概覽
- 目標
- 認知
- 漏斗階段
- 認知
- 主要衡量指標
- 合資格觸及、品牌搜尋，以及（如開展研究）品牌提升
- 目標細分
- –
1
商業問題
品牌認知預算通常按展示次數評判，而展示次數既便宜又容易注水。六個月後，沒人能說清這筆支出是否改變了需求。
如果沒有明確的受眾規模和頻次上限，同一批人會看到廣告二十次，而目標市場的大多數人卻從未看到。
- 常見誤區
- 把認知觸及當作銷售證據
- 買家旅程
- 高端廣告創意與品牌故事，配合頻次控制
2
媒體計劃如何做出決定
目標決定衡量標準，買家決定媒體，預算決定能充分測試多少個渠道。無法在您的市場投放、需要您所缺少的素材，或成本超出預算的渠道，會在評分前被排除，媒體計劃會說明原因。
預算邏輯
建議媒體預算 = 目標觸及人數 / 1,000 x 預估 CPM，並按頻次調整。需要可觸及的目標受眾規模和本地 CPM 基準；如缺少這些數據，媒體計劃會標記為受控試點，而非固定預算。
3
建立和營運的內容
- 在選擇渠道之前，先估算每個市場可接觸的受眾規模，並設定頻次上限。
- 按每次合資格覆蓋的成本而不只是CPM來選擇覆蓋渠道：影片、CTV、社交，以及合適時的戶外廣告。
- 事先商定評估方式：品牌搜尋趨勢、直接流量，以及在平台和預算允許時進行的增量提升研究。
- 將品牌認知與銷售分開報告，絕不把它包裝成並非由它帶來的收入。
您需要提供的內容
- 您需要接觸的受眾，按市場劃分
- 品牌素材和已獲批准的訊息
- 用於查看品牌搜尋趨勢的Search Console或分析工具存取權限
- 至少承諾一個季度的預算
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如何衡量成效
主要衡量指標: 合資格觸及、品牌搜尋，以及（如開展研究）品牌提升
- 合資格觸及
- 平均頻次
- 品牌搜尋趨勢
- 品牌提升（如有衡量）
平台報告的轉換與您自己的系統確認的成果分開記錄。如果某項結果只能透過建模得出，報告會將其標註為建模數據。
5
這與您的業務相關嗎？
可能適合，如果
- 您正在進入一個買家還不會搜尋您的市場或品類
- 您的銷售週期足夠長，早被認識會改變最終誰能勝出
- 您能為覆蓋投入至少一個完整季度的預算
可能不適合，如果
- 您下個月就需要潛在客戶或銷售，而且已沒有覆蓋預算
- 您完全無法進行品牌搜尋分析或增量提升評估
6
可能的費用
典型服務模式
Managed Growth
每月US$3,500，設定費US$3,000
FOCUSADS 營運您的廣告活動，帳戶所有權仍歸您。
包含2個渠道、1個市場、2個目標細分
媒體預算直接支付給各平台，絕不計入 FOCUSADS 費用。
查看配套價格7
接下來會發生什麼
建立您的計劃
花十分鐘回答有關您的市場、經營數據和現有設定的問題。在任何人與您溝通之前，您就會獲得渠道優先級評分、登陸頁和追蹤方案，以及每一項費用明細。
策略師審核
FOCUSADS 策略師會對照您的帳戶和數據檢查媒體計劃，並指出系統無法知曉的任何問題。
協議與存取權限
您確認服務範圍和費用。我們申請您自有廣告帳戶的最小必要存取權限。您無需分享任何密碼。
連同衡量體系一併上線
在媒體投放開始前，追蹤和登陸頁均已核實，因此第一份報告衡量的就是業務結果。