Multas de cookies e regras para influenciadores na França
A França é o mercado mais rigoroso da Europa em cookies e consentimento para publicidade. Em 1º de setembro de 2025, a CNIL multou o Google em € 325 milhões por exibir anúncios entre os e-mails de usuários do Gmail sem consentimento e por cookies instalados na criação da conta, e multou a SHEIN em € 150 milhões por cookies instalados sem consentimento. A lei sobre influenciadores de 2023 se aplica a qualquer pessoa que faça promoção para o público francês. As regras da UE sobre publicidade política e conteúdo gerado por IA se somam a isso.
Principais constatações
- 1
Em 1º de setembro de 2025, a CNIL multou o Google em € 325 milhões por exibir anúncios entre os e-mails de usuários do Gmail sem consentimento e por instalar cookies na criação da conta sem consentimento válido.
Documentado: fonte oficial. Escopo: França; CNIL, em . [1]
- 2
Em 1º de setembro de 2025, a CNIL multou a subsidiária irlandesa da SHEIN em € 150 milhões por cookies instalados sem consentimento em shein.com.
Documentado: fonte oficial. Escopo: França; CNIL, em . [2]
- 3
A Lei nº 2023-451, de 9 de junho de 2023, regula a influência comercial e se aplica a influenciadores que se dirigem ao público francês, independentemente de onde estejam.
Fonte secundária. Escopo: França; European Consumer Centre, em . [4]
- 4
O Regulamento (UE) 2024/900 sobre publicidade política se aplica desde 10 de outubro de 2025, incluindo a proibição de anúncios políticos de patrocinadores de fora da UE nos três meses anteriores a uma eleição ou referendo.
Documentado: fonte oficial. Escopo: União Europeia; resumo do EUR-Lex, em . [5]
- 5
As obrigações de transparência do AI Act previstas no artigo 50 se aplicam desde 2 de agosto de 2026; deepfakes e textos de interesse público gerados por IA devem ser rotulados, a menos que uma pessoa os tenha revisado e assuma a responsabilidade editorial.
Documentado: fonte oficial. Escopo: União Europeia; perguntas frequentes da Comissão Europeia, em . [7]
Método e limitações
- Pergunta
- Quais ações de fiscalização e leis francesas mais afetam os anunciantes em 2026?
- Escrito para
- Líderes de marketing e agências que compram mídia na França.
- Decisão em jogo
- O que mudar nos planos de mídia, nos criativos e na configuração de dados para a França em 2026.
- Fontes
- Decisões da CNIL sobre o Google e a SHEIN, a página do Better Internet for Kids da Comissão Europeia sobre a Lei nº 2023-451 e o guia do European Consumer Centre France sobre as regras para influenciadores. Fontes da UE: resumo do EUR-Lex sobre o Regulamento (UE) 2024/900, o anúncio da Meta sobre anúncios políticos na UE e material da Comissão Europeia sobre o artigo 50 do AI Act.
- Período
- Fontes oficiais e jurídicas conforme publicadas e consultadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- França, dentro do marco da UE.
- Definições
- Influência comercial: promoção online paga de bens, serviços ou causas, conforme definido na Lei nº 2023-451.
- Limitações
- Não revisamos todas as decisões da CNIL de 2025 e 2026.
- Isto não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações da sua empresa com um consultor qualificado no mercado.
Fiscalização da CNIL sobre cookies e anúncios na caixa de entrada
Documentado: fonte oficial
A decisão da CNIL sobre o Google trata de duas práticas: anúncios exibidos entre e-mails no Gmail, tratados como marketing direto que exige consentimento, e cookies instalados durante a criação da conta Google sem consentimento válido. A decisão sobre a SHEIN trata de cookies instalados nos dispositivos dos visitantes assim que chegavam ao site, antes de qualquer escolha.
A lei sobre influenciadores
Fonte secundária
A lei francesa de 2023 define influenciadores comerciais como pessoas que, mediante pagamento, promovem bens, serviços ou causas ao público online. As parcerias pagas devem ser divulgadas, algumas categorias de produtos não podem ser promovidas, e influenciadores que vivem fora da UE e se dirigem ao público francês devem nomear um representante na UE.
Anúncios políticos e sobre temas sociais: regras da UE e saída das plataformas
Documentado: fonte oficial
O Regulamento (UE) 2024/900, sobre a transparência e a segmentação da publicidade política, se aplica desde 10 de outubro de 2025 e abrange a França. Ele também proíbe publicidade política de patrocinadores de fora da UE nos três meses anteriores a uma eleição ou referendo.
A Meta reagiu encerrando os anúncios políticos, eleitorais e sobre temas sociais na UE. A atualização na newsroom da empresa informa que esses anúncios deixaram de ser veiculados em 6 de outubro de 2025. Os anúncios sobre temas sociais são uma categoria mais ampla do que os anúncios eleitorais, então instituições de caridade, grupos de campanha e marcas que veiculam mensagens de causa na França precisam de um caminho que não dependa dos produtos de anúncios políticos da Meta.
Criativos gerados por IA: rotulagem a partir de 2 de agosto de 2026
Documentado: fonte oficial
O artigo 50 do AI Act da UE se aplica desde 2 de agosto de 2026. Deepfakes e textos gerados ou manipulados por IA publicados para informar o público sobre assuntos de interesse público devem ser rotulados, a menos que uma pessoa tenha revisado o texto e assuma a responsabilidade editorial. Os fornecedores de sistemas de IA generativa que já estavam no mercado têm até 2 de dezembro de 2026 para cumprir a obrigação de marcação legível por máquina.
A Comissão publicou em 10 de junho de 2026 um Código de Prática voluntário sobre marcação e rotulagem de conteúdo gerado por IA, incluindo ícones opcionais que os responsáveis pela implantação podem usar. Para anunciantes, o passo prático é um registro de criativos: quais peças foram geradas ou alteradas com IA, quem as revisou e onde aparece um rótulo.
Onde vemos oportunidades
Visão da FOCUSADS
Uma fiscalização rigorosa do consentimento favorece anunciantes com relações first-party fortes: programas de fidelidade, retail media com usuários logados e e-mail com consentimento. Criadores que seguem a lei sobre influenciadores com cuidado são parceiros de menor risco, o que dá às agências e marcas em conformidade uma posição de negociação mais forte.
Como a FOCUSADS aplica isso
Visão da FOCUSADS
Os planos de mídia para a França fazem uma triagem de políticas por canal antes de alocar a verba: mensagens políticas e sobre temas sociais, categorias reguladas e criativos gerados por IA são verificados primeiro, e os canais que não podem veicular a mensagem são retirados, com o motivo indicado.
Como isto se conecta ao nosso método: Como a FOCUSADS faz a triagem de canais por mercado
Referências
- Cookies and advertisements inserted between emails: Google fined 325 million euros by the CNIL, CNIL, acessado
- Cookies placed without consent: SHEIN fined 150 million euros by the CNIL, CNIL, acessado
- Law No. 2023-451 of 9 June 2023 aimed at regulating commercial influence, Better Internet for Kids (European Commission), acessado
- Influencers: obligations and responsibilities in Europe, European Consumer Centre France, acessado
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), acessado
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, acessado
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, acessado
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, acessado