Programática, mídia online e digital
Retargeting que recupera vendas reais
Nos relatórios, o retargeting sempre parece lucrativo, porque mostra anúncios a pessoas que provavelmente comprariam de qualquer jeito. Sem um grupo de controle, não dá para distinguir as vendas recuperadas das vendas cujo crédito ele apenas assumiu.
A FOCUSADS opera retargeting com janelas de recência ajustadas ao seu ciclo de vendas, limites de frequência rigorosos e grupos de controle periódicos que mantêm parte do público sem exposição.
Dados do canal
- Papel no funil
- Conversão, Retenção
- Orçamento de teste
- $500 a $4,000 por mês
- Objetivos de negócio atendidos
- Vendas e receita
- Disponibilidade por mercado
- 16 mercados com vendedor de mídia verificado
Para quem é
- Sites com tráfego relevante
- Compras com consideração mais longa
- E-commerce com feeds de produtos dinâmicos
Para quem não é
- Sites com pouco tráfego para formar públicos
- Anunciantes que não aceitam usar grupos de controle
Objetivos de negócio atendidos
- Vendas e receitaMais indicados
- Recuperação de carrinho e checkout.
- Leads qualificadosPapel de apoio
- Abandono de cotações e formulários.
- Retenção e LTVPapel de apoio
- Cross-sell para clientes.
Disponibilidade por mercado
| Mercado | Vendedores de mídia verificados e como lidamos com eles |
|---|---|
| China |
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| Reino Unido |
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| Canadá |
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| Alemanha |
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| Austrália |
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| França |
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| Brasil |
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| Itália |
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| Espanha |
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| Países Baixos |
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| Suíça |
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| Áustria |
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| Tchéquia |
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| Turquia |
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| Bélgica |
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| Emirados Árabes Unidos |
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Status em todos os 30 mercados
- Estados UnidosEm pesquisa
- ChinaRestrito
- Reino UnidoVerificado
- JapãoEm pesquisa
- CanadáVerificado
- AlemanhaVerificado
- AustráliaVerificado
- FrançaVerificado
- Coreia do SulEm pesquisa
- BrasilVerificado
- ItáliaVerificado
- EspanhaVerificado
- MéxicoEm pesquisa
- Países BaixosVerificado
- SuéciaEm pesquisa
- SuíçaVerificado
- NoruegaEm pesquisa
- PolôniaEm pesquisa
- Hong KongEm pesquisa
- DinamarcaEm pesquisa
- ÁustriaVerificado
- Arábia SauditaEm pesquisa
- SingapuraEm pesquisa
- FilipinasEm pesquisa
- Nova ZelândiaEm pesquisa
- TchéquiaVerificado
- TurquiaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaEm pesquisa
- Emirados Árabes UnidosVerificado
Pontos fortes
- Taxas de conversão altas
- Baixo custo por impressão
- Anúncios dinâmicos de produtos
Limitações
- Superestima o impacto sem grupos de controle
- Incomoda os usuários quando a frequência é alta
- Depende do consentimento e da disponibilidade de cookies
Adequação ao orçamento
Os orçamentos de teste são a nossa orientação de planejamento para um teste mensal justo. Os mínimos das plataformas são à parte, e a mídia é paga diretamente às plataformas ou aos veículos.
$500 a $4,000
Orçamento de teste, por mês
Limitado pelo tamanho do público; mais orçamento só aumenta a frequência.
Com os níveis de preço dos EUA, o planejador não destina verba a este canal abaixo de $1,000 de mídia por mês por mercado, porque abaixo disso o sinal é fraco demais para orientar decisões. Em outros mercados, o limite acompanha o nível de preços local. Essa é a nossa estimativa de planejamento, não um mínimo da plataforma.
- Papel no funil
- Conversão, Retenção
- Estratégia de público
- Segmentos de recência (1-7, 8-30 dias)
- Quem abandonou o carrinho ou o checkout
- Listas de exclusão de clientes ou de cross-sell
Modelo de mensuração
Conversões incrementais medidas com uma parcela do público reservada como grupo de controle.
O que reportamos
- Taxa de conversão incremental vs. grupo de controle
- Frequência
- Custo por venda incremental
Implicações para landing page e rastreamento
- Tags de público que respeitam o consentimento em todos os canais
- Feed de produtos para anúncios dinâmicos
Requisitos de criativos
- Anúncios dinâmicos de produtos
- Mensagens que respondem a objeções: entrega, devoluções, financiamento
Como a FOCUSADS gerencia
- Janelas de público definidas a partir do seu ciclo de vendas
- Testes trimestrais com grupo de controle
Como funciona com outros canais
- Meta Ads
- A Meta cuida do retargeting em redes sociais.
- Google Display Ads
- Display e YouTube cobrem a open web e o vídeo.
Casos de uso por setor
- E-commerce
- Recuperação de carrinho
- Crescimento de reservas em turismo e hotelaria
- Viajantes que pesquisaram, mas não reservaram
- Aquisição para móveis e decoração
- Compras de móveis com consideração longa
Seu papel em cada setor
Quantos segmentos de compradores pesquisados em cada setor usam este canal como mídia principal ou de apoio.
- E-commerceCaso a caso
- Planejamento de leads e vendas para o mercado imobiliárioCaso a caso
- Crescimento de reservas em turismo e hotelariaCaso a caso
- Aquisição em turismo médico com proteção da privacidadeCaso a caso
- Reservas de aluguel de carros e crescimento da frotaCaso a caso
- Aquisição para o setor automotivo e de autopeçasCaso a caso
- Crescimento para restaurantes, delivery e supermercadosCaso a caso
- Planejamento de crescimento para moda e vestuárioCaso a caso
- Crescimento em beleza e cuidados pessoaisCaso a caso
- Aquisição para móveis e decoraçãoCaso a caso
- Aquisição para varejo de eletrônicos e B2BCaso a caso
- Crescimento de pipeline para software e SaaSCaso a caso
- Aquisição para games e esportsCaso a caso
- Qualidade de leads em construção e reformasCaso a caso
- Aquisição de clientes no comércio exteriorCaso a caso
- Crescimento para indústria, atacado e distribuiçãoCaso a caso
- Pipeline para logística e agenciamento de cargasCaso a caso
Perguntas que os compradores fazem
Por que testar o retargeting com um grupo de controle? Porque muitas pessoas impactadas pelo retargeting comprariam de qualquer forma. O grupo de controle mostra as vendas que o retargeting realmente acrescenta.
Com que frequência as pessoas verão os anúncios? Limitamos a frequência por semana e paramos de exibir anúncios depois da compra.
O retargeting funciona com as regras de privacidade? Sim, para usuários que consentem. Os públicos são menores onde as taxas de consentimento são baixas, e planejamos levando isso em conta.
O retargeting pode trazer novos clientes? Raramente. Ele converte um interesse que já existe; os canais de prospecção criam esse interesse.
Meça o que o retargeting acrescenta
Remarketing entre canais com limites de frequência, regras de recência e testes com grupo de controle que mostram o que teria acontecido de qualquer forma.