Regras de notícias, impostos e anúncios no Canadá em 2026
Três fatos moldam a publicidade digital no Canadá em 2026. A Meta bloqueia conteúdo jornalístico no Facebook e no Instagram no Canadá desde agosto de 2023, em resposta ao Online News Act. O Google tem uma isenção da lei em troca do pagamento de C$ 100 milhões por ano, distribuídos a veículos jornalísticos pelo Canadian Journalism Collective. O Canadá anunciou em 29 de junho de 2025 que revogaria seu imposto de 3% sobre serviços digitais. Para os anunciantes, os públicos de notícias na Meta deixaram de existir, o inventário de publishers acessado por outros caminhos concentra mais do contexto jornalístico, e os preços das plataformas deixaram de estar expostos ao DST.
Principais constatações
- 1
A Meta começou a encerrar a disponibilidade de notícias no Facebook e no Instagram para pessoas no Canadá em 1º de agosto de 2023, para cumprir o Online News Act.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Canadá; newsroom da Meta, em . [1]
- 2
O Canadian Heritage informa que o Google obteve uma isenção de cinco anos das disposições de negociação do Online News Act.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Canadá; briefing do Canadian Heritage, 2026, em . [2]
- 3
O Canadian Journalism Collective distribui C$ 100 milhões por ano do Google a empresas jornalísticas canadenses.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Canadá; Canadian Journalism Collective, em . [3]
- 4
O Canadá anunciou em 29 de junho de 2025 que revogaria o imposto sobre serviços digitais para apoiar as negociações comerciais com os Estados Unidos.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Canadá; Department of Finance, em . [4]
Método e limitações
- Pergunta
- Quais mudanças de política no Canadá ainda afetam onde os anunciantes alcançam públicos de notícias e quanto custam as plataformas?
- Escrito para
- Planejadores de mídia e gerentes de marca que compram mídia no Canadá.
- Decisão em jogo
- Onde posicionar campanhas de marca e próximas a notícias no Canadá.
- Fontes
- Publicação da newsroom da Meta sobre a disponibilidade de notícias no Canadá, um briefing do Canadian Heritage sobre o Online News Act, o Canadian Journalism Collective e o comunicado do Department of Finance sobre o imposto sobre serviços digitais.
- Período
- Fontes oficiais e jurídicas conforme publicadas e consultadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- Canadá, regras nacionais e as políticas das plataformas aplicáveis no país.
- Definições
- Online News Act: lei federal que obriga grandes plataformas a negociar com empresas jornalísticas, em vigor desde dezembro de 2023.
- Limitações
- A posição da Meta pode mudar; verifique a situação atual antes de planejar campanhas próximas a notícias.
- Isto não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações da sua empresa com um consultor qualificado no mercado.
Sem notícias no Facebook e no Instagram
Documentado: fonte oficial
Desde agosto de 2023, links e conteúdos jornalísticos publicados por publishers no Canadá não podem ser vistos por pessoas no Canadá no Facebook ou no Instagram. Os publishers mantêm acesso às suas páginas e às ferramentas de publicidade da Meta, mas o conteúdo deles não chega aos feeds canadenses. A Meta continua vendendo publicidade no Canadá; o que desapareceu foi o contexto jornalístico em torno dela.
O Google e o fundo para publishers
Documentado: fonte oficial
O Google obteve uma isenção das disposições de negociação obrigatória da lei. Com ela, C$ 100 milhões por ano vão para organizações jornalísticas por meio do Canadian Journalism Collective, que distribui recursos a empresas jornalísticas desde março de 2025.
Imposto sobre serviços digitais revogado
Documentado: fonte oficial
O DST foi instituído para tributar grandes empresas de tecnologia sobre a receita obtida com usuários canadenses. Em 29 de junho de 2025, o Department of Finance anunciou que ele seria revogado para apoiar as negociações com os Estados Unidos.
Onde vemos oportunidades
Visão da FOCUSADS
Anunciantes que querem contexto jornalístico no Canadá podem comprá-lo diretamente dos publishers, por meio de acordos programáticos ou em apps de notícias na TV conectada. Com as notícias ausentes dos feeds da Meta, criadores e páginas de comunidades concentram mais da conversa, o que favorece marcas que fazem bons briefings para criadores e divulgam as parcerias de forma adequada.
Como isto se conecta ao nosso método: Como a FOCUSADS faz a triagem de canais por mercado
Referências
- Changes to news availability on our platforms in Canada, Meta Newsroom, acessado
- United States and negotiations: Online News Act (briefing, May 2026), Canadian Heritage, acessado
- Canadian Journalism Collective: funding under the Online News Act, Canadian Journalism Collective, acessado
- Canada rescinds digital services tax to advance broader trade negotiations with the United States, Department of Finance Canada, acessado