Suíça: anúncios de tabaco e consentimento
A Suíça endureceu a publicidade de tabaco e nicotina em duas etapas. O Tobacco Products Act restringe a publicidade desde outubro de 2024, e uma revisão aprovada pelo Parlamento em junho de 2025 para implementar a iniciativa popular de 2022 deve entrar em vigor no início de 2027, proibindo a publicidade online que alcança menores e a publicidade nos pontos de venda. A Suíça está fora da UE, então as regras da UE sobre publicidade política não se aplicam ao país, mas o Google trata o tráfego suíço como o tráfego do EEE em matéria de consentimento.
Principais constatações
- 1
As restrições à publicidade de tabaco previstas no Tobacco Products Act se aplicam desde outubro de 2024 e abrangem todos os produtos de tabaco e nicotina, incluindo cigarros eletrônicos.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Suíça; Departamento Federal de Saúde Pública, em . [1]
- 2
O Parlamento aprovou uma revisão da lei em junho de 2025 para implementar a iniciativa de 2022; ela deve entrar em vigor no início de 2027 e proíbe a publicidade na internet dirigida a menores e a publicidade nos pontos de venda.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Suíça; Departamento Federal de Saúde Pública, em . [1]
- 3
Os novos artigos constitucionais exigem a proibição de toda publicidade de tabaco que alcance crianças e jovens.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Suíça; Federal Council, em . [2]
- 4
O Google exige uma plataforma de gestão de consentimento certificada para anúncios veiculados na Suíça, além do EEE e do Reino Unido.
Documentado: fonte oficial. Escopo: Suíça; requisitos de consentimento do Google, em . [3]
Método e limitações
- Pergunta
- Quais mudanças nas regras suíças de publicidade os anunciantes devem prever para 2026 e 2027?
- Escrito para
- Anunciantes e agências que compram mídia na Suíça, especialmente em categorias reguladas.
- Decisão em jogo
- Como planejar campanhas em categorias reguladas e dependentes de consentimento na Suíça.
- Fontes
- A ficha informativa do Federal Office of Public Health que compara o Tobacco Products Act atual e o revisado, o comunicado do Federal Council e os requisitos de consentimento do Google.
- Período
- Fontes oficiais e jurídicas conforme publicadas e consultadas em 18 de outubro de 2026.
- Mercados
- Suíça.
- Definições
- TabPG: a lei federal sobre produtos de tabaco (Tobacco Products Act).
- Limitações
- O regulamento de execução (TabPV) ainda estava em revisão quando verificamos; os detalhes da verificação de idade podem mudar.
- Isto não é aconselhamento jurídico nem tributário. Confirme as obrigações da sua empresa com um consultor qualificado no mercado.
Tabaco e nicotina: as regras atuais
Documentado: fonte oficial
Desde outubro de 2024, o Tobacco Products Act proíbe a publicidade de tabaco e nicotina no rádio e na televisão, a publicidade dirigida a menores e a distribuição de amostras grátis. As regras se aplicam a cigarros, cigarros eletrônicos e outros produtos de nicotina.
A revisão de 2027
Documentado: fonte oficial
Os eleitores aprovaram em fevereiro de 2022 a iniciativa para proteger crianças e jovens da publicidade de tabaco. O Parlamento aprovou a lei revisada em junho de 2025, que, junto com o regulamento revisado, deve entrar em vigor no início de 2027. A ficha informativa mostra que a publicidade na internet será proibida quando alcançar menores, com verificações de idade propostas no projeto de regulamento, e que a publicidade em pontos de venda, como bancas, será proibida. Correspondências dirigidas a adultos continuam permitidas.
Consentimento para o tráfego suíço
Documentado: fonte oficial
O Google aplica seus requisitos de gestão de consentimento para anúncios à Suíça, assim como ao EEE e ao Reino Unido. Campanhas suíças que usam produtos de anúncios do Google precisam de uma plataforma de consentimento certificada no site de destino.
Onde vemos oportunidades
Visão da FOCUSADS
Anunciantes de fora do setor de tabaco ganham um inventário mais limpo em bancas e na imprensa quando os anúncios de nicotina saem desses espaços. Como a Suíça fica fora do regime da UE para publicidade política, campanhas de causa têm mais espaço no país, sujeitas às políticas de cada plataforma.
Como isto se conecta ao nosso método: Como a FOCUSADS faz a triagem de canais por mercado
Referências
- Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), acessado
- Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, acessado
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, acessado