Sosiale medier, online og digitale medier
Demand Gen på tvers av YouTube og Gmail
Demand Gen plasserer bilde-, karusell- og videoannonser i YouTube Shorts, YouTube-startsiden, Google Discover og Gmail. Dette er flater man blar gjennom, så annonsene oppfører seg mer som Meta enn som Search: de avbryter, og annonsemateriellet avgjør alt.
FOCUSADS bruker Demand Gen når en plan trenger rekkevidde midt i trakten innenfor Google, for eksempel for å teste budskap før et YouTube-budsjett eller for å nå lookalikes av de beste kundene dine uten å forlate Googles måling.
Fakta om kanalen
- Rolle i trakten
- Kjennskap, Vurdering
- Testbudsjett
- $2,000 til $6,000 per måned
- Forretningsmål den støtter
- Trafikk og vurdering
- Tilgjengelighet per marked
- 12 markeder med en verifisert selger
Hvem det passer for
- Annonsører med sterke bildeelementer og korte videoer
- Merkevarer som ønsker lookalike-rekkevidde innenfor Google
- Netthandel med produktfeed
Hvem det ikke passer for
- Kontoer uten kundeliste eller konverteringshistorikk
- Planer som trenger kontroll på plasseringsnivå
Forretningsmål den støtter
- Trafikk og vurderingBeste treff
- Introduserer et produkt for folk som ligner eksisterende kunder.
- Salg og omsetningStøttende rolle
- Konverterer på produktkaruseller når den kombineres med en feed.
- Kvalifiserte leadsStøttende rolle
- Leadskjemaer fungerer i noen markeder; kvaliteten krever kontroll i CRM.
Tilgjengelighet per marked
| Marked | Verifiserte selgere og hvordan vi håndterer dem |
|---|---|
| USA |
|
| Kina |
|
| Storbritannia |
|
| Canada |
|
| Australia |
|
| Brasil |
|
| Sveits |
|
| Østerrike |
|
| Tsjekkia |
|
| Tyrkia |
|
| Belgia |
|
| De forente arabiske emirater |
|
Status i alle 30 markeder
- USAVerifisert
- KinaBegrenset
- StorbritanniaVerifisert
- JapanUndersøkes
- CanadaVerifisert
- TysklandUndersøkes
- AustraliaVerifisert
- FrankrikeUndersøkes
- Sør-KoreaUndersøkes
- BrasilVerifisert
- ItaliaUndersøkes
- SpaniaUndersøkes
- MexicoUndersøkes
- NederlandUndersøkes
- SverigeUndersøkes
- SveitsVerifisert
- NorgeUndersøkes
- PolenUndersøkes
- HongkongUndersøkes
- DanmarkUndersøkes
- ØsterrikeVerifisert
- Saudi-ArabiaUndersøkes
- SingaporeUndersøkes
- FilippineneUndersøkes
- New ZealandUndersøkes
- TsjekkiaVerifisert
- TyrkiaVerifisert
- BelgiaVerifisert
- IrlandUndersøkes
- De forente arabiske emiraterVerifisert
Styrker
- Feedplasseringer med sterk visuell effekt
- Lookalike-segmenter fra egne lister
- Felles måling med resten av Google Ads
Begrensninger
- Lavere intensjon enn Search
- Annonsemateriellet slites raskt
- Rapporteringen per flate er begrenset
Budsjettegnethet
Testbudsjettene er vår anbefaling for en rettferdig månedlig test. Plattformenes minimumsbeløp kommer i tillegg, og mediekostnaden betales direkte til plattformer eller mediehus.
$2,000 til $6,000
Testbudsjett, per måned
Nok til å teste to eller tre konsepter for annonsemateriell med lookalike-målgrupper i fire uker.
Med amerikansk prisnivå setter planleggeren ikke av budsjett til denne kanalen med mindre enn $2,000 i medier per måned per marked, fordi signalet under dette nivået er for svakt til å handle på. I andre markeder følger terskelen det lokale prisnivået. Det er vårt planleggingsestimat, ikke et minimumsbeløb fra plattformen.
- Rolle i trakten
- Kjennskap, Vurdering
- Målgruppestrategi
- Lookalikes fra kjøpere eller kvalifiserte leads
- Egendefinerte segmenter fra søk på konkurrenter og kategorier
- Ekskludering av nylige konverterere
Målemodell
Assisterte og direkte konverteringer med et view-through-vindu avtalt på forhånd, pluss andel nye besøkende.
Hva vi rapporterer
- Kostnad per engasjert besøk
- Konverteringsrate for nye besøkende
- Assisterte konverteringer
Konsekvenser for landingsside og sporing
- Tagger for GA4 og Google Ads
- Landingssider bygget for besøkende uten forkunnskap, med sosialt bevis og et tydelig første steg
Krav til annonsemateriell
- Kvadratiske og vertikale bilder med produktet i fokus
- Vertikal video under 30 sekunder, klar for Shorts
- Karusellkort per produkt eller fordel
Slik håndterer FOCUSADS det
- Konsepter for annonsemateriell testet i rotasjon hver tredje til fjerde uke
- Målgruppefrø oppdatert fra CRM-systemet ditt hver måned
- Budsjettet flyttes til YouTube eller Search når Demand Gen ikke lenger gir nye besøkende
Slik fungerer det sammen med andre kanaler
- YouTube-annonser
- Deler videoelementer og målgrupper med YouTube-kampanjer.
- Meta Ads
- Vellykket Meta-materiell tilpasses Googles feeder.
Bruksområder per bransje
- Vekstplanlegging for mote og klær
- Karuseller for nye kolleksjoner
- Vekstplanlegging for skjønnhet og personlig pleie
- Produktoppdagelse blant lookalikes av kunder som kjøper igjen
- Vekst i pipeline for programvare og SaaS
- Innholdsdrevet vurdering for prøveperioder
Rollen i hver bransje
Hvor mange kartlagte kjøpersegmenter i hver bransje som bruker denne kanalen som primært eller støttende medium.
- NetthandelFra sak til sak
- Planlegging av leads og salg innen eiendomFra sak til sak
- Vekst i bookinger for reiseliv og hotellFra sak til sak
- Medisinsk turisme: anskaffelse med personvernFra sak til sak
- Vekst i bookinger og flåte for bilutleieFra sak til sak
- Kundeanskaffelse for bil og bildelerFra sak til sak
- Vekst for restauranter, matlevering og dagligvareFra sak til sak
- Vekstplanlegging for mote og klærFra sak til sak
- Vekstplanlegging for skjønnhet og personlig pleieFra sak til sak
- Kundeanskaffelse for møbler og interiørFra sak til sak
- Kundeanskaffelse for elektronikkhandel og B2BFra sak til sak
- Vekst i pipeline for programvare og SaaSFra sak til sak
- Kundeanskaffelse for gaming og e-sportFra sak til sak
- Leadkvalitet for bygg og oppussingFra sak til sak
- Kundeanskaffelse i internasjonal handelFra sak til sak
- Vekst for industri, engros og distribusjonFra sak til sak
- Pipeline for logistikk og spedisjonFra sak til sak
Spørsmål kjøpere stiller
Hvordan skiller Demand Gen seg fra Display? Demand Gen kjører bare i Googles egne feeder (YouTube, Discover, Gmail) med lookalike-målgrupper. Display kjører på tvers av tredjepartsnettsteder i Google-nettverket.
Kan jeg gjenbruke Meta-annonsene mine? Ofte ja, etter endring av størrelse. Annonser som fungerer på Meta, fungerer som regel i Googles feeder, men vi tester før vi skalerer.
Erstatter den Meta? Nei. Målgrupper og annonseplass er forskjellige. Vi setter av budsjett til den når den når folk Meta ikke når til en sammenlignbar kostnad.
Hvilke resultater kan jeg forvente? Flere nye besøkende og assisterte konverteringer. Planen din setter målkostnaden per engasjert besøk ut fra økonomien din.
Test nye målgrupper innenfor Google
Bilde- og videoannonser i Googles feedflater, brukt til å skape etterspørsel og til retargeting med lookalike-lignende målgrupper fra dine egne data.