ベルギーのギャンブル広告禁止と2026年の規則

ギャンブル広告の禁止

二次情報源

2023年2月27日の王令は、スポーツに移行期間を設けたうえで、2023年7月1日からギャンブル広告を全面的に禁止しました。2025年1月1日以降、クラブはスタジアムでギャンブルのバナー、ポスター、看板、CMを表示できません。ユニフォームスポンサーシップは、前面以外への小さなロゴに限って認められていますが、プロクラブは2028年1月1日にこれも完全に失います。賭博委員会が遵守状況を監視し、違反を検察に送致します。

政治・社会問題に関する広告：EU規則とプラットフォームの撤退

文書化済み：公式の情報源

政治広告の透明性とターゲティングに関する規則（EU）2024/900は、2025年10月10日から適用されており、ベルギーも対象です。また、選挙や国民投票の前3か月間は、EU域外のスポンサーによる政治広告を禁止しています。

これを受けてMetaは、EUでの政治、選挙、社会問題に関する広告を終了しました。同社のニュースルームの発表によると、これらの広告の配信は2025年10月6日に停止されています。社会問題に関する広告は選挙広告よりも広いカテゴリであるため、ベルギーで社会的な大義を掲げるメッセージを発信する慈善団体、キャンペーン団体、ブランドには、Metaの政治広告商品に依存しない手段が必要です。

AI生成クリエイティブ：2026年8月2日からの表示義務

文書化済み：公式の情報源

EU AI法第50条は2026年8月2日から適用されています。ディープフェイクと、公共の利益に関わる事項について一般に情報を伝える目的で公開されるAI生成またはAIで加工されたテキストには、表示が必要です。ただし、人がテキストを確認し編集上の責任を負う場合は除きます。すでに市場に出ている生成AIシステムの提供者には、機械可読な表示義務について2026年12月2日までの猶予があります。

欧州委員会は2026年6月10日、AI生成コンテンツの表示とラベル付けに関する任意の行動規範を公表しました。導入者が使える任意のアイコンも含まれています。広告主にとっての実務的な対応は、クリエイティブの記録を残すことです。どの素材をAIで生成または加工したか、誰が確認したか、表示をどこに付けたかを記録します。

機会があるところ

FOCUSADSの見解

ギャンブルブランドが埋めていたスタジアムの看板、ユニフォームの広告スペース、スポーツ中継のCM枠は、他のカテゴリにも開かれています。飲料、通信、金融サービス、小売のブランドは、2025年以前よりも有利な条件でベルギーのスポーツスポンサーシップを交渉できます。

FOCUSADSでの適用方法

FOCUSADSの見解

ベルギーのメディアプランでは、予算配分の前にチャネルごとにポリシーの確認を行います。政治・社会問題に関するメッセージ、規制対象カテゴリ、AI生成のクリエイティブを最初に確認し、メッセージを掲載できないチャネルは理由を示したうえで除外します。