ゲーム・eスポーツにおける販売と売上は、ひとつのプレイブックでは対応できません。以下の2つの状況では、それぞれ異なるチャネル、KPI、コンプライアンスの確認が必要です。適切なものを選ぶことで、予算の使い道が決まります。
目標セグメントとは、業種と目標の中での具体的な購買者の状況を指します。これによって、チャネル、予算の考え方、そして何を成果とみなすかが変わります。
ゲーム・eスポーツの「売上・収益」セグメント。特徴は、インストールから課金ユーザーまでのファネルです。評価基準はD7/D30の純ROASと課金ユーザーのLTVで、プラットフォーム報告のコンバージョンは診断指標として扱います。
ゲーム・eスポーツの「売上・収益」セグメント。特徴は、ウィッシュリストから購入への転換です。評価基準はゲームの純売上／ウィッシュリストのコンバージョンで、プラットフォーム報告のコンバージョンは診断指標として扱います。
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インストールは多いが、課金者は少ない
インストールに最適化すると、定着も課金もしないユーザーばかりが集まることがあります。
プライバシーで制限されるアトリビューション
iOSのプライバシー関連の仕組みによってユーザー単位のデータが減るため、コホートやモデルに基づく測定が必要です。
年齢とコンテンツの適合性
年齢区分、子ども向けに関する規制、ギャンブルとの区別を守る必要があります。
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年齢・コンテンツのレーティング、子ども向け広告の規制、アプリストアのポリシー、ギャンブルや賭博関連スポンサーの除外は確認が必要です。
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標準的なサービスモデル
Managed Growth
月額$3,500、初期設定$3,000
アカウントの所有権はお客様のまま、FOCUSADSがキャンペーンを運用します。
2チャネル、1市場、2つの目標セグメントを収録
メディア予算はプラットフォームに直接お支払いいただくもので、FOCUSADSの料金には一切含まれません。
パッケージ料金を見る5
プランを作成
市場、収益構造、現在の体制についての約10分の質問に答えるだけです。担当者と話す前に、チャネルの優先度スコア、ランディングページと計測に関する判断、そしてすべての費用項目をご確認いただけます。
ストラテジストによるレビュー
FOCUSADSのストラテジストが、お客様のアカウントとデータに照らしてプランを確認し、エンジンでは把握できなかった点を指摘します。
契約とアクセス
お客様に範囲と料金をご承認いただきます。当社は、お客様ご自身の広告アカウントへの必要最小限のアクセス権を申請します。パスワードを共有していただくことは一切ありません。
計測を整えてから開始
メディア費の投下前に計測とランディングページを検証するため、最初のレポートから事業成果を測定できます。
プラットフォーム上の総ROASではなく、返品とキャンセルを差し引いた純売上と貢献利益で販売キャンペーンを計画します。
