Mídia exterior, mídia offline e física
Mídia exterior medida por resposta
A mídia exterior é comprada por localização, e os pontos geralmente são vendidos em pacotes que convêm ao veículo. Sem um plano de mídia, as marcas pagam por pontos por onde seus compradores nunca passam e não conseguem saber se a campanha mudou alguma coisa.
A FOCUSADS planeja OOH partindo do público: onde seus compradores moram, se deslocam e fazem compras, quais formatos eles veem e com que frequência, e quais regiões ficam sem exposição para que o efeito possa ser medido.
Dados do canal
- Papel no funil
- Reconhecimento de marca, Consideração
- Orçamento de teste
- $10,000 a $50,000 por mês
- Objetivos de negócio atendidos
- Reconhecimento de marca
- Disponibilidade por mercado
- 26 mercados com vendedor de mídia verificado
Tipos de campanha
- Publicidade em outdoor
Outdoors de rodovia e de grande formato selecionados por tráfego, público e proximidade dos locais onde as compras acontecem.
Reconhecimento de marca
- Mídia em transporte público
Mídia em ônibus, trens, metrô e estações que alcança quem se desloca várias vezes por semana, com tempo de permanência para QR codes e detalhes.
Reconhecimento de marca, Consideração
- Publicidade em aeroportos
Mídia em terminais, salas VIP e portões que alcança viajantes com tempo e poder de compra, a preços premium.
Reconhecimento de marca, Consideração
Para quem é
- Marcas com pontos físicos ou expansões regionais
- Lançamentos que precisam de presença visível em uma cidade
- Categorias em que a confiança cresce com a visibilidade pública
Para quem não é
- Públicos B2B de nicho
- Orçamentos pequenos demais para atingir uma frequência relevante em uma área
Como funciona uma reserva
- Seleção de pontos a partir de dados de público, antes de olhar os pacotes disponíveis
- Reserva, prazos de arte e comprovação de instalação acompanhados como ações
- Relatório de lift pós-campanha em comparação com as regiões de controle
Como funciona com outros canais
- Google Search Ads
- A mídia exterior aumenta as buscas pela marca, que o Search converte.
- Mídia exterior digital (DOOH)
- As telas digitais acrescentam flexibilidade de horário e de mensagem.
- Meta Ads
- Redes sociais segmentadas por região reforçam a mídia exterior nas mesmas áreas.
Comprovação de veiculação
- Fotografias datadas de cada ponto ou painel, enviadas pelo veículo, na primeira semana.
- Telas digitais: logs de exibição ou relatórios de impressões por tela e por dia.
- Uma lista de pontos com endereços e as datas em que cada um foi veiculado.
Medição por teste regional
Comparação regional de buscas pela marca, tráfego direto, fluxo de pessoas ou vendas nas áreas expostas versus as de controle.
O que reportamos
- Alcance e frequência modelados
- Lift em buscas pela marca por região
- Visitas à loja ou reservas perto dos pontos
Implicações para landing page e rastreamento
- URLs curtas personalizadas e QR codes em formatos em que as pessoas podem parar e ler
- Linhas de base regionais de buscas e vendas antes do lançamento
- Landing pages alinhadas à mensagem da mídia exterior
Requisitos de criativos
- Sete palavras ou menos em formatos de rodovia
- Marca e benefício legíveis em dois segundos
- Especificações de produção por veículo
Como a resposta se conecta aos resultados
- Defina regiões expostas e de controle antes da reserva
- Estabeleça a linha de base de buscas pela marca, tráfego direto e vendas por região
- Use QR codes e URLs personalizadas onde as pessoas podem parar
- Reporte o lift com o respectivo nível de confiança junto com as fotos de veiculação
Veículos que verificamos
| Mercado | Vendedores de mídia verificados e como lidamos com eles |
|---|---|
| Estados Unidos |
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| Reino Unido |
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| Japão |
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| Canadá |
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| Alemanha |
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| Austrália |
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| França |
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| Brasil |
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| Itália | |
| Espanha |
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| México |
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| Países Baixos |
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| Suécia |
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| Suíça |
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| Noruega |
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| Polônia |
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| Hong Kong |
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| Dinamarca |
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| Áustria | |
| Arábia Saudita |
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| Singapura |
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| Nova Zelândia | |
| Tchéquia | |
| Bélgica |
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| Irlanda |
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| Emirados Árabes Unidos |
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Status em todos os 30 mercados
- Estados UnidosVerificado
- ChinaEm pesquisa
- Reino UnidoVerificado
- JapãoVerificado
- CanadáVerificado
- AlemanhaVerificado
- AustráliaVerificado
- FrançaVerificado
- Coreia do SulEm pesquisa
- BrasilVerificado
- ItáliaVerificado
- EspanhaVerificado
- MéxicoVerificado
- Países BaixosVerificado
- SuéciaVerificado
- SuíçaVerificado
- NoruegaVerificado
- PolôniaVerificado
- Hong KongVerificado
- DinamarcaVerificado
- ÁustriaVerificado
- Arábia SauditaVerificado
- SingapuraVerificado
- FilipinasEm pesquisa
- Nova ZelândiaVerificado
- TchéquiaVerificado
- TurquiaNão listado
- BélgicaVerificado
- IrlandaVerificado
- Emirados Árabes UnidosVerificado
Adequação ao orçamento
Os orçamentos de teste são a nossa orientação de planejamento para um teste mensal justo. Os mínimos das plataformas são à parte, e a mídia é paga diretamente às plataformas ou aos veículos.
$10,000 a $50,000
Orçamento de teste, por mês
Referência de planejamento para uma cidade ou região com frequência útil; campanhas nacionais custam mais e são planejadas por mercado com os veículos.
Com os níveis de preço dos EUA, o planejador não destina verba a este canal abaixo de $15,000 de mídia por mês por mercado, porque abaixo disso o sinal é fraco demais para orientar decisões. Em outros mercados, o limite acompanha o nível de preços local. Essa é a nossa estimativa de planejamento, não um mínimo da plataforma.
- Papel no funil
- Reconhecimento de marca, Consideração
- Estratégia de público
- Rotas de deslocamento e de compras a partir de dados de mobilidade e de censo oferecidos pelos veículos
- Proximidade das suas lojas ou revendedores
- Regiões de teste e de controle definidas antes da reserva
Pontos fortes
- Presença pública impossível de pular
- Alcance e frequência locais fortes
- Gera familiaridade que melhora o desempenho de outros canais
Limitações
- Sem caminho direto por clique
- Prazos de reserva e impressão
- Os dados de público são modelados, não medidos por pessoa
Objetivos de negócio atendidos
- Reconhecimento de marcaMais indicados
- Alcance local massivo que os canais digitais não conseguem comprar tão barato.
- Agendamentos e reservasPapel de apoio
- Gera fluxo de pessoas e reservas perto do ponto.
- Aquisição de parceirosPapel de apoio
- Visibilidade de concessionárias e franquias em novos territórios.
Casos de uso por setor
- Planejamento de leads e vendas para o mercado imobiliário
- Áreas de empreendimentos e de showrooms
- Crescimento para restaurantes, delivery e supermercados
- Inaugurações de restaurantes e áreas de entrega
- Reservas de aluguel de carros e crescimento da frota
- Pontos de locação em aeroportos e na cidade
Seu papel em cada setor
Quantos segmentos de compradores pesquisados em cada setor usam este canal como mídia principal ou de apoio.
- E-commerceCaso a caso
- Planejamento de leads e vendas para o mercado imobiliárioCaso a caso
- Crescimento de reservas em turismo e hotelariaCaso a caso
- Aquisição em turismo médico com proteção da privacidadeCaso a caso
- Reservas de aluguel de carros e crescimento da frotaCaso a caso
- Aquisição para o setor automotivo e de autopeçasCaso a caso
- Crescimento para restaurantes, delivery e supermercadosCaso a caso
- Planejamento de crescimento para moda e vestuárioCaso a caso
- Crescimento em beleza e cuidados pessoaisCaso a caso
- Aquisição para móveis e decoraçãoCaso a caso
- Aquisição para varejo de eletrônicos e B2BCaso a caso
- Crescimento de pipeline para software e SaaSCaso a caso
- Aquisição para games e esportsCaso a caso
- Qualidade de leads em construção e reformasCaso a caso
- Aquisição de clientes no comércio exteriorCaso a caso
- Crescimento para indústria, atacado e distribuiçãoCaso a caso
- Pipeline para logística e agenciamento de cargasCaso a caso
Perguntas que os compradores fazem
Como vocês medem outdoors? Comparando regiões expostas e não expostas em buscas pela marca, visitas ao site, fluxo de pessoas ou vendas, com linhas de base definidas antes do lançamento.
Com quanta antecedência a mídia exterior precisa ser reservada? Muitas vezes de semanas a meses para pontos premium, mais o tempo de impressão e instalação. O seu plano de mídia inclui o cronograma.
Vocês são donos de pontos de mídia exterior? Não. Planejamos e compramos de veículos locais em cada mercado, com os custos mostrados separadamente das nossas taxas.
Vale a pena incluir QR codes? Em formatos perto dos quais as pessoas ficam paradas, como abrigos de ônibus e estações, sim. Em outdoors de rodovia, uma URL curta e fácil de lembrar funciona melhor.
Planeje um alcance em mídia exterior que você consegue medir
Outdoors, mídia em transporte, aeroportos e mobiliário urbano escolhidos por quem passa por eles e com que frequência, com a resposta rastreada até buscas, site e vendas.