分すべきチャネル。
- 情報源
- KFTCのガイドライン改正に関するDigital Policy Alertの記録、PIPCガイドラインに関するKim & Changの要約、NAVERとKakaoの広告ページ。
- 期間
- 2026年10月18日時点で公開されている公式資料と専門家の資料。
- 市場
- 韓国、国内の規則、そこで適用されるプラットフォームのポリシー
- 定義
- 推薦・保証：投稿者が広告主から利益を受けて行う推薦、レビュー、体験談。
- 制約
- このブリーフィングは法律・税務上の助言ではありません。対応する前に、現地の有資格の専門家に義務をご確認ください。
- 規則やプラットフォームの規約は変わります。各出典には当社が確認した日付を記載しています。
推薦・保証の開示
二次情報源
KFTCのガイドラインは、投稿者が広告主から金銭、製品、その他の利益を受け取ったあらゆる推薦やレビューに適用されます。2024年の改正は、長い投稿の末尾に開示が隠されがちだったブログなどのテキスト形式を対象としました。2026年の改正は、2026年4月から実施されたパブリックコメントを経て行われました。広告主は、クリエイターとの契約を更新する前に現行の条文を確認してください。
プライバシー通知と国外移転
二次情報源
コンバージョンデータや顧客リストをグローバルな広告プラットフォームに送ることは、多くの構成で国外移転にあたります。PIPCのガイドラインでは、その旨を法的根拠と必要な通知事項とともにプライバシーポリシーに記載することが求められます。PIPCはポリシーを評価して変更を勧告でき、その結果を公表することもあります。
今年の機会
文書化済み：公式の情報源
NAVER Search AdsはNAVER上のPower Linkテキスト広告とショッピング検索を扱い、Kakao MomentはKakaoTalkとKakaoの各サービス全体のユーザーにリーチします。GoogleとMetaだけを使う韓国のメディアプランでは、国内の検索とメッセージングの大部分が手付かずのままになります。FOCUSADSは、目標に合う場合にNAVERとKakaoを韓国のメディアプランに含め、各クリエイター投稿にどの開示が付いているかを記録します。
私たちの方法とのつながり: 市場のルールをメディアプランに反映する方法
参考文献
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, 閲覧日
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, 閲覧日
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, 閲覧日
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, 閲覧日
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, 閲覧日