市場ごとのチャネルと測定方法の選択

市場とチャネルごとの5つの関門

FOCUSADSの見解

提供状況では、プラットフォームがその国でその形式を販売しているかを、プラットフォーム自身のページで確認します。利用可否では、その広告主が自社の法人、カテゴリー、支払い方法で購入できるかを確認します。需要では、購入者がいる根拠（検索数、マーケットプレイスの出品、販売代理店の関心）があるかを確認します。測定では、その市場の同意ルールのもとで項目を測定できるかを確認します。最低予算では、結果を読み取れる水準で予算を配分できるかを確認します。

いずれかの関門で不合格となった項目は、適合度のスコアがどれほど高くてもメディアプランから外れます。FOCUSADSのプランナーも同じルールを適用しており、絶対的な除外条件が数値スコアに優先します。

試算モデル：広げる前に集中する

例示のモデルであり、ベンチマークではありません

ある企業の有料メディア予算は月30,000で、候補となる市場は6つです。各市場では比較のために少なくとも2つのチャネルが必要で、各チャネルには結果を読み取れる最低支出額が必要です。

前提

• 1市場1チャネルあたりの最低支出額3,000は、プランナーのチャネル別最低額と自社のコンバージョン数に置き換えるための仮の数値です。
• 集中させる3市場は、5つの関門をすべて通過し、需要の根拠が最も強かった市場です。
• 外した市場は、テストサイクルが一巡した後、増分効果が実証された項目の予算を使って再検討します。

測定方法のトレードオフ

文書化済み：公式の情報源

プラットフォームのアトリビューションは速く、どこでも使えますが、各プラットフォームが自らの視点で計上するため、プラットフォーム間の合計は重複します。GoogleのConversion LiftやMetaの増分アトリビューションのようなリフトテストは、オーディエンスの一部をホールドアウトする代わりに、広告がもたらした効果を推定します。地域ホールドアウトは地域同士を比較する手法で、オフラインメディアにも使えますが、比較可能な地域が必要です。オープンソースのMeridianやRobynを含むマーケティング・ミックス・モデルは、各チャネルの貢献を時系列で推定しますが、長期間にわたり変動のある支出履歴が必要です。

EEA、英国、スイスの同意要件や、iOSにおけるAppleのアプリアトリビューションの仕組みにより、ユーザー単位のアトリビューションで把握できる範囲は狭まります。地域テストやMMMのような集計型の手法は影響を受けにくく、それがこれらの市場で早い段階から計画しておく理由の1つです。

テストする内容（実施順）

測定方法の選び方

支える判断の内容と、手元にあるデータに応じて手法を選びます。