搜尋, 線上和數碼媒體
以更低競價獲取搜尋量
Bing的搜尋份額小於Google，但在上面搜尋的人更偏向桌面端、工作設備以及有消費能力的年長買家。在那裏競爭的廣告主更少，因此同一個搜尋詞往往更便宜。
在Google搜尋廣告活動證明了哪些關鍵詞能帶來轉換之後，FOCUSADS才會加入Microsoft。我們匯入表現好的關鍵詞，針對Microsoft的受眾調整出價，並為B2B媒體計劃加入LinkedIn資料定位。
渠道概況
- 漏斗角色
- 考慮, 轉換
- 測試預算
- $500至$3,000 每月
- 支援的業務目標
- B2B 銷售管道, 合資格潛在客戶
- 市場覆蓋情況
- 8 個市場有已核實的廣告銷售商
適合誰
- 向辦公室買家銷售的B2B企業
- 已在Google搜尋上實現盈利的廣告主
- 以年長消費群體為目標的品牌
不適合誰
- 沒有可用Google搜尋基線的廣告主
- Bing在該品類份額極低的市場
市場覆蓋情況
| 市場 | 已核實的廣告銷售商及我們的處理方式 |
|---|---|
| 中國 |
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| 英國 |
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| 巴西 |
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| 瑞士 |
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| 奧地利 |
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| 捷克 |
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| 土耳其 |
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| 比利時 |
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優勢
- 許多搜尋詞的點擊成本更低
- 在搜尋中進行LinkedIn資料定位
- 可從Google Ads輕鬆匯入
局限
- 流量低於Google
- 合作夥伴網絡質素參差不齊，需要設定排除
- 自動出價的數據集較小
預算適配度
測試預算是我們為一次公平的月度測試提供的規劃參考。平台最低投放額另計，媒體費用直接支付給平台或媒體擁有者。
$500至$3,000
測試預算, 每月
通常為Google搜尋預算的10%到25%，根據已驗證關鍵詞的展示份額進行擴展。
按美國的價格水平，每個市場每月媒體費用低於$500時，規劃工具不會為此渠道分配預算，因為低於此水平的信號太弱，無法據此採取行動。在其他市場，這一門檻隨當地價格水平而定。這是我們的規劃估算，並非平台的最低投放額。
- 漏斗角色
- 考慮, 轉換
- 受眾策略
- 從Google表現好的關鍵詞中匯入
- 按LinkedIn公司、行業和職能調整出價
- 排除聯合投放合作夥伴
衡量模型
與Google搜尋使用相同的合資格成果定義，並排對比。
我們報告的內容
- 每個合資格潛在客戶的成本與Google對比
- 展示份額
- LinkedIn細分受眾表現
對登陸頁和追蹤的影響
- 啟用同意模式的Microsoft UET標籤
- 匯入線下轉換以衡量潛在客戶質素
- 與Google搜尋相同的登陸頁
廣告創意要求
- 根據Google改編的自適應搜尋廣告
- 如使用Microsoft Audience Network，配備受眾廣告素材
FOCUSADS 的管理方式
- Google發生更改後進行匯入和同步，並設定Microsoft專屬的出價調整
- 每月審查合作夥伴網站和聯合投放
與其他渠道的配合
- Google 搜尋廣告
- 已驗證的關鍵詞和廣告文案從Google同步到Microsoft。
- LinkedIn廣告
- LinkedIn定位數據為B2B出價調整提供依據。
行業用例
- 軟件與 SaaS 銷售管道增長
- 在工作設備上搜尋的軟件買家
- 進出口與國際貿易客戶獲取
- 來自採購團隊的貿易與尋源搜尋
- 房地產潛在客戶與銷售規劃
- 年長的購房者和投資者
買家常見問題
既然Google更大，Bing還值得做嗎？ 作為補充通常值得。競爭較少意味著同樣的搜尋詞點擊更便宜。在Google證明哪些關鍵詞能帶來轉換之後，我們再加入它。
我可以按公司或職位進行定位嗎？ 可以。在支援的市場中，Microsoft在搜尋廣告上提供LinkedIn資料定位。
你們會為Microsoft重建所有內容嗎？ 不會。我們匯入已驗證的Google廣告活動，然後調整出價、否定關鍵詞和合作夥伴設定。
誰向Microsoft付款？ Microsoft直接向您的付款方式收費。FOCUSADS的費用另行計算。
以更低成本增加搜尋量
Bing、Yahoo和合作夥伴搜尋，加上Microsoft Audience Network，通常能以更低的點擊成本接觸年齡較大的人群和B2B桌面端受眾。