Przepisy reklamowe w Turcji w 2026 roku
Turcja zmieniła w tym roku swoje podstawowe rozporządzenie o reklamie. Nowelizacja opublikowana w dzienniku urzędowym (Official Gazette) 1 lipca 2026 roku weszła w życie 1 sierpnia 2026 roku i obejmuje reklamę targetowaną, posty influencerów, reklamy generowane przez AI, deklaracje dotyczące rabatów, deklaracje środowiskowe i opinie konsumentów. Influencerzy, którzy otrzymują jakąkolwiek korzyść, muszą oznaczać posty słowem „reklam” lub „tanıtım”, a kopie rzeczywistych osób stworzone przez AI nie mogą sprawiać wrażenia, że polecają produkt. Niezależnie od tego od 1 stycznia 2026 roku podatek od usług cyfrowych, obejmujący m.in. reklamę, spadł z 7,5% do 5%, co zmienia koszt mediów kupowanych od zagranicznych platform.
Najważniejsze ustalenia
- 1
Znowelizowane rozporządzenie o reklamie handlowej i nieuczciwych praktykach handlowych (Commercial Advertising and Unfair Commercial Practices Regulation) zostało opublikowane w dzienniku urzędowym 1 lipca 2026 roku i weszło w życie 1 sierpnia 2026 roku.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Turcja; komunikat Ministerstwa Handlu, według stanu na . [1]
- 2
Influencerzy, którzy otrzymują wynagrodzenie, towary lub usługi po obniżonej cenie albo dostęp do wydarzeń, muszą oznaczać posty słowem „reklam” lub „tanıtım”, aby reklamowy charakter był jasny.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Turcja; komunikat Ministerstwa Handlu, według stanu na . [1]
- 3
Reklamy wykorzystujące stworzone przez AI postacie cyfrowe nieodróżnialne od ludzi muszą to ujawniać, a reklamy, w których kopia rzeczywistej osoby stworzona przez AI sprawia wrażenie, że używa lub poleca produkt, są zakazane.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Turcja; komunikat Ministerstwa Handlu, według stanu na . [1]
- 4
Decyzja prezydenta obniżyła stawkę podatku od usług cyfrowych z 7,5% do 5% od 1 stycznia 2026 roku.
Źródło wtórne. Zakres: Turcja; doniesienie prasowe o decyzji opublikowanej w dzienniku urzędowym, według stanu na . [2]
- 5
Nowelizacja definiuje reklamę targetowaną jako treści reklamowe dopasowane do osób lub grup na podstawie analizy preferencji, lokalizacji, danych demograficznych lub podobnych danych osobowych.
Źródło wtórne. Zakres: Turcja; analiza nowelizacji przygotowana przez kancelarię prawną, według stanu na . [3]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Co zmieniło się w przepisach reklamowych i możliwościach platform w Turcji w latach 2025 i 2026 i co powinien z tym zrobić reklamodawca?
- Dla kogo
- Osoby kierujące marketingiem i założyciele planujący płatne media w Turcji.
- Decyzja, o którą chodzi
- Które kroki w zakresie zgodności wykonać przed startem i które kanały zasługują w tym roku na budżet testowy.
- Źródła
- Komunikat Ministerstwa Handlu o nowelizacji z sierpnia 2026 roku, wytyczne dotyczące influencerów z 2021 roku, analiza Gün + Partners oraz doniesienie prasowe o decyzji w sprawie podatku od usług cyfrowych.
- Okres
- Źródła urzędowe i specjalistyczne w wersji opublikowanej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Turcja, przepisy krajowe i obowiązujące tam zasady platform
- Definicje
- Podatek od usług cyfrowych: podatek od przychodów z usług cyfrowych, w tym reklamy online, świadczonych w Turcji przez zagraniczne platformy.
- Ograniczenia
- Ten materiał nie jest poradą prawną ani podatkową. Przed podjęciem działań należy potwierdzić obowiązki z wykwalifikowanym lokalnym doradcą.
- Przepisy i warunki platform się zmieniają; przy każdym źródle podajemy datę, w której je przeczytaliśmy.
Co zmieniła nowelizacja z sierpnia 2026 roku
Udokumentowane: oficjalne źródło
Ministerstwo Handlu przedstawia nowelizację jako odpowiedź na liczbę reklam, które konsumenci widzą obecnie w internecie. Obejmuje ona oferty warunkowe zasadami dotyczącymi reklamy rabatowej i ustala cenę referencyjną dla rabatu jako najniższą cenę stosowaną w ciągu dziesięciu dni przed rozpoczęciem obniżki. W przypadku towarów i usług łatwo psujących się punktem odniesienia jest poprzednia cena.
Treści influencerów wymagają teraz wyraźnego oznaczenia reklamowego za każdym razem, gdy twórca uzyskuje z posta jakąkolwiek korzyść. Wcześniejsze wytyczne Rady ds. Reklamy (Advertising Board) z 2021 roku już wymagały jasnego ujawniania; nowy tekst przenosi ten wymóg do samego rozporządzenia.
AI, opinie i deklaracje środowiskowe
Udokumentowane: oficjalne źródło
Przypominające ludzi postacie AI w reklamach muszą być wyraźnie ujawniane. Wykorzystywanie kopii rzeczywistej osoby stworzonej przez AI, aby zasugerować, że wypróbowała lub poleca produkt, jest całkowicie zakazane. Nowelizacja zaostrza też zasady dotyczące deklaracji środowiskowych oraz sposobu prezentowania opinii konsumentów i platform skarg.
Skutki podatkowe i budżetowe
Źródło wtórne
Podatek od usług cyfrowych dotyczy usług reklamowych sprzedawanych w Turcji przez zagraniczne platformy cyfrowe. Przy stawce 5% od 1 stycznia 2026 roku różnica między podanym budżetem mediowym a zafakturowaną kwotą się zmniejsza. Plany powinny określać, czy budżety są podane przed tym podatkiem, czy po nim, aby koszt wyniku porównywać na tej samej podstawie.
Szanse w tym roku
Stanowisko FOCUSADS
Tureccy kupujący szukają produktów zarówno na marketplace’ach, jak i w Google, dlatego reklamy na marketplace’ach, Google i Meta stanowią trzon większości planów e-commerce, które FOCUSADS przygotowuje dla tego rynku. Nowe przepisy sprzyjają markom, które prowadzą współpracę z twórcami na podstawie jasnych umów i mają przygotowaną historię cen na potrzeby kampanii rabatowych.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak przepisy rynkowe trafiają do planu
Bibliografia
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), dostęp
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, dostęp
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, dostęp
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, dostęp