コネクテッドTVと音声, オンライン・デジタルメディア
画面を見ていないときに届く音声広告
音声は、運転、運動、仕事など、画面を見られないときに人に届きます。特にポッドキャストのホストが読み上げる広告には、ディスプレイ広告にはない信頼感があります。
FOCUSADSは音声広告をリーチと検討の促進のために計画し、専用のオファーコードと覚えやすいURLで反応を追跡し、配信期間中の指名検索のリフトを確認します。
チャネル情報
- ファネル上の役割
- 認知, 比較検討
- テスト予算
- $3,000〜$12,000 月額
- 対応する事業目標
- 認知
- 市場での提供状況
- 確認済みの広告販売事業者がある市場：21
向いている企業
- 話し言葉で伝わる明確なメッセージを持つブランド
- ポッドキャストを通じたB2Bやビジネスパーソンのオーディエンス
- 地域を絞ったストリーミング音声を使う地域密着型ビジネス
向いていない企業
- 見なければ理解できない商品
対応する事業目標
- 認知主な適合チャネル
- 画面を見ていない時間帯のリーチ。
- トラフィックと比較検討補助的な役割
- 検討を促すホストの読み上げによる推奨。
市場での提供状況
| 市場 | 確認済みの広告販売事業者とその取り扱い |
|---|---|
| 米国 |
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| 英国 |
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| カナダ |
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| ドイツ |
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| オーストラリア |
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| フランス |
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| イタリア |
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| スペイン |
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| オランダ |
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| スウェーデン |
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| スイス |
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| ノルウェー | |
| デンマーク |
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| オーストリア |
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| サウジアラビア |
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| ニュージーランド |
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| チェコ |
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| トルコ |
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| ベルギー |
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| アイルランド |
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| アラブ首長国連邦 |
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強み
- 注目度が高く、広告が少ない
- ニッチな関心を持つポッドキャストのオーディエンス
- 制作費が低い
制約
- 大半の聴取ではクリックがない
- 反応の追跡にはコードやURLが必要
- ポッドキャストの在庫は分散している
予算の適合性
テスト予算は、公正な月次テストのための当社の計画上の目安です。プラットフォームの最低出稿額とは別のもので、メディア費はプラットフォームまたは媒体社に直接お支払いいただきます。
$3,000〜$12,000
テスト予算, 月額
ポッドキャストのスポンサーシップは番組ごとに購入し、ストリーミング音声はインプレッションに応じて拡大します。
米国の価格水準では、市場ごとのメディア費用が月額$5,000を下回る場合、プランナーはこのチャネルに予算を配分しません。それ以下ではシグナルが少なすぎて判断に使えないためです。その他の市場では、この基準額は現地の価格水準に合わせて決まります。これは当社の計画上の推定であり、プラットフォームの最低額ではありません。
- ファネル上の役割
- 認知, 比較検討
- オーディエンス戦略
- ジャンルとポッドキャストのカテゴリによるターゲティング
- 地域と時間帯によるターゲティング
- オーディエンスとの適合度による番組の選定
測定モデル
プロモーションコードと専用URLによる反応、および配信期間中の指名検索のリフト。
レポート内容
- コードの利用数
- 専用URLへの訪問数
- 検索のリフト
ランディングページと計測への影響
- 番組または配信期間ごとの専用コードとURL
- 開始前の検索のベースライン
クリエイティブの要件
- ブランド名を早めに2回伝える30秒スポット
- 要点と承認済みの訴求内容をまとめたホスト読み上げ用のブリーフ
FOCUSADSの運用方法
- 番組の選定とホストへのブリーフ
- コードとURLの設定を対応事項として追跡
他チャネルとの連携
- ラジオ広告
- ストリーミング音声で、ターゲティングを使ってラジオのリーチを広げます。
- Google検索広告
- 貴社を調べる聴取者を検索で獲得します。
業種別の活用例
- ソフトウェア・SaaSのパイプライン拡大
- ソフトウェアの購入者に向けたビジネス系ポッドキャスト
- レンタカーの予約と保有車両の拡大
- レンタル向けの通勤時間帯の音声広告
- 飲食店、フードデリバリー、食料品の成長
- 飲食店向けの地域のストリーミング音声
各業種での役割
各業種で調査した購買者セグメントのうち、このチャネルを主力または補助のメディアとして使っているセグメントの数。
- Eコマース個別に判断
- 不動産のリード獲得と販売計画個別に判断
- 旅行・ホスピタリティの予約拡大個別に判断
- プライバシーに配慮した医療ツーリズムの患者獲得個別に判断
- レンタカーの予約と保有車両の拡大個別に判断
- 自動車・自動車部品の顧客獲得個別に判断
- 飲食店、フードデリバリー、食料品の成長個別に判断
- ファッション・アパレルの成長計画個別に判断
- 美容・パーソナルケアの成長計画個別に判断
- 家具・インテリアの顧客獲得個別に判断
- 家電小売とB2Bの顧客獲得個別に判断
- ソフトウェア・SaaSのパイプライン拡大個別に判断
- ゲーム・eスポーツのユーザー獲得個別に判断
- 建設・リフォームのリードの質個別に判断
- 輸出入・国際貿易の顧客獲得個別に判断
- 製造・卸売・流通の成長個別に判断
- 物流・フォワーディングのパイプライン個別に判断
購買担当者からのよくある質問
ポッドキャスト広告に効果があったかどうかは、どうやってわかりますか？ 専用コード、専用URL、配信期間中の指名検索の変化でわかります。
スタジオで制作した広告が必要ですか？ ストリーミング音声なら、聞き取りやすい30秒スポットが必要です。ポッドキャストでは、ブリーフをもとにしたホストの読み上げ広告のほうが効果的なことがよくあります。
Spotifyは私たちの市場で利用できますか？ 私たちの調査では、Spotify Advertisingは30市場で利用できます。フォーマットは国によって異なります。
音声広告で直接売上を生み出せますか？ オファーコードを通じて生み出せることもありますが、主にリーチと検討の促進のために計画します。