2026年のメキシコの広告規制
メキシコは2025年に民間部門のデータ保護法を全面的に改めました。2025年3月20日に公布された政令により、新しい「民間事業者が保有する個人データの保護に関する連邦法」が制定され、2025年3月21日に施行されました。これは、旧独立規制機関であるINAIを解散し、その機能を連邦行政府に移す一連の改革の一部です。広告主は、プライバシー通知、同意の記録、代理店やプラットフォームとの契約を新しい条文に照らして確認してください。機会の面では、Mercado Adsが出品者にMercado Libre上の検索広告枠とディスプレイ広告枠を提供しています。
エグゼクティブ向けの調査結果
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2025年3月20日に公布された政令により、新しい「民間事業者が保有する個人データの保護に関する連邦法」が制定され、2025年3月21日に施行されました。
二次情報源. 対象範囲: メキシコ／White & Caseのアラート, 時点 . [1]
- 2
この改革はINAIの解散を受けたもので、透明性とデータ保護の機能は行政府内の機関に移されました。
二次情報源. 対象範囲: メキシコ／White & Caseのアラート, 時点 . [1]
- 3
Mercado Adsにより、出品者はMercado Libre全体で自社の出品を広告できます。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: メキシコを含む中南米／Mercado Libreの開発者向けドキュメント, 時点 . [2]
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Google Adsのオフラインコンバージョンのインポートにより、広告主はプラットフォーム外で記録された売上をアトリビューションできます。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: グローバル／Google Adsヘルプ, 時点 . [3]
方法と限界
- 問い
- 2025年から2026年にかけて、メキシコの広告規制とプラットフォームの選択肢はどう変わり、広告主はどう対応すべきですか？
- 対象読者
- メキシコで有料メディアを計画するマーケティング責任者と創業者。
- 問われる意思決定
- 開始前に完了すべきコンプライアンス対応と、今年テスト予算を配分すべきチャネル。
- 情報源
- 2025年の政令に関するWhite & Caseのアラート、Mercado Adsに関するMercado Libreの開発者向けドキュメント、オフラインコンバージョンのインポートに関するGoogleのドキュメント。
- 期間
- 2026年10月18日時点で公開されている公式資料と専門家の資料。
- 市場
- メキシコ、国内の規則、そこで適用されるプラットフォームのポリシー
- 定義
- プライバシー通知（aviso de privacidad）：企業が個人データをどのように利用するかについて、本人に示さなければならない説明。
- 制約
- このブリーフィングは法律・税務上の助言ではありません。対応する前に、現地の有資格の専門家に義務をご確認ください。
- 規則やプラットフォームの規約は変わります。各出典には当社が確認した日付を記載しています。
新しいデータ保護法と新しい規制当局
二次情報源
2025年の一連の改革は、INAIと各州の同様の機関を廃止すると同時に、透明性法とデータ保護法を書き改めました。民間部門のデータ保護の監督は現在、独立機関ではなく連邦行政府が担っています。企業は、旧法のもとで出されたガイダンスが、新しい当局による規則の解釈を今も反映していると考えるべきではありません。
マーケティングスタックで確認すべきこと
FOCUSADSの見解
カスタマーマッチのオーディエンス、リターゲティングリスト、オフラインコンバージョンのインポートは、いずれも個人データを使います。データ収集時に示したプライバシー通知が広告での利用をカバーしている必要があり、企業は依拠している同意やその他の根拠を示せるようにしておく必要があります。代理店やプラットフォームとの契約には、処理におけるそれぞれの役割を記載してください。
今年の機会
文書化済み：公式の情報源
Mercado Adsは、出品者の出品を自社の検索結果やページに掲載します。GoogleやMetaと組み合わせれば、Eコマースブランドは発見、検索、マーケットプレイスでの購入をひとつのメディアプランでカバーできます。FOCUSADSのメキシコ向けメディアプランでは、マーケットプレイスの手数料差し引き後の利益でチャネルを比較し、オーディエンスデータの利用を文書化された根拠に結びつけて管理します。
私たちの方法とのつながり: 市場のルールをメディアプランに反映する方法
参考文献
- Mexico enacts new data protection regime, White & Case, 閲覧日
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), 閲覧日
- About offline conversion imports, Google Ads Help, 閲覧日