As regras de publicidade da Irlanda em 2026
Os anunciantes irlandeses enfrentam uma combinação de mudanças nacionais e da UE. A publicidade de álcool na televisão está restrita entre 3h e 21h desde janeiro de 2025, enquanto os rótulos obrigatórios de advertência sobre álcool foram adiados de maio de 2026 para setembro de 2028. A Coimisiún na Meán abriu sua primeira investigação formal sob o Online Safety Code em setembro de 2026. As regras da UE sobre publicidade política e conteúdo gerado por IA também já se aplicam.
Principais constatações
- 1
Desde janeiro de 2025, a publicidade de álcool na televisão irlandesa está restrita das 3h às 21h e, no rádio, em dias úteis das 15h às 10h do dia seguinte.
Fonte secundária. Escopo: Irlanda; parecer de escritório de advocacia sobre o Public Health (Alcohol) Act 2018, em . [1]
- 2
Os rótulos obrigatórios de advertência sobre álcool foram adiados de maio de 2026 para 3 de setembro de 2028.
Fonte secundária. Escopo: Irlanda; parecer de escritório de advocacia, em . [1]
- 3
A Coimisiún na Meán abriu sua primeira investigação formal sob o Online Safety Code em 8 de setembro de 2026, sobre a verificação de idade do X.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Irlanda; Coimisiún na Meán, em . [2]
- 4
O Regulamento (UE) 2024/900 sobre publicidade política se aplica desde 10 de outubro de 2025, incluindo a proibição de anúncios políticos de patrocinadores de fora da UE nos três meses anteriores a uma eleição ou referendo.
Documentado: fonte oficial. Escopo: União Europeia; resumo do EUR-Lex, em . [3]
- 5
As obrigações de transparência do AI Act previstas no artigo 50 se aplicam desde 2 de agosto de 2026; deepfakes e textos de interesse público gerados por IA devem ser rotulados, a menos que uma pessoa os tenha revisado e assuma a responsabilidade editorial.
Documentado: fonte oficial. Escopo: União Europeia; perguntas frequentes da Comissão Europeia, em . [5]
Método e limitações
- Pergunta
- Quais regras nacionais e da UE mudaram a publicidade na Irlanda em 2025 e 2026?
- Escrito para
- Líderes de marketing e agências que compram mídia na Irlanda.
- Decisão em jogo
- O que mudar em planos de mídia, criativos e configuração de dados na Irlanda em 2026.
- Fontes
- Um briefing de escritório de advocacia sobre o Public Health (Alcohol) Act 2018 e as atualizações da Coimisiún na Meán sobre segurança online. Fontes da UE: resumo do EUR-Lex sobre o Regulamento (UE) 2024/900, o anúncio da Meta sobre anúncios políticos na UE e material da Comissão Europeia sobre o artigo 50 do AI Act.
- Período
- Fontes oficiais e jurídicas conforme publicadas e consultadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- Irlanda, dentro do marco regulatório da UE.
- Definições
- Online Safety Code: as regras vinculantes da Coimisiún na Meán para plataformas de compartilhamento de vídeo estabelecidas na Irlanda.
- Limitações
- As regras de publicidade de apostas previstas no Gambling Regulation Act ficaram fora do escopo deste artigo.
- Isto não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações da sua empresa com um consultor qualificado no mercado.
Álcool: horários de veiculação agora, rótulos depois
Fonte secundária
A seção 19 do Public Health (Alcohol) Act 2018 entrou em vigor em janeiro de 2025 e limita quando anúncios de álcool podem ser veiculados: na televisão, das 3h às 21h, e no rádio, em dias úteis, das 15h às 10h do dia seguinte. Seções anteriores já restringem o patrocínio de eventos voltados a crianças por marcas de álcool. A obrigação de rotulagem de saúde da seção 12 foi adiada por instrumento normativo para 3 de setembro de 2028.
Supervisão de segurança online
Documentado: fonte oficial
Muitas plataformas de compartilhamento de vídeo têm sua sede na UE na Irlanda, o que as coloca sob o Online Safety Code da Coimisiún na Meán. O regulador abriu sua primeira investigação formal sob o Code em setembro de 2026, sobre a eficácia da verificação de idade do X. Anunciantes de categorias com restrição de idade devem esperar que as plataformas reforcem ainda mais os bloqueios por idade.
Anúncios políticos e sobre temas sociais: regras da UE e saída das plataformas
Documentado: fonte oficial
O Regulamento (UE) 2024/900 sobre transparência e direcionamento da publicidade política se aplica desde 10 de outubro de 2025 e abrange a Irlanda. Ele também proíbe publicidade política de patrocinadores de fora da UE nos três meses anteriores a uma eleição ou referendo.
A Meta respondeu encerrando os anúncios políticos, eleitorais e sobre temas sociais na UE. Segundo a atualização em sua newsroom, esses anúncios deixaram de ser veiculados em 6 de outubro de 2025. Anúncios sobre temas sociais são uma categoria mais ampla que anúncios eleitorais, então organizações beneficentes, grupos de campanha e marcas com mensagens ligadas a causas na Irlanda precisam de um caminho que não dependa dos produtos de anúncios políticos da Meta.
Criativos gerados por IA: rotulagem a partir de 2 de agosto de 2026
Documentado: fonte oficial
O artigo 50 do AI Act da UE se aplica desde 2 de agosto de 2026. Deepfakes e textos gerados ou manipulados por IA publicados para informar o público sobre assuntos de interesse público devem ser rotulados, a menos que uma pessoa tenha revisado o texto e assuma a responsabilidade editorial. Os fornecedores de sistemas de IA generativa que já estavam no mercado têm até 2 de dezembro de 2026 para cumprir a obrigação de marcação legível por máquina.
A Comissão publicou em 10 de junho de 2026 um Código de Prática voluntário sobre marcação e rotulagem de conteúdo gerado por IA, incluindo ícones opcionais que os responsáveis pela implantação podem usar. Para anunciantes, o passo prático é um registro de criativos: quais peças foram geradas ou alteradas com IA, quem as revisou e onde aparece um rótulo.
Onde vemos oportunidades
Visão da FOCUSADS
Marcas de álcool podem transferir a verba do horário diurno de dias úteis para TV noturna, out-of-home e canais digitais que permitem segmentação por idade, e manter os criativos de embalagem e rótulo inalterados até o prazo de 2028. Campanhas ligadas a causas que usavam os anúncios sobre temas sociais da Meta podem migrar para busca, parcerias com publishers e canais próprios.
Como a FOCUSADS aplica isso
Visão da FOCUSADS
Os planos de mídia para a Irlanda passam por uma triagem de políticas por canal antes da alocação da verba: mensagens políticas e sobre temas sociais, categorias reguladas e criativos gerados por IA são verificados primeiro, e os canais que não podem veicular a mensagem são removidos com o motivo indicado.
Como isto se conecta ao nosso método: Como a FOCUSADS faz a triagem de canais por mercado
Referências
- Alcohol labelling in Ireland: timeline for compliance deferred, Arthur Cox, acessado
- Online safety news, including the first investigation under the Online Safety Code, Coimisiún na Meán, acessado
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), acessado
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, acessado
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, acessado
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, acessado