Impostos e regras de publicidade da Áustria em 2026
A Áustria tributa a publicidade duas vezes, conforme o canal. A Werbeabgabe de 5% se aplica à publicidade impressa, de rádio e TV e em mídia exterior, enquanto os grandes anunciantes online pagam um Digital Tax de 5% sobre a publicidade online recebida na Áustria. Os números da RTR mostram a arrecadação do Digital Tax cerca de 25% maior nos primeiros sete meses de 2026, enquanto a da Werbeabgabe caiu cerca de 8%, sinal de que a verba está migrando para o online. As regras da UE sobre publicidade política e conteúdo gerado por IA também se aplicam.
Principais constatações
- 1
Desde 1º de janeiro de 2020, a Áustria cobra um imposto digital de 5% sobre serviços de publicidade online de grupos com faturamento mundial de pelo menos € 750 milhões e € 25 milhões em publicidade online na Áustria.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Áustria; Ministério Federal das Finanças, em . [1]
- 2
A Werbeabgabe de 5% abrange publicidade impressa, em rádio, TV e out-of-home; a publicidade online fica sujeita ao Digital Tax.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Áustria; Ministério Federal das Finanças, em . [2]
- 3
A arrecadação do Digital Tax chegou a € 95,6 milhões de janeiro a julho de 2026, cerca de 25,4% acima de 2025, enquanto a arrecadação da Werbeabgabe caiu cerca de 8,4%, para € 52,3 milhões.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Áustria; RTR, em . [3]
- 4
O Regulamento (UE) 2024/900 sobre publicidade política se aplica desde 10 de outubro de 2025, incluindo a proibição de anúncios políticos de patrocinadores de fora da UE nos três meses anteriores a uma eleição ou referendo.
Documentado: fonte oficial. Escopo: União Europeia; resumo do EUR-Lex, em . [4]
- 5
As obrigações de transparência do AI Act previstas no artigo 50 se aplicam desde 2 de agosto de 2026; deepfakes e textos de interesse público gerados por IA devem ser rotulados, a menos que uma pessoa os tenha revisado e assuma a responsabilidade editorial.
Documentado: fonte oficial. Escopo: União Europeia; perguntas frequentes da Comissão Europeia, em . [6]
Método e limitações
- Pergunta
- Como os impostos austríacos sobre publicidade e os dados de mercado de 2026 afetam a escolha de canais?
- Escrito para
- Líderes de marketing e agências que compram mídia na Áustria.
- Decisão em jogo
- O que mudar em planos de mídia, criativos e configuração de dados na Áustria em 2026.
- Fontes
- Páginas do Ministério Federal das Finanças sobre o Digital Tax e a Werbeabgabe, e a análise da RTR de 2026 sobre a arrecadação. Fontes da UE: resumo do EUR-Lex sobre o Regulamento (UE) 2024/900, o anúncio da Meta sobre anúncios políticos na UE e material da Comissão Europeia sobre o artigo 50 do AI Act.
- Período
- Fontes oficiais e jurídicas conforme publicadas e consultadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- Áustria, dentro do marco regulatório da UE.
- Definições
- Werbeabgabe: a taxa austríaca de 5% sobre serviços de publicidade tradicional.
- Digitalsteuer: o imposto austríaco de 5% sobre a publicidade online de grandes grupos.
- Limitações
- A arrecadação tributária é uma medida indireta do investimento publicitário e não é dividida por setor.
- Isto não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações da sua empresa com um consultor qualificado no mercado.
Dois impostos, divididos por canal
Documentado: fonte oficial
A Werbeabgabe se aplica desde 2000 à publicidade paga em mídia impressa, rádio e televisão e em espaços públicos, como cartazes e transporte público. A publicidade online fica de fora e está sujeita ao Digitalsteuergesetz 2020, que cobra 5% sobre serviços de publicidade online recebidos em dispositivos com endereço IP austríaco e voltados a usuários na Áustria. Somente grandes grupos pagam esse imposto.
O que os dados de 2026 mostram
Documentado: fonte oficial
A RTR informa que a arrecadação do Digital Tax nos primeiros sete meses de 2026 equivaleu a cerca de 183% da arrecadação da Werbeabgabe no mesmo período. Ela estima que mais de € 1,9 bilhão da verba publicitária austríaca foi para plataformas online internacionais nesses meses e aponta a queda do investimento na mídia tradicional nacional.
Anúncios políticos e sobre temas sociais: regras da UE e saída das plataformas
Documentado: fonte oficial
O Regulamento (UE) 2024/900 sobre transparência e direcionamento da publicidade política se aplica desde 10 de outubro de 2025 e abrange a Áustria. Ele também proíbe publicidade política de patrocinadores de fora da UE nos três meses anteriores a uma eleição ou referendo.
A Meta respondeu encerrando os anúncios políticos, eleitorais e sobre temas sociais na UE. Segundo a atualização em sua newsroom, esses anúncios deixaram de ser veiculados em 6 de outubro de 2025. Anúncios sobre temas sociais são uma categoria mais ampla que anúncios eleitorais, então organizações beneficentes, grupos de campanha e marcas com mensagens ligadas a causas na Áustria precisam de um caminho que não dependa dos produtos de anúncios políticos da Meta.
Criativos gerados por IA: rotulagem a partir de 2 de agosto de 2026
Documentado: fonte oficial
O artigo 50 do AI Act da UE se aplica desde 2 de agosto de 2026. Deepfakes e textos gerados ou manipulados por IA publicados para informar o público sobre assuntos de interesse público devem ser rotulados, a menos que uma pessoa tenha revisado o texto e assuma a responsabilidade editorial. Os fornecedores de sistemas de IA generativa que já estavam no mercado têm até 2 de dezembro de 2026 para cumprir a obrigação de marcação legível por máquina.
A Comissão publicou em 10 de junho de 2026 um Código de Prática voluntário sobre marcação e rotulagem de conteúdo gerado por IA, incluindo ícones opcionais que os responsáveis pela implantação podem usar. Para anunciantes, o passo prático é um registro de criativos: quais peças foram geradas ou alteradas com IA, quem as revisou e onde aparece um rótulo.
Onde vemos oportunidades
Visão da FOCUSADS
Com a mídia impressa, o rádio, a TV e o out-of-home nacionais perdendo participação, o inventário nesses meios fica mais fácil de negociar. Marcas que precisam de alcance regional na Áustria podem combinar TV, rádio e out-of-home nacionais com busca e comparar ambos com base em um custo que inclua a taxa de 5% correspondente.
Como a FOCUSADS aplica isso
Visão da FOCUSADS
Os planos de mídia para a Áustria passam por uma triagem de políticas por canal antes da alocação da verba: mensagens políticas e sobre temas sociais, categorias reguladas e criativos gerados por IA são verificados primeiro, e os canais que não podem veicular a mensagem são removidos com o motivo indicado.
Como isto se conecta ao nosso método: Como a FOCUSADS faz a triagem de canais por mercado
Referências
- Digital Tax Act 2020, Federal Ministry of Finance (Austria), acessado
- Werbeabgabe, Federal Ministry of Finance (Austria), acessado
- Einnahmen aus Digitalsteuer Ende 2026 schon beim Doppelten der Werbeabgabe?, RTR (Austrian regulatory authority for broadcasting and telecommunications), acessado
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), acessado
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, acessado
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, acessado
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, acessado