Austrália: menores de 16 anos e anunciantes
A partir de 10 de dezembro de 2025, as plataformas de redes sociais com restrição de idade devem adotar medidas razoáveis para impedir que australianos menores de 16 anos criem ou mantenham contas. A eSafety citou TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X e Twitch entre as plataformas que a lei pretende abranger; as multas chegam a A$ 49,5 milhões. Os anunciantes perdem os públicos logados menores de 16 anos nesses serviços e devem esperar mudanças nas estimativas de alcance. Serviços de jogos, mensagens, educação e saúde ficam fora da restrição.
Principais constatações
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Desde 10 de dezembro de 2025, as plataformas de redes sociais com restrição de idade devem adotar medidas razoáveis para impedir que australianos menores de 16 anos criem ou mantenham uma conta.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Austrália; eSafety Commissioner, em . [1]
- 2
A eSafety informou que a lei pretende abranger TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X e Twitch, enquanto serviços de jogos, mensagens, educação e apoio à saúde ficam excluídos.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Austrália; ficha informativa da eSafety, em . [2]
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Plataformas que não cumprirem a lei estão sujeitas a multas de até A$ 49,5 milhões.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Austrália; Ministro das Comunicações, em . [3]
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A atualização de conformidade da eSafety de março de 2026 registrou 23 notificações de coleta de informações e constatou que algumas plataformas permitiam que menores de 16 anos repetissem a verificação de idade até passar.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Austrália; atualização de conformidade da eSafety, em . [5]
Método e limitações
- Pergunta
- Como a idade mínima para redes sociais na Austrália muda quem os anunciantes podem alcançar nas plataformas sociais?
- Escrito para
- Gestores de marca e de mídia que planejam campanhas em redes sociais na Austrália.
- Decisão em jogo
- Como replanejar campanhas para jovens e famílias depois que a idade mínima entrou em vigor.
- Fontes
- Orientações e ficha informativa da eSafety, o comunicado do Minister for Communications sobre a avaliação das plataformas e a lei de alteração.
- Período
- Fontes oficiais e jurídicas conforme publicadas e consultadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- Austrália, regras nacionais e as políticas das plataformas aplicáveis no país.
- Definições
- Plataforma de rede social com restrição de idade: um serviço cujo propósito único ou significativo é a interação social online, conforme definido na lei, salvo se excluído por regulamento.
- Limitações
- A lista de plataformas da eSafety é dinâmica; consulte-a antes de planejar.
- Isto não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações da sua empresa com um consultor qualificado no mercado.
O que a lei exige
Documentado: fonte oficial
O Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024 instituiu a idade mínima de 16 anos para contas em plataformas de redes sociais com restrição de idade. O dever recai sobre as plataformas; jovens e pais não sofrem penalidades. A eSafety avalia as plataformas de forma contínua.
Quais plataformas estão abrangidas
Documentado: fonte oficial
A ficha informativa da eSafety lista TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X e Twitch como grandes plataformas que a lei pretende abranger. Serviços cujo propósito único ou principal é jogos online ou mensagens, bem como serviços profissionais, educacionais e de saúde, ficam excluídos.
Efeito na publicidade
Visão da FOCUSADS
As contas de menores de 16 anos já tinham restrições para a maior parte da publicidade personalizada, então a mudança imediata está no alcance e no contexto: menos adolescentes logados nesses serviços e estimativas de alcance que precisam ser refeitas. Marcas voltadas a jovens devem planejar públicos em serviços excluídos, em mídia em locais físicos e mídia exterior, e por meio dos pais.
- Verifique novamente os limites de idade para segmentação e as estimativas de tamanho de público em cada plataforma.
- Evite criativos que atraiam principalmente menores de 16 anos em plataformas com restrição.
- Direcione mensagens sobre compras familiares aos pais, que tomam a maior parte dessas decisões.
Como a FOCUSADS aplica isso
Visão da FOCUSADS
Planos de mídia australianos com público jovem avaliam primeiro as plataformas com restrição e depois consideram serviços excluídos, mídia exterior e busca para o mesmo objetivo.
Como isto se conecta ao nosso método: Como a FOCUSADS faz a triagem de canais por mercado
Referências
- Social media age restrictions, eSafety Commissioner, acessado
- Stay social off socials: factsheet on the social media minimum age, eSafety Commissioner, acessado
- Social media minimum age platform assessments, Minister for Communications (Australia), acessado
- Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024, Federal Register of Legislation (Australia), acessado
- Social Media Minimum Age: compliance update, March 2026, eSafety Commissioner, acessado