Przepisy reklamowe w Brazylii w 2026 roku
Brazylijski organ samoregulacji reklamy CONAR opublikował nowe wydanie przewodnika po marketingu influencerów, obowiązujące od 1 czerwca 2026 roku. Rozszerza ono definicję influencerów cyfrowych poza osoby fizyczne, doprecyzowuje, kiedy istnieje istotny związek z reklamodawcą, i dodaje zasady dotyczące ochrony dzieci oraz wykorzystania AI w reklamach. W obszarze danych krajowy organ ochrony danych ANPD ustalił zasady transferów międzynarodowych, w tym standardowe klauzule umowne, i realizuje aktywny program regulacyjny na lata 2025 i 2026. W e-commerce Mercado Ads sprzedaje miejsca reklamowe w całym Mercado Libre.
Najważniejsze ustalenia
- 1
Nowy przewodnik CONAR po marketingu i reklamie z udziałem influencerów cyfrowych wchodzi w życie 1 czerwca 2026 roku i rozszerza definicję influencerów cyfrowych poza osoby fizyczne.
Źródło wtórne. Zakres: Brazylia; podsumowanie Legal 500, według stanu na . [1]
- 2
CONAR publikuje przewodnik dla influencerów oraz osobny przewodnik dobrych praktyk dotyczący reklamy internetowej skierowanej do dzieci.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Brazylia; CONAR, według stanu na . [2]
- 3
Rozporządzenie ANPD w sprawie transferów międzynarodowych określa standardowe klauzule umowne i warunki transferów na podstawie art. 33 LGPD.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Brazylia; ANPD, według stanu na . [3]
- 4
Uchwała ANPD nr 31 z 22 grudnia 2025 roku zmieniła program regulacyjny na lata 2025 i 2026.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Brazylia; ANPD, według stanu na . [4]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Co zmieniło się w przepisach reklamowych i możliwościach platform w Brazylii w latach 2025 i 2026 i co powinien z tym zrobić reklamodawca?
- Dla kogo
- Osoby kierujące marketingiem i założyciele planujący płatne media w Brazylii.
- Decyzja, o którą chodzi
- Które kroki w zakresie zgodności wykonać przed startem i które kanały zasługują w tym roku na budżet testowy.
- Źródła
- Strona CONAR i podsumowanie przewodnika dla influencerów z 2026 roku przygotowane przez Legal 500, rozporządzenie ANPD w sprawie transferów międzynarodowych i program regulacyjny oraz dokumentacja dla deweloperów Mercado Libre dotycząca Mercado Ads.
- Okres
- Źródła urzędowe i specjalistyczne w wersji opublikowanej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Brazylia, przepisy krajowe i obowiązujące tam zasady platform
- Definicje
- Istotny związek: każda płatność, prezent, relacja rodzinna, zatrudnienie lub inna relacja między twórcą a reklamodawcą, która mogłaby wpłynąć na odbiór treści przez odbiorców.
- Ograniczenia
- Ten materiał nie jest poradą prawną ani podatkową. Przed podjęciem działań należy potwierdzić obowiązki z wykwalifikowanym lokalnym doradcą.
- Przepisy i warunki platform się zmieniają; przy każdym źródle podajemy datę, w której je przeczytaliśmy.
Przewodnik dla influencerów z 2026 roku
Źródło wtórne
Przewodnik CONAR stosuje brazylijski Kodeks samoregulacji reklamy do treści influencerów. Wydanie z 2026 roku obejmuje przejrzystość w oznaczaniu płatnych treści, silniejszą ochronę dzieci i młodzieży oraz wykorzystanie AI w kampaniach. Ponieważ definiuje influencerów szerzej, mogą się w nim mieścić konta marek i wirtualni twórcy.
Decyzje CONAR mają charakter samoregulacyjny, ale stosują się do nich platformy i media, a organy ochrony konsumentów mogą działać niezależnie na podstawie prawa konsumenckiego.
Transfery danych i LGPD
Udokumentowane: oficjalne źródło
Większość platform reklamowych przetwarza brazylijskie dane poza Brazylią. Rozporządzenie ANPD w sprawie transferów przewiduje standardowe klauzule umowne jako jedną z dróg zapewnienia zgodności tych transferów z prawem. Reklamodawcy powinni sprawdzić, czy platformy i agencje, z których korzystają, opierają się na uznanym mechanizmie i czy informacje o prywatności opisują transfer.
Szanse w tym roku
Udokumentowane: oficjalne źródło
Mercado Ads sprzedaje reklamy produktowe i display w całym Mercado Libre, gdzie wielu brazylijskich kupujących porównuje produkty. W połączeniu z Google, Meta i programami z twórcami zgodnymi z przewodnikiem CONAR daje markom e-commerce plan obejmujący całą ścieżkę zakupową. FOCUSADS porównuje dla brazylijskich sprzedawców reklamy na marketplace’ach z Google Shopping pod kątem marży po opłatach.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak przepisy rynkowe trafiają do planu
Bibliografia
- CONAR publishes new edition of the Digital Influencer Marketing and Advertising Guide, Legal 500 (KLA Advogados), dostęp
- CONAR: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, CONAR, dostęp
- Regulation on international transfer of personal data, Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), dostęp
- Regulatory Agenda for the 2025-2026 biennium (Resolution No. 31), Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), dostęp
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, dostęp