2026年のブラジルの広告規制
ブラジルの広告自主規制機関CONARは、インフルエンサーマーケティングガイドの新版を公表し、2026年6月1日から適用しています。新版では、デジタルインフルエンサーの定義を個人以外にも広げ、広告主との重要な関係がどのような場合に存在するかを明確にし、子どもの保護と広告でのAIの利用に関する規則を追加しています。データ面では、国家データ保護機関ANPDが標準契約条項を含む越境移転の規則を定めており、2025年と2026年に向けた規制アジェンダも進めています。Eコマースでは、Mercado AdsがMercado Libre全体の広告枠を販売しています。
エグゼクティブ向けの調査結果
- 1
CONARの新しい「デジタルインフルエンサーマーケティング・広告ガイド」は2026年6月1日に発効し、デジタルインフルエンサーの定義を自然人以外にも広げています。
二次情報源. 対象範囲: ブラジル／Legal 500の要約, 時点 . [1]
- 2
CONARは、インフルエンサーガイドに加えて、子どもを対象としたオンライン広告に関する別のグッドプラクティスガイドを公表しています。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: ブラジル／CONAR, 時点 . [2]
- 3
越境移転に関するANPDの規則は、LGPD第33条に基づく移転について、標準契約条項と条件を定めています。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: ブラジル／ANPD, 時点 . [3]
- 4
2025年12月22日のANPD決議第31号により、2025年と2026年の規制アジェンダが改定されました。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: ブラジル／ANPD, 時点 . [4]
方法と限界
- 問い
- 2025年から2026年にかけて、ブラジルの広告規制とプラットフォームの選択肢はどう変わり、広告主はどう対応すべきですか？
- 対象読者
- ブラジルで有料メディアを計画するマーケティング責任者と創業者。
- 問われる意思決定
- 開始前に完了すべきコンプライアンス対応と、今年テスト予算を配分すべきチャネル。
- 情報源
- CONARのサイトと2026年のインフルエンサーガイドに関するLegal 500の要約、ANPDの越境移転規則と規制アジェンダ、Mercado Adsに関するMercado Libreの開発者向けドキュメント。
- 期間
- 2026年10月18日時点で公開されている公式資料と専門家の資料。
- 市場
- ブラジル、国内の規則、そこで適用されるプラットフォームのポリシー
- 定義
- 重要な関係：クリエイターと広告主の間の、支払い、贈答、家族、雇用、その他の関係で、オーディエンスによるコンテンツの受け止め方に影響しうるもの。
- 制約
- このブリーフィングは法律・税務上の助言ではありません。対応する前に、現地の有資格の専門家に義務をご確認ください。
- 規則やプラットフォームの規約は変わります。各出典には当社が確認した日付を記載しています。
2026年のインフルエンサーガイド
二次情報源
CONARのガイドは、ブラジル広告自主規制綱領をインフルエンサーのコンテンツに適用するものです。2026年版は、有償コンテンツの識別における透明性、子どもと青少年の保護の強化、キャンペーンでのAIの利用を扱っています。インフルエンサーをより広く定義しているため、ブランドのアカウントやバーチャルクリエイターも対象になる場合があります。
CONARの決定は自主規制によるものですが、プラットフォームとメディアはこれに従っており、消費者保護当局は消費者法に基づいて別途措置をとることができます。
データ移転とLGPD
文書化済み：公式の情報源
大半の広告プラットフォームは、ブラジルのデータをブラジル国外で処理しています。ANPDの移転規則は、こうした移転を適法にする手段の1つとして標準契約条項を定めています。広告主は、利用するプラットフォームと代理店が承認された仕組みに依拠しているか、またプライバシー通知に移転が記載されているかを確認してください。
今年の機会
文書化済み：公式の情報源
Mercado Adsは、多くのブラジルの買い物客が商品を比較するMercado Libre全体で、商品広告とディスプレイ広告を販売しています。Google、Meta、CONARのガイドに沿ったクリエイタープログラムと組み合わせることで、Eコマースブランドはフルファネルのメディアプランを組めます。FOCUSADSは、ブラジルの出品者向けに、手数料差し引き後の利益でマーケットプレイス広告とGoogleショッピングを比較します。
私たちの方法とのつながり: 市場のルールをメディアプランに反映する方法
参考文献
- CONAR publishes new edition of the Digital Influencer Marketing and Advertising Guide, Legal 500 (KLA Advogados), 閲覧日
- CONAR: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, CONAR, 閲覧日
- Regulation on international transfer of personal data, Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), 閲覧日
- Regulatory Agenda for the 2025-2026 biennium (Resolution No. 31), Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), 閲覧日
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, 閲覧日