Video, online og digitale medier
YouTube-etterspørsel du kan spore
YouTube når flere mennesker enn de fleste TV-kanaler i markedene vi dekker, til en brøkdel av kostnaden for kringkasting. Fellen er å vurdere den på konverteringer fra siste klikk: folk ser, søker deg opp noen dager senere, og Search får æren.
FOCUSADS planlegger YouTube med en uttalt oppgave, vanligvis rekkevidde i en definert målgruppe eller vurdering før kjøp, og måler den med løft i merkevaresøk, view-through-vinduer satt før oppstart og geografiske tester der budsjettet tillater det.
Fakta om kanalen
- Rolle i trakten
- Kjennskap, Vurdering, Konvertering
- Testbudsjett
- $3,000 til $15,000 per måned
- Forretningsmål den støtter
- Kjennskap, Trafikk og vurdering
- Tilgjengelighet per marked
- 4 markeder med en verifisert selger
Hvem det passer for
- Produkter som selger når de vises: dingser, biler, reiser, programvare
- Merkevarer som går inn i et marked der ingen søker etter dem ennå
- Annonsører der Search allerede fanger opp eksisterende etterspørsel
Hvem det ikke passer for
- Annonsører uten brukbar video
- Planer som bare vurderes på salg fra siste klikk den første måneden
Forretningsmål den støtter
- KjennskapBeste treff
- Rekkevidde og frekvens i en definert målgruppe til lavere kostnad enn TV.
- Trafikk og vurderingBeste treff
- Forklaring og demonstrasjon av produkter for gjennomtenkte kjøp.
- Salg og omsetningStøttende rolle
- Handlingsrettede videokampanjer konverterer når produktet selger gjennom demonstrasjon.
Tilgjengelighet per marked
| Marked | Verifiserte selgere og hvordan vi håndterer dem |
|---|---|
| USA |
|
| Kina |
|
| Storbritannia |
|
| Tyrkia |
|
Status i alle 30 markeder
- USAVerifisert
- KinaIkke tilgjengelig
- StorbritanniaVerifisert
- JapanUndersøkes
- CanadaUndersøkes
- TysklandUndersøkes
- AustraliaUndersøkes
- FrankrikeUndersøkes
- Sør-KoreaUndersøkes
- BrasilUndersøkes
- ItaliaUndersøkes
- SpaniaUndersøkes
- MexicoUndersøkes
- NederlandUndersøkes
- SverigeUndersøkes
- SveitsUndersøkes
- NorgeUndersøkes
- PolenUndersøkes
- HongkongUndersøkes
- DanmarkUndersøkes
- ØsterrikeUndersøkes
- Saudi-ArabiaUndersøkes
- SingaporeUndersøkes
- FilippineneUndersøkes
- New ZealandUndersøkes
- TsjekkiaUndersøkes
- TyrkiaVerifisert
- BelgiaUndersøkes
- IrlandUndersøkes
- De forente arabiske emiraterUndersøkes
Styrker
- Bilde, lyd og bevegelse i stor skala
- Detaljert målretting av målgrupper basert på Google-signaler
- Planlegging av rekkevidde med forutsigbar kostnad per tusen visninger
Begrensninger
- Formater som kan hoppes over, mister seere de første fem sekundene
- Direkte konverteringer er lavere enn i Search
- Merkevaresikkerhet krever ekskludering av plasseringer
Budsjettegnethet
Testbudsjettene er vår anbefaling for en rettferdig månedlig test. Plattformenes minimumsbeløp kommer i tillegg, og mediekostnaden betales direkte til plattformer eller mediehus.
$3,000 til $15,000
Testbudsjett, per måned
Nok til å nå en meningsfull andel av målgruppen med 2 til 3 visninger per person per uke. Under det er effekten for tynn til å måles.
Med amerikansk prisnivå setter planleggeren ikke av budsjett til denne kanalen med mindre enn $3,000 i medier per måned per marked, fordi signalet under dette nivået er for svakt til å handle på. I andre markeder følger terskelen det lokale prisnivået. Det er vårt planleggingsestimat, ikke et minimumsbeløb fra plattformen.
- Rolle i trakten
- Kjennskap, Vurdering, Konvertering
- Målgruppestrategi
- Egendefinerte segmenter bygget fra søkeord kjøperne dine bruker
- Målgrupper i markedet og målgrupper basert på livshendelser, tilpasset målsegmentet
- Ekskludering av barneinnhold og kategorier som ikke er merkevaresikre
Målemodell
Rekkevidde, fullførte visninger og løft i merkevaresøk i eksponerte regioner, med view-through-konverteringsvinduer avtalt før oppstart.
Hva vi rapporterer
- Kostnad per fullført visning
- Unik rekkevidde og frekvens
- Endring i volumet av merkevaresøk
- Assisterte konverteringer
Konsekvenser for landingsside og sporing
- Konverteringssporing i Google Ads koblet til YouTube-kampanjer
- Basislinje for trenden i merkevaresøk før oppstart
- Landingsside bygget for seere som kommer uten forkunnskap
Krav til annonsemateriell
- Krok og merkevare innen de første fem sekundene
- Versjoner på 6, 15 og 30 sekunder, horisontalt og vertikalt
- Ett budskap per video; test ulike budskap før du tester redigeringer
Slik håndterer FOCUSADS det
- Brief for annonsemateriell og testplan skrevet før medier kjøpes
- Lister over ekskluderte plasseringer vedlikeholdt månedlig
- Frekvenstak og mål for rekkevidde rapportert i dashbordet ditt
Slik fungerer det sammen med andre kanaler
- Google Search Ads
- YouTube skaper søk; Search konverterer dem. Vi rapporterer de to samlet.
- Demand Gen
- Demand Gen tar YouTube-materiellet videre inn i Discover- og Gmail-feedene.
- TV-reklame
- YouTube fyller hull i rekkevidden blant dem som ser lite TV.
Bruksområder per bransje
- Kundeanskaffelse for bil og bildeler
- Modellanseringer og etterspørsel etter prøvekjøringer
- Vekst i bookinger for reiseliv og hotell
- Destinasjonsvideo før bookingsesongen
- Kundeanskaffelse for gaming og e-sport
- Spilltrailere og lanseringer ledet av skapere
Rollen i hver bransje
Hvor mange kartlagte kjøpersegmenter i hver bransje som bruker denne kanalen som primært eller støttende medium.
- Kundeanskaffelse for gaming og e-sportPrimær i 2
- Kundeanskaffelse for elektronikkhandel og B2BPrimær i 1
- Kundeanskaffelse for møbler og interiørStøttende i 3
- Leadkvalitet for bygg og oppussingStøttende i 3
- Planlegging av leads og salg innen eiendomStøttende i 2
- Vekst i bookinger for reiseliv og hotellStøttende i 2
- Kundeanskaffelse for bil og bildelerStøttende i 2
- Vekst i pipeline for programvare og SaaSStøttende i 2
- NetthandelStøttende i 1
- Medisinsk turisme: anskaffelse med personvernStøttende i 1
- Vekst i bookinger og flåte for bilutleieStøttende i 1
- Vekst for restauranter, matlevering og dagligvareStøttende i 1
- Vekstplanlegging for mote og klærStøttende i 1
- Vekstplanlegging for skjønnhet og personlig pleieStøttende i 1
- Vekst for industri, engros og distribusjonStøttende i 1
- Kundeanskaffelse i internasjonal handelFra sak til sak
- Pipeline for logistikk og spedisjonFra sak til sak
Spørsmål kjøpere stiller
Hvordan vet jeg at YouTube virket hvis folk kjøper senere? Vi setter en basislinje for merkevaresøk og direktetrafikk før oppstart, og sammenligner deretter eksponerte perioder eller regioner. Det viser om etterspørselen økte, utover æren fra siste klikk.
Trenger jeg dyr videoproduksjon? Nei. Tydelige produktopptak, sterke første fem sekunder og teksting betyr mer enn produksjonsverdi. Vi lager brief på hva som trengs per format.
Kan YouTube gi direkte salg? Ja, for produkter som selger gjennom demonstrasjon, med handlingsrettede kampanjer og konverteringsbudgivning. For de fleste merkevarer fungerer den best som etterspørselslaget for Search.
Hvordan holder dere annonsene unna upassende videoer? Innstillinger for type annonseplass, ekskludering av innhold og lister over ekskluderte plasseringer, gjennomgått månedlig mot hvor annonsene faktisk ble vist.
Planlegg YouTube-rekkevidde som selger
Videokampanjer for kjennskap, vurdering og handling, planlagt med mål for rekkevidde, testing av annonsemateriell og måling av løft i merkevaresøk.