フランスのCookie関連の制裁金とインフルエンサー規則

Cookieと受信トレイ内広告に対するCNILの執行

文書化済み：公式の情報源

CNILのGoogleに対する決定は、2つの行為を対象にしています。1つは、同意が必要なダイレクトマーケティングとみなされる、Gmailのメールの間に表示される広告です。もう1つは、Googleアカウントの作成時に有効な同意なく設定されるCookieです。SHEINに対する決定は、訪問者がサイトに到着した直後、何かを選択する前に端末に設置されるCookieに関するものです。

インフルエンサー法

二次情報源

フランスの2023年の法律は、対価を得てオンラインで一般向けに商品、サービス、または大義を宣伝する人を、商業的インフルエンサーと定義しています。有償のパートナーシップは開示が必要で、一部の商品カテゴリは宣伝できません。また、EU域外に居住し、フランスのオーディエンスに向けて発信するインフルエンサーは、EU域内に代理人を置く必要があります。

政治・社会問題に関する広告：EU規則とプラットフォームの撤退

文書化済み：公式の情報源

政治広告の透明性とターゲティングに関する規則（EU）2024/900は、2025年10月10日から適用されており、フランスも対象です。また、選挙や国民投票の前3か月間は、EU域外のスポンサーによる政治広告を禁止しています。

これを受けてMetaは、EUでの政治、選挙、社会問題に関する広告を終了しました。同社のニュースルームの発表によると、これらの広告の配信は2025年10月6日に停止されています。社会問題に関する広告は選挙広告よりも広いカテゴリであるため、フランスで社会的な大義を掲げるメッセージを発信する慈善団体、キャンペーン団体、ブランドには、Metaの政治広告商品に依存しない手段が必要です。

AI生成クリエイティブ：2026年8月2日からの表示義務

文書化済み：公式の情報源

EU AI法第50条は2026年8月2日から適用されています。ディープフェイクと、公共の利益に関わる事項について一般に情報を伝える目的で公開されるAI生成またはAIで加工されたテキストには、表示が必要です。ただし、人がテキストを確認し編集上の責任を負う場合は除きます。すでに市場に出ている生成AIシステムの提供者には、機械可読な表示義務について2026年12月2日までの猶予があります。

欧州委員会は2026年6月10日、AI生成コンテンツの表示とラベル付けに関する任意の行動規範を公表しました。導入者が使える任意のアイコンも含まれています。広告主にとっての実務的な対応は、クリエイティブの記録を残すことです。どの素材をAIで生成または加工したか、誰が確認したか、表示をどこに付けたかを記録します。

機会があるところ

FOCUSADSの見解

同意に関する厳格な執行は、ロイヤルティプログラム、ログイン型のリテールメディア、同意を得たメールなど、強固なファーストパーティの関係を持つ広告主に有利に働きます。インフルエンサー法を丁寧に守るクリエイターはリスクの低いパートナーであり、法令を遵守する代理店やブランドの交渉力を高めます。

FOCUSADSでの適用方法

FOCUSADSの見解

フランスのメディアプランでは、予算配分の前にチャネルごとにポリシーの確認を行います。政治・社会問題に関するメッセージ、規制対象カテゴリ、AI生成のクリエイティブを最初に確認し、メッセージを掲載できないチャネルは理由を示したうえで除外します。