放送と映画館, オフライン・物理メディア
車内にいる地域の購入者に向けたラジオ
ラジオは、特に車内では、いまも地域で大きなリーチを持つチャネルです。制作費が安く、すぐに変更できます。ラジオが失敗する原因の大半はフリークエンシーの低さです。1日1本のスポットは忘れられます。
FOCUSADSは、聴取者1人あたりの週間フリークエンシーでラジオを計画し、オーディエンスのプロフィールで局を選び、聴取者に追跡可能でシンプルな、覚えやすい次の行動を示します。
チャネル情報
- ファネル上の役割
- 認知, 比較検討
- テスト予算
- $3,000〜$20,000 月額
- 対応する事業目標
- 認知
- 市場での提供状況
- 確認済みの広告販売事業者がある市場：18
向いている企業
- 地域サービスと小売事業者
- 自動車関連のビジネス
- シンプルなメッセージを持つ地域ブランド
向いていない企業
- 視覚に訴える商品
- 予算がごく少ない全国ブランド
予約の流れ
- フリークエンシーを確保するための局の組み合わせとスケジュールの計画
- 原稿の承認と放送ログ
他チャネルとの連携
- 音声・ストリーミング広告
- ストリーミングの聴取者にもリーチを広げます。
- Google検索広告
- 検索する聴取者を獲得します。
掲載証明
- 各スポットの放送時刻を記載した送出ログまたは放送証明書。
- 局が加入している場合は、業界の測定機関によるオーディエンスの数値。
- 放送されなかったスポットの補填がある場合は、その書面。
地域テストによる測定
覚えやすいURLまたはオファーコードによる反応、および地域の検索と予約のリフト。
レポート内容
- 週間リーチとフリークエンシー（局のデータ）
- URLへの訪問数とコードの利用数
- 地域でのリフト
ランディングページと計測への影響
- 口頭で伝える短いURL
- オファーコード
- コールトラッキングは意図的に設定する場合のみ
クリエイティブの要件
- ブランド名を早めに繰り返し伝える30秒スポット
- 利用可能な場合は、信頼感を高める生読み
反応を成果に結びつける方法
- キャンペーンごとに口頭で伝える短いURL
- 地域の検索と予約のリフト
- 反応の急増と照合した放送ログ
私たちが確認した媒体社
| 市場 | 確認済みの広告販売事業者とその取り扱い |
|---|---|
| 米国 |
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| 英国 |
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| カナダ |
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| ドイツ |
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| オーストラリア |
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| フランス |
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| 韓国 |
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| イタリア |
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| スペイン |
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| オランダ |
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| スイス |
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| ポーランド |
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| オーストリア |
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| シンガポール |
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| フィリピン |
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| トルコ |
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| ベルギー |
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| アラブ首長国連邦 |
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予算の適合性
テスト予算は、公正な月次テストのための当社の計画上の目安です。プラットフォームの最低出稿額とは別のもので、メディア費はプラットフォームまたは媒体社に直接お支払いいただきます。
$3,000〜$20,000
テスト予算, 月額
1つの地方市場で十分な週間フリークエンシーを確保するための計画上の目安です。
米国の価格水準では、市場ごとのメディア費用が月額$8,000を下回る場合、プランナーはこのチャネルに予算を配分しません。それ以下ではシグナルが少なすぎて判断に使えないためです。その他の市場では、この基準額は現地の価格水準に合わせて決まります。これは当社の計画上の推定であり、プラットフォームの最低額ではありません。
- ファネル上の役割
- 認知, 比較検討
- オーディエンス戦略
- 年齢と関心に基づく局のフォーマット
- 朝と夕方の通勤時間帯
- 地域のカバー範囲
強み
- 制作費が低い
- すぐに開始・変更できる
- 通勤者へのリーチ
制約
- 音声のみのメッセージ
- フリークエンシーが必要
- 反応の追跡には計画が必要
業種別の活用例
- 建設・リフォームのリードの質
- 住宅リフォームのサービス
- 自動車・自動車部品の顧客獲得
- 販売店のセールイベント
- 飲食店、フードデリバリー、食料品の成長
- 飲食店のプロモーション
各業種での役割
各業種で調査した購買者セグメントのうち、このチャネルを主力または補助のメディアとして使っているセグメントの数。
- Eコマース個別に判断
- 不動産のリード獲得と販売計画個別に判断
- 旅行・ホスピタリティの予約拡大個別に判断
- プライバシーに配慮した医療ツーリズムの患者獲得個別に判断
- レンタカーの予約と保有車両の拡大個別に判断
- 自動車・自動車部品の顧客獲得個別に判断
- 飲食店、フードデリバリー、食料品の成長個別に判断
- ファッション・アパレルの成長計画個別に判断
- 美容・パーソナルケアの成長計画個別に判断
- 家具・インテリアの顧客獲得個別に判断
- 家電小売とB2Bの顧客獲得個別に判断
- ソフトウェア・SaaSのパイプライン拡大個別に判断
- ゲーム・eスポーツのユーザー獲得個別に判断
- 建設・リフォームのリードの質個別に判断
- 輸出入・国際貿易の顧客獲得個別に判断
- 製造・卸売・流通の成長個別に判断
- 物流・フォワーディングのパイプライン個別に判断
購買担当者からのよくある質問
広告はどのくらいの頻度で流すべきですか？ 聴取者に週に何度か届く程度です。メディアプランで局ごとのフリークエンシー目標を設定します。
電話番号がない場合、聴取者はどのように反応しますか？ 短く覚えやすいURLか、ブランド名での検索です。コールトラッキングは、メディアプランで意図的に含める場合にのみ追加します。
ラジオ広告の制作費は高いですか？ いいえ。スポットはすぐに制作でき、頻繁に変更できます。
全国ラジオと地域ラジオのどちらを購入すべきですか？ 大半のサービス業には地域ラジオです。全国ラジオは、全国的な流通網と予算がある場合に限ります。