飲食店・食品・食料品における販売と売上は、ひとつのプレイブックでは対応できません。以下の2つの状況では、それぞれ異なるチャネル、KPI、コンプライアンスの確認が必要です。適切なものを選ぶことで、予算の使い道が決まります。
目標セグメントとは、業種と目標の中での具体的な購買者の状況を指します。これによって、チャネル、予算の考え方、そして何を成果とみなすかが変わります。
飲食店・食品・食料品の「売上・収益」セグメント。特徴は、プラットフォーム手数料とリピート注文です。評価基準は手数料差引後の注文貢献利益で、プラットフォーム報告のコンバージョンは診断指標として扱います。
飲食店・食品・食料品の「売上・収益」セグメント。特徴は、利益率の薄い多数の店舗とSKUです。評価基準は返品後の購入貢献利益とリピート率で、プラットフォーム報告のコンバージョンは診断指標として扱います。
1
注文件数では手数料コストが見えない
マーケットプレイスやデリバリーの手数料が、販促対象の注文の利益の大半を吸収してしまうことがあります。
低い注文単価とオーディエンスの重複
客単価が小さいため顧客獲得コストの余地はわずかで、リピート顧客が新規顧客として二重に数えられやすくなります。
地域の規制と表示
販促内容の正確性、食品・健康に関する表示、地域の許可は、場所によって異なります。
2
補助またはテスト
参照タクソノミーに基づく候補です。それぞれ、開始前にアカウント、市場、フォーマット、ポリシーの適格性を確認します。
3
食品・健康に関する表示、地域の広告規制、配達エリア、価格の正確性は確認が必要です。
4
標準的なサービスモデル
Managed Growth
月額$3,500、初期設定$3,000
アカウントの所有権はお客様のまま、FOCUSADSがキャンペーンを運用します。
2チャネル、1市場、2つの目標セグメントを収録
Enterprise Hybrid
メディア予算はプラットフォームに直接お支払いいただくもので、FOCUSADSの料金には一切含まれません。
パッケージ料金を見る5
プランを作成
市場、収益構造、現在の体制についての約10分の質問に答えるだけです。担当者と話す前に、チャネルの優先度スコア、ランディングページと計測に関する判断、そしてすべての費用項目をご確認いただけます。
ストラテジストによるレビュー
FOCUSADSのストラテジストが、お客様のアカウントとデータに照らしてプランを確認し、エンジンでは把握できなかった点を指摘します。
契約とアクセス
お客様に範囲と料金をご承認いただきます。当社は、お客様ご自身の広告アカウントへの必要最小限のアクセス権を申請します。パスワードを共有していただくことは一切ありません。
計測を整えてから開始
メディア費の投下前に計測とランディングページを検証するため、最初のレポートから事業成果を測定できます。
プラットフォーム上の総ROASではなく、返品とキャンセルを差し引いた純売上と貢献利益で販売キャンペーンを計画します。
