Espanha: influenciadores e mudanças em 2026
A Espanha trata seus maiores criadores como prestadores de serviços audiovisuais. O Decreto Real 444/2024 define os limites para “usuários de especial relevância” segundo a Ley General de Comunicación Audiovisual, e esses criadores devem se inscrever no registro estatal e seguir as regras de publicidade e de proteção a menores. A Autocontrol atualizou seu código de conduta sobre publicidade por meio de influenciadores, em vigor desde outubro de 2025. As regras da UE sobre publicidade política e conteúdo gerado por IA também se aplicam.
Principais constatações
- 1
O Decreto Real 444/2024, de 30 de abril de 2024, define os requisitos para ser considerado usuário de especial relevância em plataformas de compartilhamento de vídeos, com base no artigo 94 da Lei 13/2022.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Espanha; Boletín Oficial del Estado, em . [1]
- 2
Os usuários de especial relevância devem se inscrever no registro estatal previsto no artigo 39 da Lei 13/2022.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Espanha; Boletín Oficial del Estado, em . [1]
- 3
A Autocontrol alterou seu código de conduta sobre publicidade por meio de influenciadores, que entrou em vigor em outubro de 2025.
Fonte secundária. Escopo: Espanha; European Audiovisual Observatory, em . [2]
- 4
O Regulamento (UE) 2024/900 sobre publicidade política se aplica desde 10 de outubro de 2025, incluindo a proibição de anúncios políticos de patrocinadores de fora da UE nos três meses anteriores a uma eleição ou referendo.
Documentado: fonte oficial. Escopo: União Europeia; resumo do EUR-Lex, em . [3]
- 5
As obrigações de transparência do AI Act previstas no artigo 50 se aplicam desde 2 de agosto de 2026; deepfakes e textos de interesse público gerados por IA devem ser rotulados, a menos que uma pessoa os tenha revisado e assuma a responsabilidade editorial.
Documentado: fonte oficial. Escopo: União Europeia; perguntas frequentes da Comissão Europeia, em . [5]
Método e limitações
- Pergunta
- Quais regras espanholas e da UE mudam as campanhas com criadores e de mídia paga na Espanha em 2026?
- Escrito para
- Líderes de marketing e agências que compram mídia na Espanha.
- Decisão em jogo
- O que mudar nos planos de mídia, nos criativos e na configuração de dados para a Espanha em 2026.
- Fontes
- O Decreto Real 444/2024 no Boletín Oficial del Estado e o relatório do European Audiovisual Observatory sobre o código atualizado da Autocontrol. Fontes da UE: resumo do EUR-Lex sobre o Regulamento (UE) 2024/900, o anúncio da Meta sobre anúncios políticos na UE e material da Comissão Europeia sobre o artigo 50 do AI Act.
- Período
- Fontes oficiais e jurídicas conforme publicadas e consultadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- Espanha, dentro do marco da UE.
- Definições
- Usuário de especial relevância: um criador em uma plataforma de compartilhamento de vídeos que atinge os limites do Decreto Real 444/2024.
- Limitações
- Não reproduzimos os limites numéricos; consulte-os no decreto.
- Isto não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações da sua empresa com um consultor qualificado no mercado.
Usuários de especial relevância
Documentado: fonte oficial
A Lei 13/2022 estende algumas obrigações dos prestadores de serviços audiovisuais a criadores em plataformas de compartilhamento de vídeos que atingem determinados limites. O Decreto Real 444/2024 define esses limites com base em recomendações do ERGA, o grupo de reguladores europeus. Os criadores que se enquadram devem se registrar e seguir as regras da lei sobre comunicações comerciais e proteção de menores.
Autorregulação: o código da Autocontrol
Fonte secundária
A Autocontrol, órgão de autorregulação publicitária da Espanha, atualizou seu código de conduta sobre publicidade por meio de influenciadores, em vigor desde outubro de 2025, como parte da corregulação que a lei audiovisual incentiva.
Anúncios políticos e sobre temas sociais: regras da UE e saída das plataformas
Documentado: fonte oficial
O Regulamento (UE) 2024/900, sobre a transparência e a segmentação da publicidade política, se aplica desde 10 de outubro de 2025 e abrange a Espanha. Ele também proíbe publicidade política de patrocinadores de fora da UE nos três meses anteriores a uma eleição ou referendo.
A Meta reagiu encerrando os anúncios políticos, eleitorais e sobre temas sociais na UE. A atualização na newsroom da empresa informa que esses anúncios deixaram de ser veiculados em 6 de outubro de 2025. Os anúncios sobre temas sociais são uma categoria mais ampla do que os anúncios eleitorais, então instituições de caridade, grupos de campanha e marcas que veiculam mensagens de causa na Espanha precisam de um caminho que não dependa dos produtos de anúncios políticos da Meta.
Criativos gerados por IA: rotulagem a partir de 2 de agosto de 2026
Documentado: fonte oficial
O artigo 50 do AI Act da UE se aplica desde 2 de agosto de 2026. Deepfakes e textos gerados ou manipulados por IA publicados para informar o público sobre assuntos de interesse público devem ser rotulados, a menos que uma pessoa tenha revisado o texto e assuma a responsabilidade editorial. Os fornecedores de sistemas de IA generativa que já estavam no mercado têm até 2 de dezembro de 2026 para cumprir a obrigação de marcação legível por máquina.
A Comissão publicou em 10 de junho de 2026 um Código de Prática voluntário sobre marcação e rotulagem de conteúdo gerado por IA, incluindo ícones opcionais que os responsáveis pela implantação podem usar. Para anunciantes, o passo prático é um registro de criativos: quais peças foram geradas ou alteradas com IA, quem as revisou e onde aparece um rótulo.
Onde vemos oportunidades
Visão da FOCUSADS
Criadores registrados trabalham com regras claras, o que os torna parceiros mais seguros para marcas com equipes de conformidade. As marcas podem veicular o conteúdo dos criadores como anúncios de parceria paga, para que divulgação, segmentação e relatórios fiquem consistentes.
Como a FOCUSADS aplica isso
Visão da FOCUSADS
Os planos de mídia para a Espanha fazem uma triagem de políticas por canal antes de alocar a verba: mensagens políticas e sobre temas sociais, categorias reguladas e criativos gerados por IA são verificados primeiro, e os canais que não podem veicular a mensagem são retirados, com o motivo indicado.
Como isto se conecta ao nosso método: Como a FOCUSADS faz a triagem de canais por mercado
Referências
- Real Decreto 444/2024, de 30 de abril (usuarios de especial relevancia), Boletín Oficial del Estado, acessado
- [ES] New code of conduct for influencers by Autocontrol (IRIS 2025-9:1/5), European Audiovisual Observatory, acessado
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), acessado
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, acessado
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, acessado
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, acessado