Regras de anúncios na República Tcheca em 2026
Os anunciantes tchecos atuam em um mercado com um buscador local forte. O Seznam opera sua própria rede de busca e display, vendida pelo Sklik, ao lado do Google. As mudanças de regras de 2026 valem para toda a UE: anúncios políticos e sobre temas enfrentam limites de rotulagem e de segmentação desde 10 de outubro de 2025, o Digital Services Act é aplicado por coordenadores nacionais e o Google exige uma plataforma de consentimento certificada para o tráfego do EEE. Um plano de mídia tcheco que cobre só o Google perde parte da demanda de busca, e um que pula as verificações de consentimento subnotifica os resultados.
Principais constatações
- 1
O Seznam vende publicidade em busca e em sua rede de conteúdo pelo Sklik.
Documentado: fonte oficial. Escopo: República Tcheca; Seznam.cz, em . [1]
- 2
O Regulamento (UE) 2024/900 sobre publicidade política passou a ser plenamente aplicável em 10 de outubro de 2025.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Estados-membros da UE, incluindo a República Tcheca, em . [2]
- 3
Cada Estado-membro designa um Digital Services Coordinator para ajudar a Comissão a monitorar e aplicar o Digital Services Act.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Estados-membros da UE, em . [3]
- 4
O Google exige uma plataforma de gestão de consentimento certificada pelo Google para anúncios veiculados a usuários no EEE, no Reino Unido e na Suíça.
Documentado: fonte oficial. Escopo: EEE, incluindo a República Tcheca, em . [4]
Método e limitações
- Pergunta
- O que mudou nas regras de publicidade e nas opções das plataformas na República Tcheca em 2025 e 2026, e o que um anunciante deve fazer a respeito?
- Escrito para
- Líderes de marketing e fundadores que planejam mídia paga na República Tcheca.
- Decisão em jogo
- Quais etapas de conformidade concluir antes do lançamento e quais canais merecem uma verba de teste neste ano.
- Fontes
- A página de publicidade do Sklik, do Seznam, páginas da Comissão Europeia sobre publicidade política e Digital Services Coordinators, e os requisitos de consentimento do Google para o EEE.
- Período
- Fontes oficiais e profissionais conforme publicadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- a República Tcheca, regras nacionais e as políticas das plataformas aplicáveis no país
- Definições
- Sklik: o sistema de publicidade de autoatendimento do Seznam para resultados de busca e sua rede de conteúdo.
- Limitações
- Este briefing não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações com um consultor jurídico local qualificado antes de agir.
- As regras e os termos das plataformas mudam; cada fonte mostra a data em que a consultamos.
Dois buscadores, uma verba
Documentado: fonte oficial
O Sklik cobre os resultados de busca do Seznam e sua rede de conteúdo de sites tchecos. A pesquisa de palavras-chave, as listas negativas e o rastreamento de conversões precisam ser configurados separadamente do Google Ads, e os relatórios precisam reunir os dois em uma única visão para que a verba possa ser remanejada entre eles.
Regras da UE que se aplicam em 2026
Documentado: fonte oficial
Os anúncios políticos na UE agora precisam de um rótulo e de um aviso de transparência, e a segmentação com dados pessoais exige consentimento explícito. O Digital Services Act acrescenta deveres de transparência publicitária para plataformas online, supervisionados por coordenadores nacionais. O consentimento para cookies e identificadores semelhantes continua sendo um requisito separado, que o Google aplica ao tráfego do EEE por meio da regra de plataforma de consentimento certificada.
Oportunidades deste ano
Visão da FOCUSADS
Anunciantes que tratam o Seznam como um segundo buscador, com palavras-chave e lances próprios, muitas vezes encontram demanda que planos só com Google deixam de lado. A FOCUSADS inclui o Sklik nos planos de mídia tchecos quando o objetivo e a categoria são adequados, e reporta os dois buscadores com base nos dados de resultados do próprio cliente.
Como isto se conecta ao nosso método: Como as regras do mercado entram no plano de mídia
Referências
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, acessado
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, acessado
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, acessado
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, acessado