イタリアのインフルエンサー行動規範と2026年の広告規則
イタリアは現在、大規模なインフルエンサーを放送事業者に近い形で規制しています。2025年7月、AGCOMはインフルエンサー向けのガイドラインと行動規範を採択しました。偽装広告に関するより厳しい規則、未成年者の保護の強化、最大60万ユーロの制裁金、対象インフルエンサーの公式登録制度が盛り込まれています。イタリアのクリエイターと協業するブランドには、これらの義務を反映した契約が必要です。政治広告とAI生成コンテンツに関するEUの規則も適用されます。
エグゼクティブ向けの調査結果
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AGCOMは決議197/25/CONSにより、インフルエンサー向けのガイドラインと行動規範を採択しました。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: イタリア／AGCOM, 時点 . [1]
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この行動規範は偽装広告を対象とし、未成年者の保護を強化し、対象インフルエンサーの公式登録制度を導入し、最大60万ユーロの制裁金を認めています。
二次情報源. 対象範囲: イタリア／Il Sole 24 Ore, 時点 . [3]
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ガイドラインでは、AGCOMが議長を務める技術会議を維持し、インフルエンサーマーケティングの監視と、基準値・指標の見直しを行うとしています。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: イタリア／AGCOMのガイドライン, 時点 . [2]
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政治広告に関する規則（EU）2024/900は2025年10月10日から適用されており、選挙または国民投票の前3か月間はEU域外のスポンサーによる政治広告が禁止されています。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: 欧州連合、EUR-Lexの概要, 時点 . [4]
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AI法第50条に基づく透明性義務は2026年8月2日から適用されています。ディープフェイクと、公共の利益に関わるAI生成テキストには表示が必要です。ただし、人が内容を確認し編集上の責任を負う場合は除きます。
文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: 欧州連合、欧州委員会のFAQ, 時点 . [6]
方法と限界
- 問い
- 2026年にイタリアのインフルエンサーキャンペーンと有料メディアキャンペーンを変えるイタリアとEUの規則は何ですか？
- 対象読者
- イタリアでメディアを購入するマーケティング責任者と代理店。
- 問われる意思決定
- 2026年に、イタリアのメディアプラン、クリエイティブ、データ設定で何を変えるべきか。
- 情報源
- AGCOMのインフルエンサー向けガイドラインと行動規範、およびその採択に関するIl Sole 24 Oreの報道。EUの情報源：規則（EU）2024/900のEUR-Lex要約、EUの政治広告に関するMetaの発表、AI法第50条に関する欧州委員会の資料。
- 期間
- 2026年10月18日時点で公開・確認した公式資料と法的資料。
- 市場
- EUの枠組みにおけるイタリア。
- 定義
- 対象インフルエンサー：AGCOMのオーディエンス基準を満たし、行動規範の対象となるインフルエンサー。
- 制約
- AGCOMの数値基準は掲載していません。ガイドラインでご確認ください。
- 本記事は法律・税務上の助言ではありません。貴社の義務については、当該市場の有資格の専門家にご確認ください。
AGCOMのインフルエンサー規制の枠組み
文書化済み：公式の情報源
イタリアの通信規制当局であり、デジタルサービス・コーディネーターでもあるAGCOMは、決議197/25/CONSに基づき、ガイドライン（附属書A）と行動規範（附属書B）を採択しました。行動規範はAGCOMの基準を満たす対象インフルエンサーに適用され、未成年のインフルエンサーには児童労働に関する既存の法律が適用されます。
Il Sole 24 Oreによると、この行動規範は、偽装広告に対するより明確な規則、未成年者の保護の強化、最大60万ユーロの制裁金、対象インフルエンサーの公式登録制度を定めています。
- 起用する各クリエイターがAGCOMの登録簿に載っているか確認してください。
- 有償または商品提供によるすべてのパートナーシップについて、明確な開示を求めてください。
- 未成年者が登場するコンテンツは、適用される児童労働の規則の範囲内に収めてください。
政治・社会問題に関する広告：EU規則とプラットフォームの撤退
文書化済み：公式の情報源
政治広告の透明性とターゲティングに関する規則（EU）2024/900は、2025年10月10日から適用されており、イタリアも対象です。また、選挙や国民投票の前3か月間は、EU域外のスポンサーによる政治広告を禁止しています。
これを受けてMetaは、EUでの政治、選挙、社会問題に関する広告を終了しました。同社のニュースルームの発表によると、これらの広告の配信は2025年10月6日に停止されています。社会問題に関する広告は選挙広告よりも広いカテゴリであるため、イタリアで社会的な大義を掲げるメッセージを発信する慈善団体、キャンペーン団体、ブランドには、Metaの政治広告商品に依存しない手段が必要です。
AI生成クリエイティブ：2026年8月2日からの表示義務
文書化済み：公式の情報源
EU AI法第50条は2026年8月2日から適用されています。ディープフェイクと、公共の利益に関わる事項について一般に情報を伝える目的で公開されるAI生成またはAIで加工されたテキストには、表示が必要です。ただし、人がテキストを確認し編集上の責任を負う場合は除きます。すでに市場に出ている生成AIシステムの提供者には、機械可読な表示義務について2026年12月2日までの猶予があります。
欧州委員会は2026年6月10日、AI生成コンテンツの表示とラベル付けに関する任意の行動規範を公表しました。導入者が使える任意のアイコンも含まれています。広告主にとっての実務的な対応は、クリエイティブの記録を残すことです。どの素材をAIで生成または加工したか、誰が確認したか、表示をどこに付けたかを記録します。
機会があるところ
FOCUSADSの見解
登録済みのインフルエンサーには明確な義務が課されるため、ブランドのコンプライアンス上のリスクは下がります。クリエイターのコンテンツをプラットフォームのパートナーシップ広告で有料配信すれば、開示とレポートを一か所で管理できます。
FOCUSADSでの適用方法
FOCUSADSの見解
イタリアのメディアプランでは、予算配分の前にチャネルごとにポリシーの確認を行います。政治・社会問題に関するメッセージ、規制対象カテゴリ、AI生成のクリエイティブを最初に確認し、メッセージを掲載できないチャネルは理由を示したうえで除外します。
私たちの方法とのつながり: FOCUSADSが市場ごとにチャネルを審査する方法
参考文献
- Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, 閲覧日
- Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, 閲覧日
- Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, 閲覧日
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), 閲覧日
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, 閲覧日
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 閲覧日
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, 閲覧日