Bélgica: veto a anúncios de apostas, regras 2026
A Bélgica tem uma das proibições de publicidade de apostas mais amplas da Europa. Uma proibição geral se aplica desde 1º de julho de 2023; os anúncios de apostas em estádios esportivos foram proibidos a partir de 1º de janeiro de 2025, e o patrocínio limitado de camisas de clubes profissionais termina em 1º de janeiro de 2028. A idade mínima para apostar subiu para 21 anos em setembro de 2024. As regras da UE sobre publicidade política e conteúdo gerado por IA também se aplicam.
Principais constatações
- 1
Uma proibição geral da publicidade de apostas se aplica na Bélgica desde 1º de julho de 2023, com base no Decreto Real de 27 de fevereiro de 2023.
Fonte secundária. Escopo: Bélgica; análise de direito esportivo, em . [1]
- 2
A publicidade de apostas em estádios esportivos está proibida desde 1º de janeiro de 2025; o patrocínio limitado de camisas de clubes profissionais termina em 1º de janeiro de 2028.
Fonte secundária. Escopo: Bélgica; análise de direito esportivo, em . [1]
- 3
Um Decreto Real de 12 de agosto de 2024 elevou a idade mínima para apostar de 18 para 21 anos a partir de 1º de setembro de 2024.
Fonte secundária. Escopo: Bélgica; análise de direito esportivo, em . [1]
- 4
O Regulamento (UE) 2024/900 sobre publicidade política se aplica desde 10 de outubro de 2025, incluindo a proibição de anúncios políticos de patrocinadores de fora da UE nos três meses anteriores a uma eleição ou referendo.
Documentado: fonte oficial. Escopo: União Europeia; resumo do EUR-Lex, em . [2]
- 5
As obrigações de transparência do AI Act previstas no artigo 50 se aplicam desde 2 de agosto de 2026; deepfakes e textos de interesse público gerados por IA devem ser rotulados, a menos que uma pessoa os tenha revisado e assuma a responsabilidade editorial.
Documentado: fonte oficial. Escopo: União Europeia; perguntas frequentes da Comissão Europeia, em . [4]
Método e limitações
- Pergunta
- Quais regras belgas e da UE mudam a publicidade na Bélgica em 2026?
- Escrito para
- Líderes de marketing e agências que compram mídia na Bélgica.
- Decisão em jogo
- O que mudar nos planos de mídia, nos criativos e na configuração de dados para a Bélgica em 2026.
- Fontes
- Uma análise de direito esportivo sobre os decretos belgas de publicidade de apostas. Fontes da UE: resumo do EUR-Lex sobre o Regulamento (UE) 2024/900, o anúncio da Meta sobre anúncios políticos na UE e material da Comissão Europeia sobre o artigo 50 do AI Act.
- Período
- Fontes oficiais e jurídicas conforme publicadas e consultadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- Bélgica, dentro do marco da UE.
- Definições
- Decreto Real: legislação secundária editada pelo governo federal belga.
- Limitações
- Várias contestações judiciais ao decreto estavam pendentes quando a fonte foi publicada; verifique a situação delas.
- Isto não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações da sua empresa com um consultor qualificado no mercado.
A proibição da publicidade de apostas
Fonte secundária
O Decreto Real de 27 de fevereiro de 2023 introduziu uma proibição geral da publicidade de apostas a partir de 1º de julho de 2023, com períodos de transição para o esporte. Desde 1º de janeiro de 2025, os clubes não podem exibir banners, cartazes, painéis ou comerciais de apostas nos estádios. O patrocínio de camisa só é permitido como um logotipo pequeno, fora da parte da frente, até que os clubes profissionais o percam totalmente em 1º de janeiro de 2028. A Gaming Commission monitora o cumprimento e encaminha as infrações ao Ministério Público.
Anúncios políticos e sobre temas sociais: regras da UE e saída das plataformas
Documentado: fonte oficial
O Regulamento (UE) 2024/900, sobre a transparência e a segmentação da publicidade política, se aplica desde 10 de outubro de 2025 e abrange a Bélgica. Ele também proíbe publicidade política de patrocinadores de fora da UE nos três meses anteriores a uma eleição ou referendo.
A Meta reagiu encerrando os anúncios políticos, eleitorais e sobre temas sociais na UE. A atualização na newsroom da empresa informa que esses anúncios deixaram de ser veiculados em 6 de outubro de 2025. Os anúncios sobre temas sociais são uma categoria mais ampla do que os anúncios eleitorais, então instituições de caridade, grupos de campanha e marcas que veiculam mensagens de causa na Bélgica precisam de um caminho que não dependa dos produtos de anúncios políticos da Meta.
Criativos gerados por IA: rotulagem a partir de 2 de agosto de 2026
Documentado: fonte oficial
O artigo 50 do AI Act da UE se aplica desde 2 de agosto de 2026. Deepfakes e textos gerados ou manipulados por IA publicados para informar o público sobre assuntos de interesse público devem ser rotulados, a menos que uma pessoa tenha revisado o texto e assuma a responsabilidade editorial. Os fornecedores de sistemas de IA generativa que já estavam no mercado têm até 2 de dezembro de 2026 para cumprir a obrigação de marcação legível por máquina.
A Comissão publicou em 10 de junho de 2026 um Código de Prática voluntário sobre marcação e rotulagem de conteúdo gerado por IA, incluindo ícones opcionais que os responsáveis pela implantação podem usar. Para anunciantes, o passo prático é um registro de criativos: quais peças foram geradas ou alteradas com IA, quem as revisou e onde aparece um rótulo.
Onde vemos oportunidades
Visão da FOCUSADS
Placas em estádios, espaço em camisas e intervalos de transmissões esportivas que as marcas de apostas ocupavam estão abertos a outras categorias. Marcas de bebidas, telecomunicações, serviços financeiros e varejo podem negociar patrocínio esportivo na Bélgica em condições melhores do que antes de 2025.
Como a FOCUSADS aplica isso
Visão da FOCUSADS
Os planos de mídia para a Bélgica fazem uma triagem de políticas por canal antes de alocar a verba: mensagens políticas e sobre temas sociais, categorias reguladas e criativos gerados por IA são verificados primeiro, e os canais que não podem veicular a mensagem são retirados, com o motivo indicado.
Como isto se conecta ao nosso método: Como a FOCUSADS faz a triagem de canais por mercado
Referências
- Belgian ban on gambling advertising in the sports sector, Power Play (sports law), acessado
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), acessado
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, acessado
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, acessado
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, acessado