2026年の英国の広告規制
2026年、英国の広告は2つの変更によって大きく変わります。Data (Use and Access) Actにより、サイトは一部の分析用Cookieを同意なしに設定できるようになった一方、PECRの制裁金は2026年2月5日から£17.5 millionまたは全世界売上高の4%に引き上げられました。また2026年1月5日以降、特定可能な高脂肪・高糖・高塩分の飲食品の広告は、有料のオンラインメディアと、午前5時30分から午後9時までのテレビ・オンデマンドサービスで禁止されています。タグ設定とメディアプランを早めに見直すブランドは測定とリーチを維持でき、対応が遅れるブランドは制裁金や広告文の却下のリスクを負います。
エグゼクティブ向けの調査結果
- 1
Data (Use and Access) Actの残るデータ保護規定の大半は2026年2月5日に施行され、ICOはPECRに基づき最大£17.5 millionまたは全世界売上高の4%の制裁金を科せるようになりました。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: 英国、ICOの声明（2026年2月5日）, 時点 . [1]
- 2
この法律により、サービス改善に使う統計用Cookieなど、一部の必須ではないCookieについて同意の要件がなくなりました。EUはCookieに関する規則を緩和していません。
二次情報源. 対象範囲: 英国、DUAAに関する法律事務所の分析, 時点 . [2]
- 3
2026年1月5日から、特定可能な高脂肪・高糖・高塩分の飲食品の広告は、午前5時30分から午後9時までのテレビとオンデマンドサービス、および時間を問わず有料のオンラインメディアに掲載できません。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: 英国、CAPとBCAPの規制声明, 時点 . [3]
- 4
ASAは2026年4月、高脂肪・高糖・高塩分食品の規則に基づく初の裁定を公表し、特定可能性の基準とブランド広告の適用除外を適用しました。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: 英国、ASAのオンライン助言, 時点 . [4]
方法と限界
- 問い
- 2026年の英国の法律・規制の変更のうち、広告主のメディアの購入と測定の方法を変えるものは何か。
- 対象読者
- 英国でメディアを購入するマーケティング責任者と広告代理店。
- 問われる意思決定
- 次のキャンペーンの前に、同意の設定、飲食品のメディアプラン、クリエイティブで変えるべきこと。
- 情報源
- Data (Use and Access) Actに関するICOの声明、PECRの変更に関する法律事務所の分析、高脂肪・高糖・高塩分食品の広告に関するCAPとBCAPの規制声明、ASAの助言、放送事業者向けのOfcomのガイダンス。
- 期間
- 2026年10月18日時点で公開・確認した公式資料と法的資料。
- 市場
- 英国。
- 定義
- PECR：Privacy and Electronic Communications Regulations。Cookieと電子的なマーケティングを規律する規則。
- 高脂肪・高糖・高塩分の飲食品（LHF）：政府が定める13のカテゴリーのいずれかに該当するHFSS製品。
- 制約
- 当社の確認時点では、PECRの制裁金引き上げに関するICOのガイダンスはまだ準備中でした。
- 本記事は法律・税務上の助言ではありません。貴社の義務については、当該市場の有資格の専門家にご確認ください。
Cookie：一部は緩和、罰則は大幅に強化
文書化済み：公式の情報源
Data (Use and Access) Actは2025年6月19日に国王の裁可を受けました。ICOは、残るデータ保護規定の大半が2026年2月5日に施行され、苦情処理手続きの義務が2026年6月19日に続いたことを確認しています。
この法律は、サイト改善に使う統計用Cookieなど、一部の必須ではないCookieを同意なしで使うことを認めています。広告用Cookieとサイト横断のプロファイリングには、引き続き同意が必要です。同時に、PECRの制裁金の上限は£500,000から£17.5 millionまたは全世界年間売上高の4%に引き上げられました。
- 同意管理ツールで、集計型の分析と広告タグを分けます。
- 適用除外となる分析についてもオプトアウトの手段を残し、Cookieに関する通知で説明します。
- EUでも事業を行っている場合、EUからのトラフィックにはEUの同意ルールを維持します。こちらは変わっていません。
高脂肪・高糖・高塩分の飲食品：新しいメディアの地図
文書化済み：公式の情報源
2026年1月5日から、英国の広告コードは、特定可能な高脂肪・高糖・高塩分の飲食品の広告を、午前5時30分から午後9時までのテレビとオンデマンド番組サービス、および時間を問わず有料のオンラインメディアで禁止しています。法定の最終的な執行機関はOfcomで、日常的な執行はASAが担います。
法律はいくつかの分野を適用除外としています。企業間の広告、英国の人々に向けたものではない広告、オンライン音声サービスにおける音声広告などです。ASAのガイダンスは、特定可能な高脂肪・高糖・高塩分の商品を示さない広告について、ブランド広告の適用除外も定めています。
| メディア | 2026年1月5日からの扱い |
|---|---|
| 有料のオンライン（検索、ソーシャル、ディスプレイ、オンライン動画） | 不可 |
| テレビとオンデマンド（午前5時30分から午後9時） | 不可 |
| テレビとオンデマンド（午後9時から午前5時30分） | 可（他のコード規則に従う） |
| オンライン音声サービス | オンラインの制限から適用除外 |
| 屋外、印刷、映画館 | これらの制限の対象外。その他のHFSSの掲載規則は引き続き適用 |
機会があるところ
FOCUSADSの見解
HFSSの商品を扱うブランドは、ブランドを主体としたクリエイティブ、深夜帯のテレビ、音声、屋外広告でリーチを維持し、商品を前面に出した販促は、規則が認める範囲でリテールメディアや店内メディアに移すことができます。集計型の分析がすべての訪問者に対して実行されるよう同意の仕組みを作り直した広告主は、有料メディアを測定するためのより明確なベースラインを得られます。訪問者が広告用Cookieを拒否しても、トラフィックデータが失われなくなるからです。
FOCUSADSでの適用方法
FOCUSADSの見解
英国のメディアプランでは、どのチャネルにも予算を配分する前に同意のチェックを行い、飲食品のクライアントについては高脂肪・高糖・高塩分の商品の審査も行います。商品広告を掲載できないチャネルは、理由を示したうえでメディアプランから除外します。
私たちの方法とのつながり: FOCUSADSが市場ごとにチャネルを審査する方法
参考文献
- Statement on the commencement of the Data (Use and Access) Act (DUAA), Information Commissioner's Office, 閲覧日
- The Data (Use and Access) Act: PECR reform, rules on electronic marketing and cookies in the UK, Mayer Brown, 閲覧日
- CAP and BCAP regulatory statement: less healthy food and drink advertising, Advertising Standards Authority / CAP, 閲覧日
- Less healthy products (LHF): general, Advertising Standards Authority / CAP, 閲覧日
- Note to broadcasters: less healthy food and drink restrictions, Ofcom, 閲覧日