Programática, mídia online e digital
Display para remarketing e alcance
A Rede de Display do Google alcança milhões de sites e apps. No automático, os orçamentos escorrem para jogos mobile e sites de baixa qualidade que geram cliques acidentais. É por isso que muitos anunciantes consideram o Display um desperdício.
A FOCUSADS usa o Display em funções restritas: remarketing para visitantes que demonstraram intenção, posicionamentos contextuais em sites que seus compradores leem e listas gerenciadas que você pode auditar.
Dados do canal
- Papel no funil
- Reconhecimento de marca, Retenção, Conversão
- Orçamento de teste
- $500 a $3,000 por mês
- Objetivos de negócio atendidos
- Vendas e receita
- Disponibilidade por mercado
- 11 mercados com vendedor de mídia verificado
Para quem é
- Sites com tráfego suficiente para formar listas de remarketing
- Anunciantes B2B que miram publicações setoriais específicas
- Marcas com conjuntos de banners bem-feitos nos tamanhos padrão
Para quem não é
- Anunciantes que esperam taxas de conversão no nível do Search
- Marcas com exigências rígidas de adequação e sem tempo para manter exclusões
Objetivos de negócio atendidos
- Vendas e receitaMais indicados
- O remarketing recupera carrinhos e cotações abandonados.
- Retenção e LTVPapel de apoio
- Venda cruzada para clientes anteriores no conteúdo que eles leem.
- Reconhecimento de marcaPapel de apoio
- Alcance barato em posicionamentos gerenciados, medido por impressões visíveis.
Disponibilidade por mercado
| Mercado | Vendedores de mídia verificados e como lidamos com eles |
|---|---|
| China |
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| Reino Unido |
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| Canadá |
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| Austrália |
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| Brasil |
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| Suíça |
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| Áustria |
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| Tchéquia |
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| Turquia |
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| Bélgica |
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| Emirados Árabes Unidos |
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Status em todos os 30 mercados
- Estados UnidosEm pesquisa
- ChinaRestrito
- Reino UnidoVerificado
- JapãoEm pesquisa
- CanadáVerificado
- AlemanhaEm pesquisa
- AustráliaVerificado
- FrançaEm pesquisa
- Coreia do SulEm pesquisa
- BrasilVerificado
- ItáliaEm pesquisa
- EspanhaEm pesquisa
- MéxicoEm pesquisa
- Países BaixosEm pesquisa
- SuéciaEm pesquisa
- SuíçaVerificado
- NoruegaEm pesquisa
- PolôniaEm pesquisa
- Hong KongEm pesquisa
- DinamarcaEm pesquisa
- ÁustriaVerificado
- Arábia SauditaEm pesquisa
- SingapuraEm pesquisa
- FilipinasEm pesquisa
- Nova ZelândiaEm pesquisa
- TchéquiaVerificado
- TurquiaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaEm pesquisa
- Emirados Árabes UnidosVerificado
Pontos fortes
- Custo por mil impressões muito baixo
- Remarketing em escala
- Segmentação por posicionamento e tópico
Limitações
- Cliques acidentais em apps e jogos
- A cegueira de banner reduz o engajamento
- A visibilidade varia de site para site
Adequação ao orçamento
Os orçamentos de teste são a nossa orientação de planejamento para um teste mensal justo. Os mínimos das plataformas são à parte, e a mídia é paga diretamente às plataformas ou aos veículos.
$500 a $3,000
Orçamento de teste, por mês
Os orçamentos de remarketing crescem com o tráfego do site; nós os limitamos pelo tamanho do público.
Com os níveis de preço dos EUA, o planejador não destina verba a este canal abaixo de $1,000 de mídia por mês por mercado, porque abaixo disso o sinal é fraco demais para orientar decisões. Em outros mercados, o limite acompanha o nível de preços local. Essa é a nossa estimativa de planejamento, não um mínimo da plataforma.
- Papel no funil
- Reconhecimento de marca, Retenção, Conversão
- Estratégia de público
- Listas de remarketing por profundidade de página e recência
- Palavras-chave e tópicos contextuais
- Listas de posicionamentos gerenciados, com categorias de apps excluídas por padrão
Modelo de mensuração
O remarketing é avaliado em relação a uma parcela do público mantida como grupo de controle, quando possível; a prospecção, pelo alcance visível e pelas visitas engajadas.
O que reportamos
- CPM visível
- Taxa de conversão do remarketing em relação ao grupo de controle
- Índice de qualidade dos posicionamentos
Implicações para landing page e rastreamento
- Públicos do GA4 compartilhados com o Google Ads
- Tags de remarketing que respeitam o consentimento
- Landing pages que continuam de onde o visitante parou
Requisitos de criativos
- Recursos de display responsivos e os principais tamanhos estáticos
- Oferta e marca claras em cada quadro
- Anúncios dinâmicos por produto para e-commerce
Como a FOCUSADS gerencia
- Revisão do relatório de posicionamentos a cada duas semanas, com exclusões registradas
- Limites de frequência por usuário por semana
- Janelas de recência do público ajustadas ao seu ciclo de vendas
Como funciona com outros canais
- Retargeting e remarketing
- O Display é uma das superfícies do plano de retargeting entre canais.
- Display programático
- Orçamentos maiores migram para uma DSP para melhor controle do inventário.
Casos de uso por setor
- Crescimento de reservas em turismo e hotelaria
- Remarketing para viajantes que pesquisaram datas, mas não reservaram
- Crescimento para indústria, atacado e distribuição
- Posicionamentos em publicações setoriais para compradores B2B
- Aquisição para varejo de eletrônicos e B2B
- Remarketing dinâmico de produtos
Seu papel em cada setor
Quantos segmentos de compradores pesquisados em cada setor usam este canal como mídia principal ou de apoio.
- E-commerceCaso a caso
- Planejamento de leads e vendas para o mercado imobiliárioCaso a caso
- Crescimento de reservas em turismo e hotelariaCaso a caso
- Aquisição em turismo médico com proteção da privacidadeCaso a caso
- Reservas de aluguel de carros e crescimento da frotaCaso a caso
- Aquisição para o setor automotivo e de autopeçasCaso a caso
- Crescimento para restaurantes, delivery e supermercadosCaso a caso
- Planejamento de crescimento para moda e vestuárioCaso a caso
- Crescimento em beleza e cuidados pessoaisCaso a caso
- Aquisição para móveis e decoraçãoCaso a caso
- Aquisição para varejo de eletrônicos e B2BCaso a caso
- Crescimento de pipeline para software e SaaSCaso a caso
- Aquisição para games e esportsCaso a caso
- Qualidade de leads em construção e reformasCaso a caso
- Aquisição de clientes no comércio exteriorCaso a caso
- Crescimento para indústria, atacado e distribuiçãoCaso a caso
- Pipeline para logística e agenciamento de cargasCaso a caso
Perguntas que os compradores fazem
Por que minha campanha de Display teve muitos cliques, mas nenhuma venda? Normalmente por posicionamentos em apps e jogos com cliques acidentais. Excluímos essas categorias e avaliamos o Display pelo alcance visível e pelo remarketing testado com grupo de controle.
Display é o mesmo que programática? O Display é a rede própria do Google. A programática por meio de uma DSP dá acesso a mais exchanges, acordos e controles, com orçamentos mínimos maiores.
Com que frequência as pessoas verão meus anúncios? Definimos limites de frequência, normalmente algumas impressões por pessoa por semana, ajustados ao seu ciclo de vendas.
O remarketing é permitido pelas regras de privacidade? Sim, com consentimento válido quando exigido. Nossas tags respeitam as escolhas feitas no seu banner de consentimento.
Recupere visitantes que quase compraram
Anúncios em banner e anúncios responsivos de display na Rede de Display do Google, limitados a remarketing, posicionamentos contextuais e gerenciados.