2026年のオランダのギャンブル広告規制
オランダは2025年に、ギャンブル事業者によるスポンサーシップの段階的廃止を完了しました。ライセンスを持つオンラインギャンブル事業者は、2023年7月1日からテレビ、ラジオ、公共空間での非ターゲット型広告を禁止されており、2025年7月1日からはスポーツクラブ、試合、個々の選手のスポンサーになることもできません。ギャンブル規制当局のKsaは、厳格に執行すると表明しました。政治広告とAI生成コンテンツに関するEUの規則も適用されます。
エグゼクティブ向けの調査結果
- 1
2023年7月1日以降、ライセンスを持つオンラインギャンブル事業者は、テレビ、ラジオ、公共空間を含め、非ターゲット型広告を出稿できません。
二次情報源. 対象範囲: オランダ／スポーツ連盟による要約, 時点 . [2]
- 2
2025年7月1日以降、ライセンスを持つオンラインギャンブル事業者は、オランダでスポーツクラブ、大会、個々の選手のスポンサーになることができません。
二次情報源. 対象範囲: オランダ／スポーツ連盟による要約, 時点 . [2]
- 3
政府は2022年、弱い立場にある人々を守るため、より厳しい規則のもとでインターネット広告とダイレクトメール広告を一部引き続き認めると発表しました。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: オランダ／オランダ政府, 時点 . [1]
- 4
政治広告に関する規則（EU）2024/900は2025年10月10日から適用されており、選挙または国民投票の前3か月間はEU域外のスポンサーによる政治広告が禁止されています。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: 欧州連合、EUR-Lexの概要, 時点 . [3]
- 5
AI法第50条に基づく透明性義務は2026年8月2日から適用されています。ディープフェイクと、公共の利益に関わるAI生成テキストには表示が必要です。ただし、人が内容を確認し編集上の責任を負う場合は除きます。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: 欧州連合、欧州委員会のFAQ, 時点 . [5]
方法と限界
- 問い
- 2026年にオランダの広告を変えるオランダとEUの規則は何ですか？
- 対象読者
- オランダでメディアを購入するマーケティング責任者と代理店。
- 問われる意思決定
- 2026年に、オランダのメディアプラン、クリエイティブ、データ設定で何を変えるべきか。
- 情報源
- ギャンブル広告に関するオランダ政府の発表と、2025年のスポンサーシップ禁止についてのスポーツ連盟の要約。EUの情報源：規則（EU）2024/900のEUR-Lex要約、EUの政治広告に関するMetaの発表、AI法第50条に関する欧州委員会の資料。
- 期間
- 2026年10月18日時点で公開・確認した公式資料と法的資料。
- 市場
- EUの枠組みにおけるオランダ。
- 定義
- 非ターゲット型広告：テレビ、ラジオ、屋外広告など、特定の成人グループを対象としていない広告。
- 制約
- ギャンブル規則は、ライセンスを持つオンライン事業者に適用されます。その他のギャンブル事業者には別の規則があります。
- 本記事は法律・税務上の助言ではありません。貴社の義務については、当該市場の有資格の専門家にご確認ください。
ギャンブル広告：最終段階
文書化済み：公式の情報源
オランダ政府は2022年7月、非ターゲット型のギャンブル広告とスポンサーシップを段階的に禁止すると発表しました。テレビ、ラジオ、公共空間での非ターゲット型広告は2023年に終了し、続いて番組やイベントのスポンサーシップも終了しました。最終段階であるユニフォーム契約を含むスポーツスポンサーシップの禁止は、2025年7月1日から適用されています。オンライン広告とダイレクトメールは、弱い立場にある人々へのリーチに関するより厳しい規則のもとで、一部引き続き認められています。
政治・社会問題に関する広告：EU規則とプラットフォームの撤退
文書化済み：公式の情報源
政治広告の透明性とターゲティングに関する規則（EU）2024/900は、2025年10月10日から適用されており、オランダも対象です。また、選挙や国民投票の前3か月間は、EU域外のスポンサーによる政治広告を禁止しています。
これを受けてMetaは、EUでの政治、選挙、社会問題に関する広告を終了しました。同社のニュースルームの発表によると、これらの広告の配信は2025年10月6日に停止されています。社会問題に関する広告は選挙広告よりも広いカテゴリであるため、オランダで社会的な大義を掲げるメッセージを発信する慈善団体、キャンペーン団体、ブランドには、Metaの政治広告商品に依存しない手段が必要です。
AI生成クリエイティブ：2026年8月2日からの表示義務
文書化済み：公式の情報源
EU AI法第50条は2026年8月2日から適用されています。ディープフェイクと、公共の利益に関わる事項について一般に情報を伝える目的で公開されるAI生成またはAIで加工されたテキストには、表示が必要です。ただし、人がテキストを確認し編集上の責任を負う場合は除きます。すでに市場に出ている生成AIシステムの提供者には、機械可読な表示義務について2026年12月2日までの猶予があります。
欧州委員会は2026年6月10日、AI生成コンテンツの表示とラベル付けに関する任意の行動規範を公表しました。導入者が使える任意のアイコンも含まれています。広告主にとっての実務的な対応は、クリエイティブの記録を残すことです。どの素材をAIで生成または加工したか、誰が確認したか、表示をどこに付けたかを記録します。
機会があるところ
FOCUSADSの見解
ギャンブル関連のスポンサーを失ったEredivisieなどのスポーツ資産は、他のカテゴリのパートナーを探しています。スポーツでのリーチを求めるブランドは、これまで手が届かなかったユニフォーム、会場、放送のパッケージを交渉できます。
FOCUSADSでの適用方法
FOCUSADSの見解
オランダのメディアプランでは、予算配分の前にチャネルごとにポリシーの確認を行います。政治・社会問題に関するメッセージ、規制対象カテゴリ、AI生成のクリエイティブを最初に確認し、メッセージを掲載できないチャネルは理由を示したうえで除外します。
私たちの方法とのつながり: FOCUSADSが市場ごとにチャネルを審査する方法
参考文献
- Verbod op ongerichte gokreclames en sponsoring, Rijksoverheid (Government of the Netherlands), 閲覧日
- Verbod op sportsponsoring door online kansspelaanbieders, Nederlandse Golf Federatie, 閲覧日
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), 閲覧日
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, 閲覧日
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 閲覧日
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, 閲覧日