搜尋, 線上和數碼媒體
基於能帶來銷售的Feed投放購物廣告
購物廣告在用戶點擊之前就展示圖片、價格和您的店鋪名稱。如果您的價格高於競爭對手，購物廣告會在您為點擊付費之前就告訴買家。如果您的Feed標題與人們的搜尋方式不符，商品就永遠不會展示。
FOCUSADS的購物廣告工作從Feed開始。標題、商品類型以及標記利潤率和庫存的自定義標籤決定哪些商品獲得預算，讓支出流向扣除媒體成本後仍能盈利的商品。
渠道概況
- 漏斗角色
- 考慮, 轉換
- 測試預算
- $2,000至$8,000 每月
- 支援的業務目標
- 銷售與收入
- 市場覆蓋情況
- 11 個市場有已核實的廣告銷售商
適合誰
- 商品價格具有競爭力的網店
- 庫存和價格數據每天更新的零售商
- 每件商品利潤率清晰的品牌
不適合誰
- 服務業和潛在客戶獲取
- 價格長期高於市場、且沒有明顯理由讓人多付錢的店鋪
- 受Google購物廣告政策限制的商品
市場覆蓋情況
此處列出的廣告銷售商均已在其面向該國家/地區的廣告頁面上核實，核實日期如所示。我們能否為您營運其中某一項，仍取決於您的帳戶、品類和廣告形式。另有 19 條廣告銷售商與市場記錄在我們的研究清單上，確認之前不予列出。
| 市場 | 已核實的廣告銷售商及我們的處理方式 |
|---|---|
| 中國 |
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| 英國 |
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| 加拿大 |
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| 澳洲 |
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| 巴西 |
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| 瑞士 |
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| 奧地利 |
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| 捷克 |
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| 土耳其 |
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| 比利時 |
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| 阿聯酋 |
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優勢
- 視覺化、價格優先、購買意向高的廣告格式
- 用於利潤率決策的商品級報告
- Feed可在Performance Max和免費商品詳情中複用
局限
- 比價會暴露缺乏競爭力的定價
- Feed錯誤會在不知不覺中導致商品被拒
- 搜尋詞匹配的控制不如搜尋廣告
預算適配度
測試預算是我們為一次公平的月度測試提供的規劃參考。平台最低投放額另計，媒體費用直接支付給平台或媒體擁有者。
$2,000至$8,000
測試預算, 每月
預算首先用於覆蓋利潤率最高的商品組；長尾商品只有在核心商品組證明能盈利後才獲得預算。
按美國的價格水平，每個市場每月媒體費用低於$1,500時，規劃工具不會為此渠道分配預算，因為低於此水平的信號太弱，無法據此採取行動。在其他市場，這一門檻隨當地價格水平而定。這是我們的規劃估算，並非平台的最低投放額。
- 漏斗角色
- 考慮, 轉換
- 受眾策略
- 按利潤率、價格競爭力和庫存深度劃分的商品組
- 針對無關搜尋的否定關鍵詞
- 用於區分新客與回頭客出價的客戶名單
衡量模型
歸因說明. 只看ROAS會忽略利潤率；利潤率為15%的商品即使ROAS達到400%也會虧損。
按商品組計算的扣除媒體成本後的毛利，使用Feed中的利潤率標籤。
我們報告的內容
- 每個商品組的收入和毛利
- 基準價格競爭力
- 核心商品的點擊份額
對登陸頁和追蹤的影響
- 包含交易價值和商品ID的購買追蹤
- 每日同步價格和庫存的Merchant Center Feed
- 載入迅速且價格與Feed完全一致的商品頁面
廣告創意要求
- 中性背景的乾淨商品圖片
- 標題按品牌、商品、關鍵屬性、尺寸或顏色的順序排列
- 僅在符合Google政策時使用促銷資訊和評分
FOCUSADS 的管理方式
FOCUSADS 透過訪問您擁有的帳戶開展工作。除非本頁另有說明，我們不聲稱擁有任何平台的認證或官方合作夥伴身份。
- 上線前進行Feed審核和標題改寫
- 標記利潤率、暢銷和季節狀態的自定義標籤
- 每週審查商品組出價和預算
與其他渠道的配合
- Performance Max
- 一旦購物廣告證明了哪些商品好賣，同一份Feed就可以為Performance Max提供支持。
- 重新定位與再營銷
- 動態再營銷向瀏覽過但未購買的訪客展示他們看過的商品。
行業用例
- 電子商務
- 核心目錄客戶獲取
- 家具與家居裝飾客戶獲取
- 基於利潤率出價的高客單價家具
- 美妝與個人護理增長規劃
- 美妝回購和組合套裝
買家常見問題
最後審閱:
為什麼我的一些商品從來沒有展示？ 通常是Feed問題：被拒、缺少屬性，或標題與搜尋不匹配。我們會先修復Feed，再提高出價。
做購物廣告需要Performance Max嗎？ 不需要。標準購物廣告仍然提供更多控制。我們通常從這裏開始，在商品經濟效益清晰後再測試Performance Max。
可以按利潤率出價嗎？ 可以，只要在Feed中設定利潤率標籤。這樣商品就會根據每筆銷售的利潤獲得預算。
哪些市場支援購物廣告？ Google購物廣告在我們覆蓋的大多數市場都可投放。您的媒體計劃會確認每個目標國家的可用性、幣種和政策。