2026年のポーランドの広告規制
ポーランドの競争・消費者保護当局UOKiKは、欧州でもインフルエンサー広告の表示規制に最も積極的な当局の1つです。その推奨事項では、プラットフォームの有料パートナーシップ機能と「#reklama」のようなテキスト表示を併用する2段階の表示を求めており、2025年3月には著名なインフルエンサー3名に合計で約50万ズウォティの制裁金を科しました。EUの政治広告規則は2025年10月から適用されています。機会の面では、Allegro Adsにより、販売者はポーランド最大のマーケットプレイスで検索広告とディスプレイ広告の枠を利用できます。
エグゼクティブ向けの調査結果
- 1
UOKiKは、インフルエンサー広告について2段階の表示を推奨しています。プラットフォーム自身の有料パートナーシップ機能に加え、投稿の説明文などにクリエイター自身の表示を入れるものです。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: ポーランド、UOKiKの推奨事項, 時点 . [1]
- 2
UOKiKは2025年3月、Instagramで広告表示を誤っていたとして、ポーランドのインフルエンサーと著名人3名に合計約50万ズウォティの制裁金を科しました。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: ポーランド、UOKiKのプレスリリース（2025年3月3日）, 時点 . [2]
- 3
このような方法で消費者を誤認させた場合の制裁金は、制裁前年の事業者の売上高の最大10%に達することがあります。
二次情報源. 対象範囲: ポーランド、UOKiKの権限に関する法律事務所の概要, 時点 . [3]
- 4
Allegro Adsは、Allegroマーケットプレイスの販売者向けに広告ソリューションを提供しています。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: ポーランド、Allegro Advertising, 時点 . [4]
- 5
政治広告に関する規則（EU）2024/900は、2025年10月10日に全面適用となりました。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: ポーランドを含むEU加盟国, 時点 . [5]
方法と限界
- 問い
- 2025年から2026年にかけて、ポーランドの広告規制とプラットフォームの選択肢は何が変わったか。また、広告主はどう対応すべきか。
- 対象読者
- ポーランドで有料メディアを計画するマーケティング責任者と創業者。
- 問われる意思決定
- 開始前に完了すべきコンプライアンス対応と、今年テスト予算を配分すべきチャネル。
- 情報源
- UOKiKのインフルエンサーマーケティングのページと2025年3月の決定、推奨事項に関するCMSの要約、Allegro Advertising、政治広告に関する欧州委員会のページ。
- 期間
- 2026年10月18日時点で公開されている公式資料と専門家の資料。
- 市場
- ポーランドの国内規則と、同国で適用されるプラットフォームのポリシー
- 定義
- 2段階の表示：プラットフォームの有料パートナーシップ機能と、投稿内のクリエイター自身による広告表示の両方を使うこと。
- 制約
- このブリーフィングは法律・税務上の助言ではありません。対応する前に、現地の有資格の専門家に義務をご確認ください。
- 規則やプラットフォームの規約は変わります。各出典には当社が確認した日付を記載しています。
インフルエンサー広告の表示規制は実際に執行されている
文書化済み：公式の情報源
UOKiKの推奨事項には、「#reklama」「#materiałreklamowy」「płatna współpraca z marką XYZ」など認められる表示が列挙されており、広告対象のブランド名を明記するよう求めています。贈答品、PRパッケージ、自己宣伝も例を挙げて対象としています。同当局は、責任はインフルエンサー、代理店、広告主が共に負うとしています。
UOKiKは2025年11月、子どもを対象とした攻撃的な広告がないかソーシャルメディアを調査していると発表しました。おもちゃ、食品、ゲーム、ファッションのブランドに関係します。
政治広告と社会問題に関する広告
文書化済み：公式の情報源
2025年10月10日以降、EUでは政治広告に透明性に関する通知の表示が必要となり、個人データを用いたターゲティングには明示的な同意が必要です。大手プラットフォームはEUでの政治広告と社会問題に関する広告から撤退しているため、規制や公共政策をテーマとするポーランドのキャンペーンは、MetaとGoogleで却下されることを想定しておくべきです。
今年の機会
FOCUSADSの見解
すでにAllegroに出品している販売者にとって、マーケットプレイス広告は買い物客が商品を比較する時点で届きます。FOCUSADSのポーランドのEコマース向けメディアプランでは、マーケットプレイス手数料控除後の利益でAllegro AdsとGoogle Shoppingを比較し、クリエイターキャンペーンはブリーフの段階からUOKiKの表示規則に沿って進めます。
私たちの方法とのつながり: 市場のルールをメディアプランに反映する方法
参考文献
- Influencer marketing (recommendations and FAQ), UOKiK (Office of Competition and Consumer Protection), 閲覧日
- Decisions of the President of UOKiK: Chajzer, Doda and Rozenek-Majdan, UOKiK, 閲覧日
- Recommendations of the Polish Competition Authority on the labelling of social media advertising, CMS, 閲覧日
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, 閲覧日
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, 閲覧日
- Advertising targeted at children: UOKiK monitors social media, UOKiK, 閲覧日