リテールメディアとマーケットプレイス, オンライン・デジタルメディア
商品が売られている場所での広告
小売事業者はいま、自社のサイト、アプリ、店舗の広告枠を販売し、自社のレジのデータから売上を報告しています。その小売事業者で商品を扱っているブランドにとって、これは広告と売上を結びつける、現時点で最も直接的な手段です。
一方で細分化も進んでいます。ネットワークごとに最低出稿額、データの規則、フォーマットが異なります。FOCUSADSはすべてを購入するのではなく、商品が売れている場所と、小売事業者のレポートで増分売上を示せる場所を基準にネットワークを選びます。
チャネル情報
- ファネル上の役割
- 比較検討, コンバージョン
- テスト予算
- $5,000〜$20,000 月額
- 対応する事業目標
- 販売と売上
- 市場での提供状況
- 確認済みの広告販売事業者がある市場：26
向いている企業
- 大手小売事業者で取り扱われている消費者向けブランド
- 小売事業者と共同事業計画を交渉しているブランド
- 食料品、健康、美容、家電のブランド
向いていない企業
- 小売店で取り扱われていないD2Cブランド
- ネットワークの最低出稿額に満たない予算
対応する事業目標
- 販売と売上主な適合チャネル
- 小売事業者の店舗とオンラインでの売上。
- トラフィックと比較検討補助的な役割
- 新たに取り扱いが始まった商品の露出。
市場での提供状況
ここに掲載している広告販売事業者は、表示日時点で、その国向けの自社広告ページで確認したものです。実際に当社が運用できるかどうかは、お客様のアカウント、カテゴリ、フォーマットによって異なります。このほか21件の広告販売事業者・市場の組み合わせが調査リストにあり、確認が取れるまでは掲載しません。
| 市場 | 確認済みの広告販売事業者とその取り扱い |
|---|---|
| 米国 |
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| 中国 |
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| 英国 |
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| 日本 |
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| カナダ |
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| ドイツ |
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| オーストラリア |
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| フランス |
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| 韓国 |
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| ブラジル |
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| イタリア |
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| スペイン |
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| メキシコ |
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| オランダ |
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| スウェーデン |
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| スイス |
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| ノルウェー |
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| ポーランド |
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| デンマーク |
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| オーストリア |
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| シンガポール |
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| フィリピン |
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| ニュージーランド |
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| チェコ |
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| トルコ |
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| ベルギー |
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強み
- クローズドループの販売データ
- 購買データから作る買い物客のオーディエンス
- 購入ボタンの隣の掲載枠
制約
- ネットワークごとの最低出稿額と細分化
- レポートの定義が小売事業者ごとに異なる
- 増分効果のデータが常に提供されるとは限らない
予算の適合性
テスト予算は、公正な月次テストのための当社の計画上の目安です。プラットフォームの最低出稿額とは別のもので、メディア費はプラットフォームまたは媒体社に直接お支払いいただきます。
$5,000〜$20,000
テスト予算, 月額
最低出稿額はネットワークごとに決まっているため、売上が集中しているネットワークに予算を集約します。
米国の価格水準では、市場ごとのメディア費用が月額$2,000を下回る場合、プランナーはこのチャネルに予算を配分しません。それ以下ではシグナルが少なすぎて判断に使えないためです。その他の市場では、この基準額は現地の価格水準に合わせて決まります。これは当社の計画上の推定であり、プラットフォームの最低額ではありません。
- ファネル上の役割
- 比較検討, コンバージョン
- オーディエンス戦略
- カテゴリの購買履歴に基づく小売事業者の買い物客セグメント
- 小売事業者のサイト内検索でのキーワードと商品のターゲティング
- 小売事業者のデータを使ったオフサイトへの拡張
測定モデル
アトリビューションに関する注記. ネットワークごとにアトリビューションの定義が異なるため、比較する前に基準をそろえます。
小売事業者が報告するアトリビューション売上。小売事業者がテストを提供している場合は増分効果で補正します。
レポート内容
- 増分の広告費用対効果
- ブランド新規顧客の売上
- カテゴリ検索のシェア
ランディングページと計測への影響
- 小売事業者のレポートへのアクセス
- 小売事業者ごとの商品ページの品質
クリエイティブの要件
- 小売事業者固有のバナーとスポンサープロダクトのフォーマット
- 提供されている場合は店内のデジタルスクリーン
FOCUSADSの運用方法
FOCUSADSは、お客様が所有するアカウントへのアクセス権を通じて業務を行います。このページに明記している場合を除き、いずれのプラットフォームについても認定パートナーまたは公式パートナーであるとは表明していません。
- お客様の流通網をもとに作る市場ごとのネットワーク候補リスト
- 増分売上が確認されたネットワークへの予算の集約
他チャネルとの連携
- Amazon広告
- 商品コンテンツとキーワードの知見を共有。
- リテール・店頭メディア
- 同じ小売事業者のオンラインのリテールメディアと店頭メディアを連動させます。
業種別の活用例
- 飲食店、フードデリバリー、食料品の成長
- スーパーマーケットのネットワークでの食料品ブランド
- 美容・パーソナルケアの成長計画
- ドラッグストアや食料品チェーンでの健康・美容商品
- 家電小売とB2Bの顧客獲得
- 家電量販店での家電製品
各業種での役割
各業種で調査した購買者セグメントのうち、このチャネルを主力または補助のメディアとして使っているセグメントの数。
- Eコマース1では主要な役割
- 飲食店、フードデリバリー、食料品の成長1では主要な役割
- 家電小売とB2Bの顧客獲得1では主要な役割
- 自動車・自動車部品の顧客獲得1では補助的な役割
- 美容・パーソナルケアの成長計画1では補助的な役割
- 不動産のリード獲得と販売計画個別に判断
- 旅行・ホスピタリティの予約拡大個別に判断
- プライバシーに配慮した医療ツーリズムの患者獲得個別に判断
- レンタカーの予約と保有車両の拡大個別に判断
- ファッション・アパレルの成長計画個別に判断
- 家具・インテリアの顧客獲得個別に判断
- ソフトウェア・SaaSのパイプライン拡大個別に判断
- ゲーム・eスポーツのユーザー獲得個別に判断
- 建設・リフォームのリードの質個別に判断
- 輸出入・国際貿易の顧客獲得個別に判断
- 製造・卸売・流通の成長個別に判断
- 物流・フォワーディングのパイプライン個別に判断
購買担当者からのよくある質問
最終確認日:
どのリテールネットワークを使うべきですか？ 売上の大半が生まれているネットワークです。メディアプランでは、私たちの調査とお客様の流通網をもとに、市場ごとの候補ネットワークを挙げます。
リテールメディアはトレードマーケティングと同じですか？ 重なる部分があります。リテールメディアの予算は販促費から出ることが多くあります。私たちはほかのメディアと同じ成果モデルで報告します。
リテールメディアの成果は信頼できますか？ 販売データは信頼性が高いものの、アトリビューションの規則は異なります。ネットワークが増分効果のテストを提供している場合は、その実施を依頼します。
Walmart Connectは米国以外でも利用できますか？ 私たちの調査では、米国、カナダ、メキシコで利用できます。ほかの市場では現地の小売事業者のネットワークを使います。
売上を動かすネットワークを選ぶ
Walmart Connect、Tesco Media、Carrefour Links、Cartologyなどの小売事業者のネットワーク。市場ごとに計画し、クローズドループの販売レポートで報告します。