Regras de publicidade em Hong Kong em 2026
A Personal Data (Privacy) Ordinance de Hong Kong estabelece uma das regras de consentimento para marketing direto mais rígidas da Ásia. Segundo a Parte 6A, uma empresa precisa obter consentimento informado antes de usar dados pessoais para marketing direto ou de repassá-los a terceiros para essa finalidade, e o silêncio nunca conta como consentimento. A regra importa para a mídia paga porque públicos de listas de clientes, retargeting por e-mail ou telefone e envios de conversões offline dependem de dados pessoais. Marcas que coletam o consentimento corretamente podem usar essas ferramentas; as que não coletam ficam expostas.
Principais constatações
- 1
A Parte 6A da PDPO exige consentimento informado antes que dados pessoais sejam usados para marketing direto ou transferidos a terceiros para marketing direto; o silêncio não constitui consentimento.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Hong Kong; visão geral da Ordinance pelo PCPD, em . [1]
- 2
O usuário de dados deve informar à pessoa quais tipos de dados serão usados, as categorias de assuntos de marketing e que ela pode recusar.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Hong Kong; visão geral da Ordinance pelo PCPD, em . [1]
- 3
A importação de conversões offline do Google Ads permite que os anunciantes atribuam vendas registradas fora da plataforma de anúncios.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Global; Ajuda do Google Ads, em . [2]
- 4
A Apple documenta a atribuição de anúncios com preservação de privacidade para campanhas de apps.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Global; Apple Developer, em . [3]
Método e limitações
- Pergunta
- O que mudou nas regras de publicidade e nas opções das plataformas em Hong Kong em 2025 e 2026, e o que um anunciante deve fazer a respeito?
- Escrito para
- Líderes de marketing e fundadores que planejam mídia paga em Hong Kong.
- Decisão em jogo
- Quais etapas de conformidade concluir antes do lançamento e quais canais merecem uma verba de teste neste ano.
- Fontes
- A visão geral da Ordinance pelo PCPD, a documentação do Google sobre importação de conversões offline e a documentação da Apple sobre atribuição de anúncios.
- Período
- Fontes oficiais e profissionais conforme publicadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- Hong Kong, regras locais e as políticas das plataformas aplicáveis
- Definições
- Marketing direto: oferta de bens ou serviços, ou pedido de doações, por meio do envio de informações ou de ligações a pessoas específicas usando seus dados pessoais.
- Limitações
- Este briefing não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações com um consultor jurídico local qualificado antes de agir.
- As regras e os termos das plataformas mudam; cada fonte mostra a data em que a consultamos.
Consentimento para marketing direto segundo a PDPO
Documentado: fonte oficial
As alterações de 2012 introduziram as disposições sobre marketing direto, que continuam regendo, em 2026, a forma como as marcas podem usar dados de clientes. O consentimento deve ser uma manifestação explícita e inclui a manifestação de não objeção, mas não fazer nada nunca é suficiente. Os processadores de dados não são regulados diretamente; a marca deve garantir, por meio de contratos, que suas agências e plataformas tratem os dados de acordo com a Ordinance.
O que isso significa para os públicos de anúncios
Visão da FOCUSADS
Enviar uma lista de clientes a uma plataforma de anúncios para segmentar ou excluir pessoas é um uso de dados pessoais. Quando a lista foi coletada para marketing com aviso e consentimento adequados, ela pode alimentar públicos de customer match e importações de conversões offline. Listas sem essa base devem ficar fora das plataformas de anúncios. A mensuração agregada, como a modelagem de conversões das plataformas ou o framework de atribuição da Apple para apps, cobre parte da lacuna.
Oportunidades deste ano
Visão da FOCUSADS
Os anunciantes em Hong Kong costumam veicular campanhas bilíngues em inglês e chinês tradicional no Google, na Meta e em publishers locais. Um registro de consentimento limpo é uma vantagem competitiva: mantém os públicos first-party utilizáveis e torna a mensuração mais completa. A FOCUSADS verifica a base de consentimento de qualquer lista antes de usá-la em um plano de mídia para Hong Kong.
Como isto se conecta ao nosso método: Como as regras do mercado entram no plano de mídia
Referências
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), acessado
- About offline conversion imports, Google Ads Help, acessado
- Ad attribution, Apple Developer, acessado