出稿前に医療広告のポリシーを確認する

2つのルールが同時に適用される

ドイツと英国の患者に向けて植毛治療のパッケージを宣伝するイスタンブールのクリニックは、広告プラットフォームのヘルスケアに関するポリシーと、広告が表示される国の広告・消費者に関する規則の両方の対象となります。Googleのヘルスケアと医薬品に関するポリシーは、制限されるコンテンツと、広告主に認定が必要となる場合を説明しています。Metaなどのプラットフォームも、それぞれ独自のポリシーを公開しています。

関門の手順

FOCUSADSはこれらのチェックを開始の阻止条件として扱います。すべての項目が承認されるまで、キャンペーンは開始されません。

健康データを使わないターゲティング

特定の疾患に関するページの訪問者からリマーケティングリストを作ったり、患者リストをアップロードしたりすると、プライバシーとポリシーのリスクが生じます。多くの事業者にとって、負う必要のないリスクです。検索意図はそれだけで強いシグナルであり、コンテキストに応じた配信面なら、疾患でラベル付けすることなく治療を調べている人に届きます。

• 検索では治療名と渡航先のキーワードを使い、疾患に基づくオーディエンスリストはメディアプランに入れません。
• フォームは、相談の手配に必要な最小限の項目にとどめます。
• 広告プラットフォームに返すのは、臨床情報を含まない成果のステージのみにします。

何を測定するか

患者が決断するまでには数週間から数か月かかります。有用な成果は、同意を得た相談、確定した治療日、完了した治療です。各ステージは臨床的な詳細を含めずにCRMに記録し、レポートに使えるようにするとともに、認められる場合は入札にも使えるようにします。

FOCUSADSでの適用方法

メディアプランで医療ツーリズムの業種を選ぶと、プランナーは開始前に通過しなければならないコンプライアンスの関門を追加し、ポリシー審査が必要な市場を示します。OPSのプレイブックでは、この審査をSOPと紐づけてストラテジストに割り当てます。