2026年のスウェーデンの広告規制
今年のスウェーデンの有料メディアは、3つの規則によって形作られています。EUの政治広告規則は2025年10月10日から適用されており、MetaとGoogleはEUでの政治広告と社会問題に関する広告の販売を停止しました。Konsumentverketは、企業自身のソーシャルメディア投稿と、有償のインフルエンサー投稿をすべて、マーケティング慣行法上のマーケティングとして扱っています。Googleは、EEAで配信される広告に認定済みの同意管理プラットフォームを求めています。いずれも商業キャンペーンを妨げるものではありませんが、ブリーフ、クリエイターとの契約、測定計画に盛り込むべき内容がそれぞれ変わります。
エグゼクティブ向けの調査結果
- 1
政治広告に関する規則（EU）2024/900は、2025年10月10日に全面適用となりました。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: スウェーデンを含むEU加盟国, 時点 . [1]
- 2
Konsumentverketは、企業が自社製品について公開する投稿と、インフルエンサーに対価を払って公開させる投稿は、マーケティング慣行法の対象になるとしています。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: スウェーデン／企業向けKonsumentverketガイダンス, 時点 . [2]
- 3
Meta、Google、および複数のアドテク仲介事業者は、EUでの政治広告サービスを一時停止または終了したと発表しました。
二次情報源. 対象範囲: EU／プラットフォームの発表に関する法律事務所の要約, 時点 . [3]
- 4
Googleは、EEA、英国、スイスのユーザーに広告を配信する際に、Googleが認定した同意管理プラットフォームを求めています。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: スウェーデンを含むEEA, 時点 . [4]
方法と限界
- 問い
- 2025年から2026年にかけて、スウェーデンの広告規制とプラットフォームの選択肢はどう変わり、広告主はどう対応すべきですか？
- 対象読者
- スウェーデンで有料メディアを計画するマーケティング責任者と創業者。
- 問われる意思決定
- 開始前に完了すべきコンプライアンス対応と、今年テスト予算を配分すべきチャネル。
- 情報源
- 政治広告規則に関する欧州委員会のページ、企業向けKonsumentverketガイダンス、プラットフォームの対応に関するBird & Birdの要約、GoogleのEEA向け同意要件。
- 期間
- 2026年10月18日時点で公開されている公式資料と専門家の資料。
- 市場
- スウェーデン、国内の規則、そこで適用されるプラットフォームのポリシー
- 定義
- 政治広告：規則（EU）2024/900で定義される、政治的主体による、もしくは政治的主体のための有償またはターゲティングされたメッセージ、または選挙、国民投票、投票、立法過程に影響を与えることを意図したメッセージ。
- 制約
- このブリーフィングは法律・税務上の助言ではありません。対応する前に、現地の有資格の専門家に義務をご確認ください。
- 規則やプラットフォームの規約は変わります。各出典には当社が確認した日付を記載しています。
2025年10月以降の政治広告と社会問題に関する広告
文書化済み：公式の情報源
EUの規則では、有償の政治広告に、スポンサー、関連する選挙または国民投票、支払額、使用したターゲティングを明記した表示と透明性に関する通知を付ける必要があります。個人データを使ったターゲティングには、その目的のために与えられた明示的な同意が必要です。制裁金は年間収入または売上高の6%に達する場合があります。
商業広告主にとっての実務上のリスクは、社会問題に関わるメッセージにあります。エネルギー政策、開発計画の決定、法案に関するキャンペーンは、定義に該当する可能性があります。大手プラットフォームはEUでの政治広告から撤退しているため、そうしたキャンペーンは表示を付けて配信されるのではなく、そのまま却下される可能性があります。
インフルエンサーの投稿も企業のマーケティング
文書化済み：公式の情報源
Konsumentverketのガイダンスでは、広告主もクリエイターとともに責任を負います。有償の投稿は、クリックした後だけでなく、最初から広告であるとわかるようにする必要があります。
- 制作前に、広告表示とその投稿内での位置を合意してください。
- 公開したすべての投稿とその表示の写しを、キャンペーン記録として保管してください。
- テキストでの表示に加えて、プラットフォームの有償パートナーシップ機能を使用してください。
今年の機会
FOCUSADSの見解
スウェーデンのメディアプランは主にGoogle、Meta、TikTokで構成され、ローカルのパブリッシャー、マーケットプレイス、音声ストリーミングが補助チャネルになります。今回の規則変更は、同意を得たファーストパーティデータをすでに収集している広告主に有利です。Cookieの拒否によって失うコンバージョンが少なく、オフラインインポートを通じて成果をプラットフォームに戻せるからです。FOCUSADSは、メディアプランの開始前にスウェーデンのドメインの同意設定を確認し、どの数値がプラットフォーム由来で、どの数値がクライアント自身のシステム由来かを記録します。
私たちの方法とのつながり: 市場のルールをメディアプランに反映する方法
参考文献
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, 閲覧日
- Influencers reklaminlägg: regler för företag, Konsumentverket (Swedish Consumer Agency), 閲覧日
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, 閲覧日
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 閲覧日