Regras de consentimento e de anúncios na Alemanha em 2026
A Alemanha criou um caminho legal para evitar banners de cookies repetidos. O Consent Management Ordinance (EinwV) se aplica desde 1º de abril de 2025 e, em 17 de outubro de 2025, o comissário federal de proteção de dados reconheceu o primeiro serviço de gestão de consentimento. O uso é voluntário, e os banners de consentimento comuns continuam lícitos. As regras da UE sobre publicidade política e conteúdo gerado por IA acrescentam uma segunda camada para as campanhas em 2026.
Principais constatações
- 1
O Consent Management Ordinance (EinwV) de 6 de fevereiro de 2025 entrou em vigor em 1º de abril de 2025.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Alemanha; texto da lei federal, em . [1]
- 2
O BfDI lista o Consenter, da Law & Innovation Technology GmbH, como o primeiro serviço de gestão de consentimento reconhecido, em 17 de outubro de 2025.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Alemanha; BfDI, em . [2]
- 3
O Google exige uma plataforma de gestão de consentimento certificada para anúncios veiculados no EEE, no Reino Unido e na Suíça.
Documentado: fonte oficial. Escopo: EEE; requisitos de consentimento do Google, em . [3]
- 4
O Regulamento (UE) 2024/900 sobre publicidade política se aplica desde 10 de outubro de 2025, incluindo a proibição de anúncios políticos de patrocinadores de fora da UE nos três meses anteriores a uma eleição ou referendo.
Documentado: fonte oficial. Escopo: União Europeia; resumo do EUR-Lex, em . [4]
- 5
As obrigações de transparência do AI Act previstas no artigo 50 se aplicam desde 2 de agosto de 2026; deepfakes e textos de interesse público gerados por IA devem ser rotulados, a menos que uma pessoa os tenha revisado e assuma a responsabilidade editorial.
Documentado: fonte oficial. Escopo: União Europeia; perguntas frequentes da Comissão Europeia, em . [6]
Método e limitações
- Pergunta
- O que mudou nas regras alemãs de consentimento e de publicidade em 2025 e 2026?
- Escrito para
- Líderes de marketing e agências que compram mídia na Alemanha.
- Decisão em jogo
- O que mudar nos planos de mídia, nos criativos e na configuração de dados para a Alemanha em 2026.
- Fontes
- O texto do EinwV, a página do BfDI sobre serviços de consentimento reconhecidos e os requisitos de gestão de consentimento do Google. Fontes da UE: resumo do EUR-Lex sobre o Regulamento (UE) 2024/900, o anúncio da Meta sobre anúncios políticos na UE e material da Comissão Europeia sobre o artigo 50 do AI Act.
- Período
- Fontes oficiais e jurídicas conforme publicadas e consultadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- Alemanha, dentro do marco da UE.
- Definições
- TDDDG: a lei alemã de proteção de dados em telecomunicações e serviços digitais, que rege cookies e o acesso a dispositivos na Alemanha.
- Limitações
- A adesão dos usuários aos serviços de consentimento reconhecidos não foi medida.
- Isto não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações da sua empresa com um consultor qualificado no mercado.
Serviços de gestão de consentimento segundo o § 26 da TDDDG
Documentado: fonte oficial
A seção 26 da TDDDG permite que o BfDI reconheça serviços que armazenam as escolhas de consentimento do usuário e as repassam aos sites, para que o usuário não precise decidir em cada site. O EinwV define os requisitos: procedimentos fáceis de usar e neutros do ponto de vista concorrencial, e interfaces técnicas para sites e navegadores. Ele entrou em vigor em 1º de abril de 2025.
O BfDI reconheceu o primeiro serviço, o Consenter, em 17 de outubro de 2025. Os sites podem integrar serviços reconhecidos, mas não são obrigados a isso. Os banners de cookies que coletam consentimento válido continuam lícitos.
O que verificar na sua estrutura
Visão da FOCUSADS
- Confirme que a sua plataforma de consentimento atende ao requisito do Google de CMP certificada para o tráfego do EEE.
- Pergunte ao fornecedor da sua CMP se ela consegue ler sinais de serviços reconhecidos pelo EinwV.
- Mantenha registros de consentimento por finalidade, para que as tags de anúncios e de analytics sejam disparadas apenas com o consentimento correspondente.
Anúncios políticos e sobre temas sociais: regras da UE e saída das plataformas
Documentado: fonte oficial
O Regulamento (UE) 2024/900, sobre a transparência e a segmentação da publicidade política, se aplica desde 10 de outubro de 2025 e abrange a Alemanha. Ele também proíbe publicidade política de patrocinadores de fora da UE nos três meses anteriores a uma eleição ou referendo.
A Meta reagiu encerrando os anúncios políticos, eleitorais e sobre temas sociais na UE. A atualização na newsroom da empresa informa que esses anúncios deixaram de ser veiculados em 6 de outubro de 2025. Os anúncios sobre temas sociais são uma categoria mais ampla do que os anúncios eleitorais, então instituições de caridade, grupos de campanha e marcas que veiculam mensagens de causa na Alemanha precisam de um caminho que não dependa dos produtos de anúncios políticos da Meta.
Criativos gerados por IA: rotulagem a partir de 2 de agosto de 2026
Documentado: fonte oficial
O artigo 50 do AI Act da UE se aplica desde 2 de agosto de 2026. Deepfakes e textos gerados ou manipulados por IA publicados para informar o público sobre assuntos de interesse público devem ser rotulados, a menos que uma pessoa tenha revisado o texto e assuma a responsabilidade editorial. Os fornecedores de sistemas de IA generativa que já estavam no mercado têm até 2 de dezembro de 2026 para cumprir a obrigação de marcação legível por máquina.
A Comissão publicou em 10 de junho de 2026 um Código de Prática voluntário sobre marcação e rotulagem de conteúdo gerado por IA, incluindo ícones opcionais que os responsáveis pela implantação podem usar. Para anunciantes, o passo prático é um registro de criativos: quais peças foram geradas ou alteradas com IA, quem as revisou e onde aparece um rótulo.
Onde vemos oportunidades
Visão da FOCUSADS
Se os serviços de consentimento reconhecidos ganharem usuários, as taxas de consentimento nos sites participantes podem ficar mais estáveis do que as taxas baseadas em banners. Anunciantes que mantêm as tags sensíveis ao consentimento e os dados first-party limpos vão obter dados mais úteis do tráfego alemão de qualquer forma.
Como a FOCUSADS aplica isso
Visão da FOCUSADS
Os planos de mídia para a Alemanha fazem uma triagem de políticas por canal antes de alocar a verba: mensagens políticas e sobre temas sociais, categorias reguladas e criativos gerados por IA são verificados primeiro, e os canais que não podem veicular a mensagem são retirados, com o motivo indicado.
Como isto se conecta ao nosso método: Como a FOCUSADS faz a triagem de canais por mercado
Referências
- Einwilligungsverwaltungsverordnung (EinwV), Gesetze im Internet (Federal Ministry of Justice), acessado
- Dienste zur Einwilligungsverwaltung nach § 26 TDDDG, Federal Commissioner for Data Protection (BfDI), acessado
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, acessado
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), acessado
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, acessado
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, acessado
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, acessado