概覽
- 目標
- 流量與考慮
- 漏斗階段
- 考慮
- 主要衡量指標
- 對產品或服務的有效評估，例如瀏覽內容後的深度訪問
- 目標細分
- –
1
商業問題
便宜的流量很容易買到。其中大部分再也不會回來，而會話數掩蓋了這一點。
如果以CTR衡量促成考慮的廣告活動，預算就會流向產生誤點擊的展示位置。
- 常見誤區
- 只以流量為優化目標
- 買家旅程
- 比較、指南和已獲同意的培育
2
媒體計劃如何做出決定
目標決定衡量標準，買家決定媒體，預算決定能充分測試多少個渠道。無法在您的市場投放、需要您所缺少的素材，或成本超出預算的渠道，會在評分前被排除，媒體計劃會說明原因。
主要候選渠道
來自參考分類體系的候選渠道。上線前，每個渠道都會經過帳戶、市場、廣告形式和政策資格審核。
預算邏輯
建議媒體預算 = 目標深度訪問次數 x 預估每次深度訪問成本。需要已定義的互動事件，以及來自歷史數據或已披露測試假設的基準。
3
建立和營運的內容
- 定義互動到訪（時長、深度、關鍵頁面），並據此優化，而不是針對原始點擊。
- 排除導致誤點擊的低質素展示位置和應用。
- 把促成考慮階段的受眾接入再營銷或培育環節，讓流量有去處。
- 報告每次互動到訪的成本，以及30天內回訪的比例。
您需要提供的內容
- 您希望人們考慮的頁面或內容
- 已啟用同意模式的分析工具存取權限
- 為互動訪客設定的下一步：電子報、演示、報價或商品頁面
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如何衡量成效
主要衡量指標: 對產品或服務的有效評估，例如瀏覽內容後的深度訪問
- 關鍵頁面的深度會話
- 每次深度訪問成本
- 回訪
- 輔助轉換（標註為平台報告）
平台報告的轉換與您自己的系統確認的成果分開記錄。如果某項結果只能透過建模得出，報告會將其標註為建模數據。
5
這與您的業務相關嗎？
可能適合，如果
- 買家在轉換前會調研數天或數週
- 您有值得一讀的內容或商品頁面
- 您計劃對購買來的訪客進行再營銷或培育
可能不適合，如果
- 您的網站目前在流動裝置還無法快速載入
- 您無法區分互動訪客和跳出訪客
6
可能的費用
典型服務模式
Managed Growth
每月US$3,500，設定費US$3,000
FOCUSADS 營運您的廣告活動，帳戶所有權仍歸您。
包含2個渠道、1個市場、2個目標細分
媒體預算直接支付給各平台，絕不計入 FOCUSADS 費用。
查看配套價格7
接下來會發生什麼
建立您的計劃
花十分鐘回答有關您的市場、經營數據和現有設定的問題。在任何人與您溝通之前，您就會獲得渠道優先級評分、登陸頁和追蹤方案，以及每一項費用明細。
策略師審核
FOCUSADS 策略師會對照您的帳戶和數據檢查媒體計劃，並指出系統無法知曉的任何問題。
協議與存取權限
您確認服務範圍和費用。我們申請您自有廣告帳戶的最小必要存取權限。您無需分享任何密碼。
連同衡量體系一併上線
在媒體投放開始前，追蹤和登陸頁均已核實，因此第一份報告衡量的就是業務結果。