2026年の中国の広告規制
中国本土の有料メディアは国内プラットフォームで展開されます。検索はBaidu、WeChatとその関連アプリはTencent、DouyinとToutiaoはByteDanceのOcean Engineです。これらを取り巻く規則は段階的に厳しくなりました。インターネット広告管理弁法は2023年5月1日から、ネットワークデータ安全管理条例は2025年1月1日から、個人情報保護コンプライアンス監査の義務は2025年5月1日から適用されています。2026年に参入する海外ブランドは、最初のキャンペーンから、現地アカウント、現地でのデータ処理、監査に耐えうる記録を前提に計画してください。
エグゼクティブ向けの調査結果
- 1
国家市場監督管理総局が公布したインターネット広告管理弁法は2023年5月1日に施行され、2016年の暫定弁法に代わりました。
二次情報源. 対象範囲: 中国本土／法律事務所の要約, 時点 . [1]
- 2
個人情報保護コンプライアンス監査管理弁法は2025年5月1日から適用され、自主的な監査と規制当局が求める監査の両方を対象としています。
二次情報源. 対象範囲: 中国本土／CACの弁法に関する法律事務所の要約, 時点 . [2]
- 3
ネットワークデータ安全管理条例は2025年1月1日に施行され、サイバーセキュリティ法、データセキュリティ法、PIPLを土台としており、一部は域外にも適用されます。
二次情報源. 対象範囲: 中国本土／法律事務所の分析, 時点 . [3]
- 4
Baidu、Tencent、Ocean Engineは、それぞれ国内市場向けにセルフサービス型の広告プラットフォームを運営しています。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: 中国本土／各プラットフォームの公式サイト, 時点 . [4]
方法と限界
- 問い
- 2025年から2026年にかけて、中国本土の広告規制とプラットフォームの選択肢はどう変わり、広告主はどう対応すべきですか？
- 対象読者
- 中国本土で有料メディアを計画するマーケティング責任者と創業者。
- 問われる意思決定
- 開始前に完了すべきコンプライアンス対応と、今年テスト予算を配分すべきチャネル。
- 情報源
- インターネット広告弁法、個人情報コンプライアンス監査弁法、ネットワークデータ条例に関する法律事務所の分析と、Baidu、Tencent、Ocean Engineの公式広告サイト。
- 期間
- 2026年10月18日時点で公開されている公式資料と専門家の資料。
- 市場
- 中国本土、国内の規則、そこで適用されるプラットフォームのポリシー
- 定義
- 個人情報コンプライアンス監査：個人情報の取り扱いがPIPLに準拠しているかについての審査で、企業自身が行うか、規制当局が求めるもの。
- 制約
- このブリーフィングは法律・税務上の助言ではありません。対応する前に、現地の有資格の専門家に義務をご確認ください。
- 規則やプラットフォームの規約は変わります。各出典には当社が確認した日付を記載しています。
広告主が従う規則の全体像
二次情報源
インターネット広告弁法は広告法のもとに位置づけられ、検索連動型広告、フィード、ポップアップ、ライブコマース、インフルエンサーのコンテンツを対象としています。広告は広告であることが識別できる必要があり、ポップアップ広告は簡単に閉じられる必要があります。プラットフォームは、健康、金融、教育などの規制対象カテゴリで広告主の資格を確認する責任を負います。
データに関する規則も並行して適用されます。PIPLは個人データについて法的根拠と通知を求め、2025年のネットワークデータ条例は処理者に義務を追加しています。コンプライアンス監査は、今やグッドプラクティスではなく正式な義務です。
メディアプランを担うプラットフォーム
文書化済み：公式の情報源
Baidu Marketingは検索広告とインフィード広告を扱います。Tencent Adsは、WeChat、QQ、Tencentのコンテンツアプリ全体のユーザーにリーチします。Ocean Engineは、Douyin、Toutiao、その他のByteDance製品の広告を販売しています。大半の消費者向けブランドはマーケットプレイスでも販売しており、そこではプラットフォーム内広告が購入直前の段階で最も効果的な手段になることがよくあります。
今年の機会
FOCUSADSの見解
DouyinとWeChat Channelsでのショート動画とライブコマースにより、ブランドはひとつのプラットフォーム内でコンテンツと販売を結びつけることができ、測定もサードパーティCookieに依存しません。明確な購買意図を捉える場としては、引き続きBaiduの検索が中心です。FOCUSADSの中国向けメディアプランは、これらの国内プラットフォームを軸に構築し、現地でのアカウント所有とデータ処理を初日から監査に対応できるよう設計します。
私たちの方法とのつながり: 市場のルールをメディアプランに反映する方法
参考文献
- China’s new Internet Advertising Measures to take effect on 1 May 2023, Hogan Lovells (JD Supra), 閲覧日
- Data protection compliance audits to take effect in China in 2025, Latham & Watkins (JD Supra), 閲覧日
- China clarifies privacy and data security requirements in Network Data Security Management Regulations, Latham & Watkins, 閲覧日
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, 閲覧日
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, 閲覧日
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, 閲覧日