社交, 線上和數碼媒體
用Pinterest承接計劃性購買
人們用Pinterest來做規劃：廚房、婚禮、衣櫥、旅行。很多人來的時候心裏還沒有品牌。這使它成為少數能在比較階段之前進入購買決策的地方之一。
在購買規劃週期長且偏視覺化的場景中，FOCUSADS會使用Pinterest，配合基於目錄的購物廣告和更長的歸因窗口，與人們在這裏實際的購買方式相匹配。
渠道概況
- 漏斗角色
- 考慮, 轉換
- 測試預算
- $1,000至$4,000 每月
- 支援的業務目標
- 流量與考慮
- 市場覆蓋情況
- 4 個市場有已核實的廣告銷售商
適合誰
- 家居、家具、時尚、美妝、食品和旅遊品牌
- 經過數週規劃後才購買的產品
- 擁有優質圖片的電商
不適合誰
- 缺乏視覺切入點的B2B和服務業
- 純衝動購買型品類
市場覆蓋情況
此處列出的廣告銷售商均已在其面向該國家/地區的廣告頁面上核實，核實日期如所示。我們能否為您營運其中某一項，仍取決於您的帳戶、品類和廣告形式。另有 25 條廣告銷售商與市場記錄在我們的研究清單上，確認之前不予列出。
優勢
- 用戶帶著規劃意圖而來
- 內容生命週期長
- 基於目錄的購物廣告
局限
- 覆蓋面小於Meta
- 轉換滯後時間較長
- 深度使用的市場較少
預算適配度
測試預算是我們為一次公平的月度測試提供的規劃參考。平台最低投放額另計，媒體費用直接支付給平台或媒體擁有者。
$1,000至$4,000
測試預算, 每月
季節性：預算在您所在品類的規劃季到來之前增加。
按美國的價格水平，每個市場每月媒體費用低於$1,500時，規劃工具不會為此渠道分配預算，因為低於此水平的信號太弱，無法據此採取行動。在其他市場，這一門檻隨當地價格水平而定。這是我們的規劃估算，並非平台的最低投放額。
- 漏斗角色
- 考慮, 轉換
- 受眾策略
- 按規劃主題進行關鍵詞和興趣定位
- 基於客戶的Actalike受眾
- 向網站訪客進行再營銷
衡量模型
歸因說明. 過短的歸因窗口會低估Pinterest；我們在上線前商定窗口。
按事先商定的較長點擊窗口統計的購買，並與店鋪數據核對。
我們報告的內容
- 30天內每次購買成本
- 收藏和外鏈點擊
- 新客佔比
對登陸頁和追蹤的影響
- Pinterest Tag和Conversions API
- 目錄連接
廣告創意要求
- 在使用場景中展示商品的2:3豎版圖片
- 用於教程內容的Idea Pin和影片Pin
FOCUSADS 的管理方式
FOCUSADS 透過訪問您擁有的帳戶開展工作。除非本頁另有說明，我們不聲稱擁有任何平台的認證或官方合作夥伴身份。
行業用例
- 家具與家居裝飾客戶獲取
- 房間和裝修規劃
- 時尚與服裝增長規劃
- 穿搭和季節規劃
- 餐飲、外賣與生鮮雜貨增長
- 由食譜帶動的食品雜貨
買家常見問題
最後審閱:
Pinterest真的能帶來銷售嗎？ 對於計劃性、視覺化的購買，能，但有滯後。我們用比社交衝動型渠道更長的窗口來衡量它。
我們需要龐大的商品目錄嗎？ 不需要，但連接目錄後就可以投放購物廣告，而購物廣告通常效果最好。
我們應該什麼時候開始？ 在您所在品類的規劃季到來前幾週，因為用戶會在購買前先收藏創意。
B2B可以用Pinterest嗎？ 很少作為核心渠道；只適用於買家以視覺方式做規劃的領域，例如室內設計或活動。