スペインのインフルエンサー規則と2026年の広告の変更

特に影響力のあるユーザー

文書化済み：公式の情報源

法律13/2022は、視聴覚サービス提供者の義務の一部を、一定の基準を満たす動画共有プラットフォーム上のクリエイターにも適用しています。王令444/2024は、欧州の規制当局グループであるERGAの勧告に基づいて、その基準を定めています。該当するクリエイターは登録を行い、商業コミュニケーションと未成年者保護に関する同法の規則に従う必要があります。

自主規制：Autocontrolの行動規範

二次情報源

スペインの広告自主規制機関であるAutocontrolは、視聴覚法が推奨する共同規制の一環として、インフルエンサーを通じた広告に関する行動規範を改訂し、2025年10月から施行しています。

政治・社会問題に関する広告：EU規則とプラットフォームの撤退

文書化済み：公式の情報源

政治広告の透明性とターゲティングに関する規則（EU）2024/900は、2025年10月10日から適用されており、スペインも対象です。また、選挙や国民投票の前3か月間は、EU域外のスポンサーによる政治広告を禁止しています。

これを受けてMetaは、EUでの政治、選挙、社会問題に関する広告を終了しました。同社のニュースルームの発表によると、これらの広告の配信は2025年10月6日に停止されています。社会問題に関する広告は選挙広告よりも広いカテゴリであるため、スペインで社会的な大義を掲げるメッセージを発信する慈善団体、キャンペーン団体、ブランドには、Metaの政治広告商品に依存しない手段が必要です。

AI生成クリエイティブ：2026年8月2日からの表示義務

文書化済み：公式の情報源

EU AI法第50条は2026年8月2日から適用されています。ディープフェイクと、公共の利益に関わる事項について一般に情報を伝える目的で公開されるAI生成またはAIで加工されたテキストには、表示が必要です。ただし、人がテキストを確認し編集上の責任を負う場合は除きます。すでに市場に出ている生成AIシステムの提供者には、機械可読な表示義務について2026年12月2日までの猶予があります。

欧州委員会は2026年6月10日、AI生成コンテンツの表示とラベル付けに関する任意の行動規範を公表しました。導入者が使える任意のアイコンも含まれています。広告主にとっての実務的な対応は、クリエイティブの記録を残すことです。どの素材をAIで生成または加工したか、誰が確認したか、表示をどこに付けたかを記録します。

機会があるところ

FOCUSADSの見解

登録済みのクリエイターは明確な規則のもとで活動するため、コンプライアンス部門を持つブランドにとって安全なパートナーになります。ブランドはクリエイターのコンテンツを有償パートナーシップ広告として配信でき、開示、ターゲティング、レポートの一貫性を保てます。

FOCUSADSでの適用方法

FOCUSADSの見解

スペインのメディアプランでは、予算配分の前にチャネルごとにポリシーの確認を行います。政治・社会問題に関するメッセージ、規制対象カテゴリ、AI生成のクリエイティブを最初に確認し、メッセージを掲載できないチャネルは理由を示したうえで除外します。