2026年のトルコの広告規制
トルコは今年、広告に関する中核的な規則を改正しました。2026年7月1日に官報で公布された改正は2026年8月1日に施行され、ターゲティング広告、インフルエンサーの投稿、AI生成広告、割引表示、環境に関する表示、消費者レビューを対象としています。何らかの利益を受けるインフルエンサーは投稿に「reklam」または「tanıtım」と表示しなければならず、実在の人物のAIコピーが商品を推奨しているように見せることは認められません。これとは別に、広告などのデジタルサービスに対するデジタルサービス税は2026年1月1日から7.5%から5%に引き下げられ、海外プラットフォームから購入するメディアのコストが変わりました。
エグゼクティブ向けの調査結果
- 1
改正された商業広告・不公正商慣行規則は、2026年7月1日に官報で公布され、2026年8月1日に施行されました。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: トルコ、商務省の発表, 時点 . [1]
- 2
収入、割引価格での商品・サービス、イベントへの参加機会を受け取るインフルエンサーは、広告であることが明確になるよう、投稿に「reklam」または「tanıtım」と表示しなければなりません。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: トルコ、商務省の発表, 時点 . [1]
- 3
人間と見分けがつかないAI製のデジタルキャラクターを使う広告はその旨を表示しなければならず、実在の人物のAIコピーが商品を使用または推奨しているように見える広告は禁止されています。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: トルコ、商務省の発表, 時点 . [1]
- 4
大統領決定により、デジタルサービス税率は2026年1月1日から7.5%から5%に引き下げられました。
二次情報源. 対象範囲: トルコ、官報掲載の決定に関する報道, 時点 . [2]
- 5
改正では、ターゲティング広告を、嗜好、位置情報、属性などの個人データを分析して個人や集団に合わせて作成した広告内容と定義しています。
二次情報源. 対象範囲: トルコ、改正に関する法律事務所の分析, 時点 . [3]
方法と限界
- 問い
- 2025年から2026年にかけて、トルコの広告規制とプラットフォームの選択肢は何が変わったか。また、広告主はどう対応すべきか。
- 対象読者
- トルコで有料メディアを計画するマーケティング責任者と創業者。
- 問われる意思決定
- 開始前に完了すべきコンプライアンス対応と、今年テスト予算を配分すべきチャネル。
- 情報源
- 2026年8月の改正に関する商務省の発表、2021年のインフルエンサー向けガイダンス、Gün + Partnersの分析、デジタルサービス税の決定に関するニュース報道。
- 期間
- 2026年10月18日時点で公開されている公式資料と専門家の資料。
- 市場
- トルコの国内規則と、同国で適用されるプラットフォームのポリシー
- 定義
- デジタルサービス税：海外のプラットフォームがトルコで提供するオンライン広告などのデジタルサービスの収入に課される税。
- 制約
- このブリーフィングは法律・税務上の助言ではありません。対応する前に、現地の有資格の専門家に義務をご確認ください。
- 規則やプラットフォームの規約は変わります。各出典には当社が確認した日付を記載しています。
2026年8月の改正で変わったこと
文書化済み：公式の情報源
商務省は、この改正を消費者が現在オンラインで目にする広告の多さへの対応と説明しています。条件付きのオファーを割引広告の規則の対象とし、割引の基準価格を割引開始前10日間に適用された最低価格と定めました。生鮮品とサービスについては、直前の価格が基準となります。
クリエイターが投稿から何らかの利益を得る場合、インフルエンサーのコンテンツには明示的な広告表示が必要になりました。広告審議会が2021年に出した以前のガイダンスでもすでに明確な開示を求めていましたが、新しい条文ではこの要件が規則そのものに組み込まれました。
AI、レビュー、環境に関する表示
文書化済み：公式の情報源
広告に登場する人間に似たAIキャラクターは、明確に開示しなければなりません。実在の人物のAIコピーを使い、その人物が商品を試した、または推奨していると示唆することは全面的に禁止されています。改正では、環境に関する表示や、消費者レビューと苦情プラットフォームの見せ方に関する規則も厳しくなりました。
税と予算への影響
二次情報源
デジタルサービス税は、海外のデジタルプラットフォームがトルコ向けに販売する広告サービスに適用されます。2026年1月1日から税率が5%になったことで、見積もりの媒体予算と請求額の差は縮まります。成果1件あたりの費用を同じ基準で比較できるよう、メディアプランには予算がこの税の控除前か控除後かを明記すべきです。
今年の機会
FOCUSADSの見解
トルコの買い物客はGoogleだけでなくマーケットプレイスでも検索するため、FOCUSADSがこの市場向けに作成するEコマースのメディアプランの多くは、マーケットプレイス広告、Google、Metaが中心となります。新しい規則のもとで有利になるのは、クリエイターとの仕事を明確な契約で進め、割引キャンペーンに備えて価格履歴を用意しているブランドです。
私たちの方法とのつながり: 市場のルールをメディアプランに反映する方法
参考文献
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), 閲覧日
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, 閲覧日
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, 閲覧日
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, 閲覧日