オーストラリアの16歳未満規制と広告主
2025年12月10日から、年齢制限の対象となるソーシャルメディアプラットフォームは、16歳未満のオーストラリア人がアカウントを作成または保持できないよう合理的な措置を講じなければなりません。eSafetyは、この法律の対象として想定するプラットフォームにTikTok、Snapchat、Instagram、Facebook、YouTube、X、Twitchを挙げています。制裁金は最大A$49.5 millionです。広告主はこれらのサービスでログインした16歳未満のオーディエンスを失い、リーチの推定値が変わることを想定すべきです。ゲーム、メッセージング、教育、健康のサービスは制限の対象外です。
エグゼクティブ向けの調査結果
- 1
2025年12月10日時点で、年齢制限の対象となるソーシャルメディアプラットフォームは、16歳未満のオーストラリア人がアカウントを作成または保持するのを防ぐため、合理的な措置を講じなければなりません。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: オーストラリア、eSafety Commissioner, 時点 . [1]
- 2
eSafetyによると、この法律はTikTok、Snapchat、Instagram、Facebook、YouTube、X、Twitchを対象とすることを想定しており、ゲーム、メッセージング、教育、健康支援のサービスは除外されています。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: オーストラリア、eSafetyのファクトシート, 時点 . [2]
- 3
従わないプラットフォームには、最大A$49.5 millionの制裁金が科されます。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: オーストラリア、通信大臣, 時点 . [3]
- 4
eSafetyの2026年3月のコンプライアンス報告では、23件の情報収集通知が記録され、一部のプラットフォームでは16歳未満の利用者が年齢確認に合格するまで何度でもやり直せたことが判明しました。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: オーストラリア、eSafetyのコンプライアンス報告, 時点 . [5]
方法と限界
- 問い
- オーストラリアのソーシャルメディアの最低年齢規制により、広告主がソーシャルプラットフォームで届けられる相手はどう変わるか。
- 対象読者
- オーストラリアのソーシャルキャンペーンを計画するブランドマネージャーとメディアマネージャー。
- 問われる意思決定
- 最低年齢規制の施行後、若年層向けと家族向けのキャンペーンをどう計画し直すか。
- 情報源
- eSafetyのガイダンスとファクトシート、プラットフォーム評価に関する通信大臣の発表、および改正法。
- 期間
- 2026年10月18日時点で公開・確認した公式資料と法的資料。
- 市場
- オーストラリアの国内規則と、同国で適用されるプラットフォームのポリシー。
- 定義
- 年齢制限の対象となるソーシャルメディアプラットフォーム：法律の定義で、オンラインでの社会的交流を唯一または重要な目的とするサービス。規則で除外されたものを除きます。
- 制約
- eSafetyのプラットフォーム一覧は随時変わります。計画前に確認してください。
- 本記事は法律・税務上の助言ではありません。貴社の義務については、当該市場の有資格の専門家にご確認ください。
法律が求めること
文書化済み：公式の情報源
Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024により、年齢制限の対象となるソーシャルメディアプラットフォームのアカウントに16歳という最低年齢が設けられました。義務を負うのはプラットフォームであり、若者や保護者に罰則はありません。eSafetyはプラットフォームを継続的に評価しています。
対象となるプラットフォーム
文書化済み：公式の情報源
eSafetyのファクトシートは、この法律の対象として想定する主要プラットフォームにTikTok、Snapchat、Instagram、Facebook、YouTube、X、Twitchを挙げています。オンラインゲームやメッセージングを唯一または主な目的とするサービスと、専門職向け、教育、健康のサービスは除外されています。
広告への影響
FOCUSADSの見解
16歳未満のアカウントはもともとパーソナライズ広告の大半が制限されていたため、直接の変化はリーチと文脈にあります。これらのサービスでログインしている10代が減り、リーチの推定値を作り直す必要があります。若年層向けブランドは、除外対象のサービス、施設内メディアや屋外メディア、そして保護者を通じたオーディエンスを計画すべきです。
- 各プラットフォームで年齢ターゲティングの下限とオーディエンス規模の推定値を確認し直します。
- 制限対象のプラットフォームでは、主に16歳未満に訴求するクリエイティブを避けます。
- 家族での購入に関するメッセージは、その多くを決める保護者に向けて発信します。
FOCUSADSでの適用方法
FOCUSADSの見解
若年層のオーディエンスを含むオーストラリアのメディアプランでは、まず制限対象のプラットフォームを審査し、そのうえで同じ目標に向けて除外対象のサービス、屋外広告、検索を比較検討します。
私たちの方法とのつながり: FOCUSADSが市場ごとにチャネルを審査する方法
参考文献
- Social media age restrictions, eSafety Commissioner, 閲覧日
- Stay social off socials: factsheet on the social media minimum age, eSafety Commissioner, 閲覧日
- Social media minimum age platform assessments, Minister for Communications (Australia), 閲覧日
- Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024, Federal Register of Legislation (Australia), 閲覧日
- Social Media Minimum Age: compliance update, March 2026, eSafety Commissioner, 閲覧日