Redes sociais, mídia online e digital
Investimento na Meta ligado a clientes reais
A Meta consegue encontrar compradores que nunca pesquisaram por você. Ela faz isso aprendendo com os sinais de conversão que você envia; assim, um pixel disparado em cada visualização de página a ensina a encontrar quem visualiza páginas, e um formulário de lead sem verificação de qualidade a ensina a encontrar quem preenche formulários.
A FOCUSADS corrige o sinal antes de escalar o investimento: API de Conversões server-side, eventos que correspondem a etapas reais do negócio e um ritmo de testes de criativos que substitui os anúncios antes que se desgastem.
Dados do canal
- Papel no funil
- Reconhecimento de marca, Consideração, Conversão, Retenção
- Orçamento de teste
- $2,000 a $8,000 por mês
- Objetivos de negócio atendidos
- Vendas e receita, Leads qualificados, Reconhecimento de marca
- Disponibilidade por mercado
- 8 mercados com vendedor de mídia verificado
Tipos de campanha
- Facebook Ads
Feed do Facebook, Marketplace, posicionamentos próximos a Grupos e formulários de lead, planejados para públicos que ainda passam ali a maior parte do tempo nas redes sociais.
Reconhecimento de marca, Consideração, Conversão
- Instagram Ads
Posicionamentos em Reels, Stories, Feed e Explorar, construídos em torno de vídeo vertical, conteúdo no estilo de criadores e catálogos compráveis.
Reconhecimento de marca, Consideração, Conversão
Para quem é
- Marcas de consumo com produtos visuais
- Serviços locais que precisam de reservas em uma área definida
- Anunciantes capazes de produzir novos criativos a cada poucas semanas
Para quem não é
- Públicos B2B de nicho definidos por cargo (o LinkedIn é mais adequado)
- Anunciantes sem nenhuma capacidade de produzir criativos
- Categorias com fortes restrições na Meta e sem um ângulo em conformidade
Objetivos de negócio atendidos
- Vendas e receitaMais indicados
- Advantage+ shopping e anúncios de catálogo para vendas de e-commerce.
- Leads qualificadosMais indicados
- Campanhas de leads otimizadas para eventos qualificados no CRM, e não para envios brutos.
- Reconhecimento de marcaMais indicados
- Compra de alcance e frequência para lançamentos e reconhecimento local.
- Retenção e LTVPapel de apoio
- Campanhas com listas de clientes para recompra e reconquista.
- Aquisição de parceirosPapel de apoio
- Recrutamento de revendedores e parceiros com segmentação geográfica e por interesse bem restrita.
Disponibilidade por mercado
| Mercado | Vendedores de mídia verificados e como lidamos com eles |
|---|---|
| China |
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| Reino Unido |
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| Brasil |
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| Suíça |
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| Áustria |
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| Tchéquia |
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| Turquia |
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| Bélgica |
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Status em todos os 30 mercados
- Estados UnidosEm pesquisa
- ChinaRestrito
- Reino UnidoVerificado
- JapãoEm pesquisa
- CanadáEm pesquisa
- AlemanhaEm pesquisa
- AustráliaEm pesquisa
- FrançaEm pesquisa
- Coreia do SulEm pesquisa
- BrasilVerificado
- ItáliaEm pesquisa
- EspanhaEm pesquisa
- MéxicoEm pesquisa
- Países BaixosEm pesquisa
- SuéciaEm pesquisa
- SuíçaVerificado
- NoruegaEm pesquisa
- PolôniaEm pesquisa
- Hong KongEm pesquisa
- DinamarcaEm pesquisa
- ÁustriaVerificado
- Arábia SauditaEm pesquisa
- SingapuraEm pesquisa
- FilipinasEm pesquisa
- Nova ZelândiaEm pesquisa
- TchéquiaVerificado
- TurquiaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaEm pesquisa
- Emirados Árabes UnidosEm pesquisa
Pontos fortes
- Alcance muito grande em quase todos os mercados que atendemos
- Otimização forte quando recebe dados de conversão de qualidade
- Custo baixo para testar conceitos criativos
Limitações
- O desempenho depende da renovação dos criativos
- Segmentação restrita para moradia, emprego, crédito e alguns temas de saúde
- As conversões reportadas incluem crédito view-through por padrão
Adequação ao orçamento
Os orçamentos de teste são a nossa orientação de planejamento para um teste mensal justo. Os mínimos das plataformas são à parte, e a mídia é paga diretamente às plataformas ou aos veículos.
$2,000 a $8,000
Orçamento de teste, por mês
O suficiente para dar a cada conjunto de anúncios cerca de 50 eventos de otimização por semana. A escala espera um custo por resultado qualificado estável por três a quatro semanas.
Com os níveis de preço dos EUA, o planejador não destina verba a este canal abaixo de $1,500 de mídia por mês por mercado, porque abaixo disso o sinal é fraco demais para orientar decisões. Em outros mercados, o limite acompanha o nível de preços local. Essa é a nossa estimativa de planejamento, não um mínimo da plataforma.
- Papel no funil
- Reconhecimento de marca, Consideração, Conversão, Retenção
- Estratégia de público
- Segmentação ampla com sinais de conversão fortes para a maioria das contas
- Listas de clientes e públicos semelhantes a partir de clientes qualificados, enviados com consentimento
- Segmentação por raio geográfico e idioma para planos locais e com vários mercados
Modelo de mensuração
Conversões reportadas por padrão em uma janela de 7 dias após o clique, conciliadas com dados do CRM ou da loja; view-through exibido separadamente.
O que reportamos
- Custo por lead qualificado ou por compra
- Retorno sobre o investimento em mídia após a conciliação
- Taxa de acerto e desgaste dos criativos
- Frequência
Implicações para landing page e rastreamento
- Pixel da Meta mais API de Conversões com deduplicação de eventos
- Eventos personalizados para lead qualificado, agendamento confirmado e compra
- Landing pages pensadas para visitantes que rolam a tela com o polegar no celular
Requisitos de criativos
- Vídeo vertical (9:16) e formatos quadrados para Reels, Stories e Feed
- De três a cinco conceitos por teste, cada um com uma mensagem clara
- Vídeos com cara de conteúdo de usuário muitas vezes superam anúncios polidos; fazemos briefing dos dois
Como a FOCUSADS gerencia
- Auditoria de eventos e da API de Conversões antes de qualquer aumento de orçamento
- Calendário de testes de criativos, com substituição antes que a frequência suba
- Revisão semanal do ritmo de gasto e do custo por resultado, registrada como ações visíveis
- Trabalho com acesso de parceiro ao seu próprio Business Manager
Como funciona com outros canais
- Google Search Ads
- A Meta cria demanda que aparece como buscas de marca; informamos os dois juntos.
- TikTok Ads
- Criativos de formato curto são compartilhados e testados nos dois.
- Retargeting e remarketing
- A Meta faz retargeting de visitantes do site vindos de qualquer canal.
Casos de uso por setor
- E-commerce
- Anúncios de catálogo e campanhas Advantage+ shopping
- Crescimento para restaurantes, delivery e supermercados
- Campanhas por raio local que geram pedidos e reservas
- Crescimento em beleza e cuidados pessoais
- Vídeos no estilo de criadores de conteúdo para descoberta de produtos
- Planejamento de leads e vendas para o mercado imobiliário
- Lançamentos imobiliários dentro das restrições de anúncios de moradia
Seu papel em cada setor
Quantos segmentos de compradores pesquisados em cada setor usam este canal como mídia principal ou de apoio.
- E-commercePrincipal em 3
- Aquisição para o setor automotivo e de autopeçasPrincipal em 3
- Crescimento para restaurantes, delivery e supermercadosPrincipal em 3
- Planejamento de crescimento para moda e vestuárioPrincipal em 3
- Crescimento em beleza e cuidados pessoaisPrincipal em 3
- Crescimento de reservas em turismo e hotelariaPrincipal em 2
- Aquisição para móveis e decoraçãoPrincipal em 2
- Qualidade de leads em construção e reformasPrincipal em 2
- Reservas de aluguel de carros e crescimento da frotaPrincipal em 1
- Aquisição para varejo de eletrônicos e B2BPrincipal em 1
- Aquisição em turismo médico com proteção da privacidadePrincipal em 1
- Pipeline para logística e agenciamento de cargasPrincipal em 1
- Planejamento de leads e vendas para o mercado imobiliárioApoio em 2
- Aquisição para games e esportsApoio em 2
- Crescimento de pipeline para software e SaaSCaso a caso
- Aquisição de clientes no comércio exteriorCaso a caso
- Crescimento para indústria, atacado e distribuiçãoCaso a caso
Perguntas que os compradores fazem
Por que meus leads da Meta são de baixa qualidade? Normalmente porque a campanha otimiza para qualquer envio de formulário. Enviamos de volta os eventos de lead qualificado do seu CRM para que a Meta aprenda quais pessoas se tornam clientes.
Preciso da API de Conversões? Para a maioria dos anunciantes, sim. O rastreamento pelo navegador perde sinais por causa de bloqueadores e configurações de privacidade. Os eventos server-side recuperam boa parte desses dados, respeitando o consentimento.
Com que frequência os anúncios precisam ser substituídos? Depende do tamanho do público e do investimento. Acompanhamos a frequência e as tendências de custo e substituímos os conceitos antes que o desempenho caia, normalmente a cada três a seis semanas.
Vocês podem segmentar por idade ou CEP em anúncios de imóveis? Não nos mercados onde a Meta restringe a segmentação de moradia. Planejamos uma segmentação em conformidade e deixamos isso claro no seu plano.
Quem é dono da conta de anúncios e do pixel? Você. Trabalhamos com acesso de parceiro ao seu Business Manager.
Descubra o que a Meta pode vender
Campanhas no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network operadas com testes de criativos, dados da API de Conversões e resultados verificados no CRM.